整体设计在现代包装设计中的作用

整体设计简单的说就是把设计中需要和运用到的所有元素进行组合设计，它不是一个单一的过程而是一个从细小到整体设计的所有过程。整体设计的特点就是使设计格调之间相互协调、统一，使内容多样，适应未来变化，看起来有一个整体的连续性，使设计成为一个完整的结合体。在现代社会，整体设计在现代包装设计中越来越受到普及和关注，其原因就是，它所表达的内涵要有完整的设计理念作为依托，而整体设计学所蕴涵的观念为此提供了庞大的理论支持，主要包括：立意整体、形象整体、组合整体和色彩整体。

立意整体在现代包装设计中的作用

所谓立意――就是表达一定的意思，达到一定的目的，有一个明确的意图，确定一个主旨，人们通常称之为“立意”，也就是中心思想或主题。立意整体则是不仅含概了立意的涵义，而且在设计的应用中考虑到整体的一种立意需求。创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。不论是企业膝盖想设计或是包装设计的“立意”，都贵在“意”上。

在现代包装设计中有许多在立意上独具特色的包装。如：泸洲老窖酒的包装设计主要是从悠久的历史和传统的文化为立意出发点来进行设计的。不论是从2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，还是到汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象都能充分体现他设计中所运用到的悠久的历史和传统的文化。

这种传统的立意从2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，到现在的“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，都因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞，准确、洗练，才可能出奇制胜。通过“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”的观念提出，把白酒――这一具有独特品质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上。提升酒包装设计的文化品位，这是酒包装进行系统设计的最终目的。加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使我们认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。

形象整体在现代包装设计中的作用

形象――是人或（企业）的精神面貌、性格等特征的具体表现，并以此引起他人的思想或感情活动。它就像一种介质存在于人的主体和客观的环境之间。形象整体则是融合企业产品质量、服务态度、科技水平、人员素质等内外多方面因素所组成的形象。

我国古代的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作，将天、地、人、艺术和道德则看作是一个生气勃勃的有机整体，他可以把人的情感赋予物的形式，借物抒情，“以形写意”，“形神兼备”的特制都体现的淋漓尽致。当我们设计一个包装的时候，首先我们先要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境，我们中国化的纹样图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化，我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务。

组合整体在现代包装设计中的作用

组合是将一种将版式、标志一个个的个体按照一个形式使之组合起来，从而形成一个新的个体。而组合整体也可以说是整体组合，它是一种统一的组合方式，将包装设计的图形、文字、色彩等信息统一于一个系列的宣传过程，加深别人的记忆，从而在进行新的变化和设计应用。在设计中，了解了意境和文化的具体理论之后，在进行具体的创作，不断的进行添加和删减的过程，在设计的过程中选择的元素不是都一定能够使用的。变形和组合，设计在不断的发展中积累了很多经验，也出现了很多的形式，我们在创作新的形式的时候就要进行变形，在原来元素的基础上创造新的形式出来，让他具有新鲜的视觉属性。使商品结构更加合理完善，使人们能充分享受高科技带来的舒适和方便。组合设计往往都具有很长的发展历史，在不同的历史事情有不同的表现形式，所以我们结合不同事情的形式就很容易的去创造新的形式出来，但是还要不断的进行组合创新。在现在的设计中，也要考虑到消费者对于文化的消费，我们通过这样的设计进一步将我们中国传统的文化特色容入其中，让消费者可以感到很亲切的民族情节。

色彩整体在现代包装设计中的作用

所谓的色彩整体就是在色彩的应用中考虑到整体的一种色彩需求，它是一种固定的模式。色彩在设计中的作用无可非议，在包装中也是同样。充分的体现了色彩整体在企业形象设计中的作用。企业愿意把资金投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是那种色彩能直接带给人们视觉的强烈冲击力以至达到企业的直接目的。歌德曾说过：”颜色对于人的心灵有一种作用。任何一种色彩或任何一个色彩的组合，都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。色彩运用是门学问，它在设计中占的位置是相当重要的，设计师蔡启仁先生表示，一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。

结束语

在现代包装设计中，我们要善于结合现代整体设计的科学理念把设计融入到现代设计的表现形式中，使设计有一个新的提高，使设计在现代社会中体现的更加完善和统一，对市场和设计有一个新的推动和启发的作用。

（作者单位：南昌航空大学团委）