浅谈包装设计的民族化\本土化

摘要：包装设计作为一种特定的文化形态，可以体现一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、经济、文化现状及其科学水平，表现特有的民族文化与艺术修养。具有民族传统风格的包装，不仅表现出浓郁的地方特色，赋予民族性与文化性，而且满足了人们心理和生理上的审美需求。我们常说“越是有民族性的，越具有世界性”。包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合，世界性的设计文化是不可能形成的。

关键词：包装设计；民族化；本土化

一、包装设计的民族化与本土化的关系

包装设计的民族化与本土化并不矛盾，就好比“现代化”不等于“西方化”，“民族性”不等于“局限性”。

当今世界上每个国家的包装设计发展的过程都与该国的经济、文化的背景是息息相关的。各个国家的包装设计随着时间和历史的进步而不断的发生变化。英国的包装设计比较注重当地市民消费传统的传承；德国人思维严谨，并受到包豪斯学院的影响，其包装设计注重实用性与艺术性，是世界上公认的具有严谨设计的特征；法国人天生浪漫，并且艺术氛围浓烈，所以法国的包装设计给人一种融设计与浪漫艺术于一体的特色；第二次世界大战结束，日本经济飞速发展，并受到欧美一些国家的设计熏染，其包装设计一度失去自己本国的特色，但是经过反思，他们的设计作品中融汇了大量的本国传统视觉因素，这样设计的包装不但体现出民族的特色同时又具有时代感。不同国家包装设计的发展历程都有我们学习和借鉴的地方，需要我们深入地思考与反思。

日本包装设计用30余年的时间走完了西方近一个世纪的发展历程，并形成独特的日本风格，就是因为他们在吸收外来文化的同时，更加强烈地意识到弘扬本民族传统文化的重要性。在传统与现代，东方与西方之间找到了一条适合本民族包装设计文化发展的道路。因为日本的包装设计既有强烈的时代特征，又蕴涵深邃的东方文化精神。

中国著名民俗学家钟敬文先生曾在20世纪80年代初就说过：“民俗文化的保存、发展、前进、关系到能不能有效地吸取和消化外来文化的问题。在开放过程中，外国的东西不但要进来，而且会冲进来，像潮水一样，假如我们固有的东西保不住，又不能在自己的根基上发展前进，那么在文化上可能成为外国文化的附庸。任何一个没又自己文化的民族，不管他在物质文化上如何发达，它在文化精神方面必将成为外国文化的俘虏，其结果无疑是悲惨的。”不可否认，在传统文化与现代设计之间存在着代沟，那如何消除代沟呢？这就要求包装设计师应该紧紧把握时代的脉搏，深入到生活中去发现设计灵感，确定设计思路，憧憬设计理念，注重消化和吸收中外优秀文化的精髓。这就要求设计师，要有责任感与紧迫感，了解消费者对包装的需求，根据不同的国情和当地的风土民情，进行深入的考察，不断的去进行包装产品设计、创新与开发。设计出符合消费者特点的产品包装，更重要的是体现出当地的人文特点，具有当地的代表性，突出民族风情和人文情怀。只有能够在这两者间从容穿行，才能够真正地做好包装设计。

二、包装设计民族化发展趋势

随着全球化的进一步发展，包装设计民族化的势头并不会消弱，反而会越来越强。因为随着全球化的进一步发展，发展中国家的生产力水平会越来越高，发达国家和发展中国家的差距会缩小，甚至有个别的发展中国家会利用自己的国际地位和经济、文化优势来加强自己的民族性，必然会在包装设计当中彰显它的民族特色。而原来比较发到的国家，由于经济处于停滞状态，它们的国际地位相对消弱，目前存在的所谓全球化等于欧美化的特点会相对消弱，而真正的民族化会得到加强。

三、包装设计的本土化

包装设计的民族化和本土化是两个既有联系又有区别的概念，它们主要区别在于：民族化是强调血缘、人种关系，而本土化主要强调居住地域关系。但由于各个民族多数情况下是居住在同一区域，因此有些人就误认为民族化等于本土化。而实际情况则不同，由于现代交往的发展，人口流动的频繁，因此居住在同一地区的人不只是某一民族的人，而是多个民族的人，因此，本土化并不完全等于民族化。

所谓包装设计的本土化，是指包装设计要有地域特色，要显示本地区的历史文化传统和当代生产、生活特色，比如欧洲的包装要有欧洲的特色，亚洲的包装要有亚洲的特色，美国的包装要有美国的特色，中国的包装要有中国的特色。就是在同一个国家内，不同地区的产品包装设计也要有不同的特色，比如湖南的包装设计要有湖南的特色，广州的包装设计要有广州的特色，台湾的包装设计要有台湾的特色，香港的包装设计要有香港的特色等。怎样才能在包装设计中体现本土特色呢？首先，要考察本地区的历史文化传统，要使包装设计体现地方的历史传统文化。其次，要考察本地区的风土人情和风俗习惯，要使包装设计体现本地区的风俗特点，使包装设计体现本地区的生产、生活特色。