浅析广西传统纸媒的现状与发展趋势

近年来，传统纸媒面临的最大挑战，就是新媒体的蓬勃发展，但相对而言，新媒体的发展也带来了大量的机遇。面对机遇和挑战同在的局面，传统纸媒该如何把握好其中的尺度抢占先机，是一个值得探讨的话题。

一、传统纸媒的发展现状

（一）新媒体打破传统媒体的话语霸权地位

新媒体产业的快速发展，打破了传统媒体的垄断，使得话语权更加自由开放。通过一个自由开放的平台，让受众体会到了交互式的交流传播方式，对建构公共领域起到了重要作用。因此，传统媒体逐渐被风生水起的新媒体所牵制。

（二）传统纸媒经济收入的变动

根据中国互联网信息中心在前年七月的统计数据显示，中国手机用户已超过四亿[1]。新媒体对传统纸媒的冲击导致传统纸媒的经济收入发生变动。

根据网上数据分析，中国去年全年GDP增长7.6%，0.2个百分点的按年跌幅。面临更加严峻的市场挑战，中国传统纸媒的发行收入下滑347%。可见中国纸媒的发行逐年下降。随着经济的缓慢增长，印刷媒体广告面临着新一轮的下跌。对广告客户来说，相比较传统纸媒的争抢广告现象而言，新媒体的即时性和免费性更具有优势，在新媒体上可以获得更好的收益。由此看出，经营收入的变化，传统纸媒经营出现困境。

（三）受众结构的变化

对于读者而言，报纸新闻的报道不及时、缺乏沟通交流，如果读者选择了报纸那么只能被动去接受，所以越来越多的人选择在网上阅读而放弃报纸，从而满足自己的阅读欲望。

据市场调查发现，中国受众每天看报纸的时间在慢慢减少，从最初的43分钟降低到35分钟。而互联网的使用时间首次超过了传统报纸达到了五十分钟。新媒体使得受众结构发生改变，它分流了传统媒体的受众，使得传统纸媒的受众人数和时间都在减少。根据另一项市场调查显示，我国报业读者的年龄日趋老龄化，形势日益严峻。受众平均年龄在41岁以上。中青少年已经习惯了新闻的获取途径是网络而不是报纸了。

二、传统纸媒未来面临更大危机

通过以上的数据以及分析传统媒体的发展状况来看，纸媒陷入困境。目前传统报业面临三种困难：一种是长期并且根本性的，也就是纸媒等传统媒体本身存在的体制缺陷问题；第二种是中长期性的影响因素，就是新媒体的冲击；最后一种就是当今社会经济的不景气，虽然是短期性的影响，但确实是放大前两个问题的催化剂。

一方面，传统纸媒的读者开始流失，更多的人选择方便快捷的网络读报而舍弃传统纸媒。更多的中青少年选择使用网络媒体而不是读报纸。

另一方面，传统媒体的“专业壁垒”被打破，随着新媒体，特别是社交媒体的兴起，创建了一个参与性、社交性强的新闻环境，公民新闻开始流行，人人都可以成为记者。新闻来源越来越多样化。以往网络媒体的新闻大都是根据传统媒体的内容再上传，而现在网上的信息却成了传统纸媒的重要信息来源，纸媒变成了依靠网络媒体寄生的存在。

因此，要实现纸媒的稳固发展就需要先认清目前遇到的危机，找准自身的不足，弥补自身缺陷，才能在飞速前进的新世纪实现稳固持续的发展。

三、广西传统纸媒面临的变革

（一）数字报业是报业的传统转型必经之路

在新媒体冲击下，传统媒体的受众和广告逐渐转移到新媒体。因此传统媒体纷纷提出数字化转型的战略目标。纸媒最大的优势和资本是采编资源，也就是内容资源，现在应该思考的是在受众阅读习惯改变的情况下，如何将报纸读者转化为数字用户。因此，把读者变为用户，将报纸订阅用户转化为数字订阅用户，这是报业数字化转型的关键所在。

近年来，微博、人人网等社会网络的出现引起了受众市场的转移，传统媒体纷纷向新媒体靠拢以实现技术上的融合，但在此过程中纸媒也需要保持其自身的权威性、深度性、区域性等传统优势，利用好微博、微信等信息技术平台，使其成为传统媒体突发事件的报道平台和新闻线索的来源，利用新媒体实现技术上的融合。

现实中大部分报业都在尝试向新媒体转型。例如广西日报社在原有的基础上建立了广西日报传媒集团，成立于2009年12月，根据资料显示，广西日报当时的发行量达200000份，拥有八种报纸类型、三种期刊、三个网站、十三个公司、一个工厂和其它媒介，形成了现代化多元传播模式。从广西日报现在发展趋势来看，需要利用新媒体来发展自己，要适应新的媒体环境特征，改变思维定式，整合资源，重新定位。

报纸的新媒体化转型是有一定风险的，因为各方面都与专业的新媒体公司有差距。因此，报纸向新媒体转型一要谨慎；二要量力而行，保证资金和人才技术的支持；三是要打造一个属于自身媒体品牌的全媒体平台。

（二）广西南宁地铁报的巨大商机

在新媒体迅速发展的大背景下，相比较传统纸媒而言，地铁报最大的特点就是“免费”，它作为有专属渠道的报纸，需要适应社会发展的变化趋势，找准自身定位，规划好自己的蓝图。以广西为例，广西南宁现在正在修地铁，预计在2015年前建设线网“十字骨架线”，作为南宁城市轨道运输规划的主干线。随着南宁城市地铁的建成及发展，地铁中的地铁报也蕴藏了巨大的商机。人来人往的地铁中，人们对地铁报的关注度和阅读量是很高的，密闭空间的媒体排他性，会让南宁的地铁报获得较大的发展空间，也会给本地纸媒带来相当大的利益。

（三）发展自己的特色，精做分众市场，增加深度和厚度

当前，为抓住传统纸媒的受众，挽回正在流失的纸媒受众，可以利用其权威性、公信力发展自己的特色，精做分众市场，打造特色的公众服务平台，强化报纸版面内容的互动，以吸引更多的读者。

广西作为一个少数民族自治区，对传统纸媒而言，本地新闻是其生存的根基。对具有民族特色的本地新闻，通过对事件的深入报道，吸引相关部门的目光并引发人民群众的思索，以促进问题的及时解决。本土特色报纸必须结合本地实际发挥广西本地少数民族特色，以提高当地传统纸媒的竞争力。同时，做好解读性报道，开设深度新闻版面，增强新闻的深度和厚度，凸显传统纸媒的优势。

结语

现代新媒体正在慢慢改变传统媒体的构架和基本要素，传统纸媒只有不断探索，提升自身的品质和深度，同时注重传播渠道，实现内容的跨媒体分流，以实现传统纸媒的科学转型。

参考文献：

[1]

姜伯静.移动互联网安全任重道远[J].互联网天地，2011（11）.