IT巨头的下一个把戏

引领青春酷派风格与技术创新潮流的公司往往位于平淡无奇的企业创业园。但这一切正在发生变化——而且变化迅速。不久前，谷歌（Google）宣布耗资10亿英镑在伦敦国王十字区兴建新办公楼的计划；苹果（Apple）聘请福斯特勋爵（Lord Norman Foster）设计位于加州的气派总部；Facebook则止与设计大师弗兰克·盖里（Frank Gehry）合作，筹划兴建其新总部。

当然，是苹果这家全球市值最高的公司在引领这一潮流。它并非是第一家意识到设计重要性的科技类公司。1956年，IBM聘请建筑师艾略特·诺伊斯（Eliot Noyes）全面负责产品设计。美术设计师保罗·兰德（Paul Rand）授权设计IBM的标识，他于是尝试把公司的门店、仓库以及制造工厂都一股脑儿设计进了极富美感的线条中。

苹果从中汲取了经验。苹果尽管是个巨无霸，但事实上维系自己的王者地位，很大程度上还是凭借其产品的小巧以及酷爽触感。所以当斯蒂犬·乔布斯（Steve Jobs）决定在加州兴建公司新总部时，设计界似乎都屏息凝神，希望看到总部大楼也象苹果产品那样既酷感十足又创意无限。

福斯特建筑设计事务所把苹果总部设计成了环圈状，不仅外表酷似UFO，而且还从字形上揭示出了苹果公司当前地址——InfiniteLoop 1号（意为无限循环圈，这是加州Junipero Serra Freeway州际公路旁的一条环形街道）。这是设计师对计算差错戏谑了一把，但也让人浮想联翩。福斯特建筑设计事务所近日在美国新墨西哥州（New Mexico）建成了全球首座用于私人太空旅行的飞船发射降落场，因此苹果总部外表酷似UFO的用意昭然若揭，其外形也酷似五角大楼（Pentagon，相当别有用心），这个封闭建筑群在中间开孔，或许意喻这儿就是灵魂之所在，也许说它酷似一座未来风格大教堂的回廊——或者说它是崇拜图腾。苹果总部（暂定于2016年启用）不仅仅只是一幢建筑，它更似旗下iPad、iPhone等产品——平滑、无缝、养眼。

在建筑大师弗兰克·盖里为Faeebook设计位于门洛帕克（Menlo Park）的新总部West Campus，可以看出它用假城市的方式，温和回应了加州郊区蓬勃发展的科技文化。从本质上说，Facebook新总部只是嵌在空旷郊区的一个大屋棚，它位于旧金山湾区（Bay Area）周围。盖里的复杂设计试图体现都市既喧嚣又亲切的一面，它把洛帕克设计成类似城市的大街小巷，而员工可以实现个人与个人之间的亲切互动。

与此同时，谷歌宣布将在伦敦国王十区兴建耗资达10亿英镑的总部。它由伦敦AHMM建筑事物所为谷歌总部大楼开发商Argent设计，位于新中央圣马丁艺术与设计学院（Central st Martins college of Art and Design）前方。该地段是坚忍不拔与光彩照人特性的完美结合，同时既是伦敦昔日工业与工程技术的标志。

不管这些IT巨头的新总部大楼设计得如何超凡脱俗，但应对自己产品所带来的各种消费问题，它们都无所作为。它们推出的产品，不管是实物类还是虚拟类，外表都是天衣无缝、让人垂涎欲滴，而它们的总部大楼则传递出更为复杂的信息。科技类公司必须听命于当地实际情况。若建在加州，就得体现郊区超现代的一面；若建在伦敦，就得展现闹市区坚忍不拔的一面。公司总部为何建在郊区，答案一目了然，但把公司总部建在伦敦，也许提供了更有意义的模式。IBM公司CEO小托马斯·沃森（Thomas Watson Jr）曾说，“好设计本身就是很好的生意。”