浅析“无印良品”品牌包装背后的简约风格

摘 要: 本文通过对日本“无印良品”品牌包装“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”的设计理念和设计风格的剖析,以引发一些深层次的思考。简洁、舒适、充满人文的设计才是商品包装最终要追求的目标。无印的设计,为我们的包装设计市场提供了借鉴。

关键词: 无印良品 简约 包装设计

无印良品是当今日本以至世界都相当知名的品牌,它主要从事商品的制造和销售,是“株式会社良品计画”的下属事业之一。“无印”(Muji)在日文中是没有花纹的意思,意为“No Brand”(无品牌),然而靠着它的无华简朴与还原商品本质的手法,追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)。无印良品作为独立的品牌,已经有着相当的影响力。它的设计理念、美学主张、素材的选择、流程的检点、简洁包装、形象宣传等,已经不只是创造一种商品品牌,而是推广一种生活方式。

早在浮华夸张的20世纪80年代,无印良品就提出相当前卫的主张,提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。在以多为美的加法美流风行之时,无印良品却是反其道而行,不断地减去与消除:拿掉商标,去除一切不必要的加工和颜色,简单包装,简单到只剩下素材和功能本身。无印良品的理念是“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”。这是对无印良品的极好描述。无印良品不主张过于眩目的设计,它省略掉那些和商品本来品质无关的作业,酷爱素包装,主张不装饰,保持东西本来的色彩和形状,坚决反对过剩包装。

伴随现代快节奏的生活步伐,琳琅满目的商品摆货架,人们在工作之余已经很累,没有太多时间和精力去挑选自己想要的商品,所以这给设计提出了一个难题,即如何在短时间内让顾客买到自己所需。包装的简约、易识性这个无声导购员可以迅速让顾客了解产品的特点。无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品,从牙刷到汽车,从食物到电器,从眼镜铺到Meal Muji餐厅,从实品商店到网络世界中的,成为完整的生活提案店,从早到晚生活中的一切都可以无印良品。本文将透过众多的无印产品简明包装浅析其所包含的设计理念,即从明快的色彩搭配、新颖的造型设计、简洁的包装和这三者的完美结合展开思考。无印的设计理念无疑是一个很好的参考范例。

1.色彩的搭配

包装色彩不一定要追求十分丰富、鲜艳夺目的效果。除了感官愉悦之外,包装色彩的主要目的是为了将商品推销给顾客。同类商品当中,在价格、质量等相同的条件下,明快、简洁、整体的色彩设计容易吸引顾客的眼球。如图一所示是一款无印良品的洗面奶包装设计。整个软管包装只有红、白两种色彩,配合简洁、整齐的字体设计让顾客很迅速地就能在众商品中识别出来。相比较而言,杂乱繁多的色彩搭配反而会造成混乱现象。不贪多,但求舒适和优质,需要的是一种实质的、和自己贴近的视觉效果。

(图一)

2.造型的修饰

无印的产品包装多以透明、半透明为主,不乏一种朦胧的美感。透明的质感并没有让人们失去兴趣,反而增加了信任,让顾客在众多的商品当中可以迅速直观地了解产品的信息,如被包装的食品是否新鲜、是否适合自己的口味,在第一时间吸引顾客眼球并产生购买欲。

又如图二和图三是由著名设计师深泽直人设计的几款果汁包装,此款包装设计一目了然,图二是猕猴桃和草莓两种口味的果汁包装,图三是一款香蕉口味的果汁,产品包装使用水果本体的形象,如草莓诱人的红色和凹凸有致的表面肌理,香蕉明快的黄色和细小的根部都被设计师恰当地应用到了包装上面,这样在果汁产品的货架上很快把商品用途和属性告诉给顾客,让消费者在喝着果汁的同时好像也在吃着水果。

图二 猕猴桃和草莓果汁 图三 香蕉果汁

3.包装的简洁

无印良品不讲究外包装,强调以商品本色示人,不做过分的包装修饰,多采用有统一性的、简洁的打包出售方式,既简洁商品又节省地球资源,真正做到了价廉物美p简洁环保p品质至上。无印良品不追求奢华的外包装,如图四所示是一笔筒的外包装设计,简洁、实用,成本较低,但不失淡雅、品质的味道。

图五向我们展示了无印良品的系列卫浴用品,包装的材料、色彩、造型统一采用了简洁朴实的设计手法,这组包装设计突出了产品的整体性和完整性,给人留下深刻印象。无印良品的包装材料宜于加工,易于制成各种包装容器,这样便于包装作业的机械化、自动化,适于印刷,便于印刷包装标志,以适应大规模工业生产,具有良好的加工性能。而且包装具有较好的经济性能,包装材料来源广泛、取材方便、成本低廉,使用后的包装材料和包装容器易于处理,不污染环境,以免造成公害。

随着中国经济的高速发展,以及人民生活质量的提高,预计未来循环经济将成为包装行业发展的主要模式,包装废资源回收利用将实现产业化,绿色包装材料将获得大力开发和发展,包装基础工业也将加快发展。无印良品,它的产品无论选材还是包装设计风格,都秉承自然至上的理念。无印靠着清一色无华简朴与还原商品本质的讲究手法、低调的设计风格做到了无牌胜有牌,这一行销手法才是制胜关键。“我们的设计目标只有一个:符合生活的需要。很简单,可是非常困难。”无印良品的设计师说。无印良品的包装设计理念和原则可以为现代包装设计所借鉴和应用。生活当中日用品的包装首先要满足的是功能上的需求,其次才是审美的愉悦。而无印良品的设计不仅是功能美、形式美的完美结合,同时融入了诗意美,满足了我们对于传统东方美学的理解和阐释。无印良品的世界是实用和空灵的并存,达到了古人所说的“大音希声,大象无形”,即无声胜有声的效果。在我国各项事业逐步走向国际化的道路上,我们要结合本民族的传统艺术与文化,设计出实用美观和经济合理的包装作品。

参考文献:

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