购物空间导识系统中的色彩设计

摘 要：导识系统设计的整体性十分重要，试想如果我们置身于一个色彩繁杂且数目较多的购物环境中，那么势必会造成视觉上的混乱，对信息的传达形成阻碍，因此在设计时要选择一组标准色贯穿整个导识系统设计与应用。具体而言，首先需要得导识系统的标志按照类型、展示形式进行分门别类，细分好层级关系，确定好相同的元素，以及有区别的元素。对于统一层级要使用相同的颜色，相互区别的部分可以进行同一底色不同文字的置换，或者更换不同的颜色。设计时要以系统性、整体性为原则，贯穿始终，对信息的层次和类别等加以区分，使得整个购物空间导识系统中的层次清晰，易于识别。有效的使用颜色可以更好的达到统筹性的原则，也可以通过色彩造成视觉上的跳跃，形成良好的互动。

关键词：导识设计；购物空间；色彩

购物环境下的导识系统是一种视觉识别系统。视觉同时也是最重要的一种人体感觉，人们所接受的外部信息大部分是由视觉系统来取得，据一项研究显示，大约有90%的外界信息是依靠眼睛而获得。色彩是视觉效果中最活跃的因素，是丰富视觉效果、渲染环境气氛不可缺少的重要手段。在导识系统设计中，色彩是构成系统性和可识别性的重要元素，同时色彩还可以营造氛围、创造意境。色彩作为一种富含表情的和情感的语言，在导识系统中是极具表现力的重要元素之一。

购物空间的色彩种类繁多，它们来源于各专卖店的装饰设计、商品自身颜色、建筑空间环境和购物空间导识系统。在一些大型卖场中，商品都分为几个主要类别，并有序的分布在各楼层，每种类别又包含好多种类的商品，颜色多种多样，五彩缤纷。在这种购物环境中，导识系统的色彩必须具有超强的识别性和引导性。专卖店的店面设计属于企业各自的VI系统，每个品牌都有代表自己的标准色，因此，每个店面的色彩和装修风格也都不相同。相对来说，商场整体的建筑风格和色调一般倾向于统一的色调。购物空间导识系统的色彩涵盖很多方面：比如图形和文字的颜色、指示牌的颜色和整个建筑空间的色调，目前购物空间导识系统的色彩尚不太统一，这也是本课题研究的价值点。

一、色彩设计的原则

色彩是视觉要素中最为活跃的元素，在动态的环境中，首先捕捉人们注意力的便是色彩，它是可以远距离的辨识出来的。色彩对人们视觉系统的影响是非常大的，我们周围的环境充斥着种类繁多的颜色，怎样才能使导识设计从周边环境中脱颖而出，形成自己独有的标准色，是值得探讨的。一般导向设计都运用比较醒目的色彩，或是和周围色彩反差较大的颜色，但在特定的环境里，也需要有相适应的导向设计色彩的运用环境标识导向，因此色彩对识别设计是极为重要的。购物空间中的色彩设计必须要把握以下几个重要方面：

1.系统性

一套完整的导识系统设计，色彩部分由统一的几种标准色组成，使各个标识之间有流畅自然的视觉效果，引导顾客在购物环境中迅速到达目的地。购物空间导向系统的色彩设计不仅要醒目突出，而且要融入整个建筑体系的色调之中，与整个购物空间的氛围相协调。这就必须处理好图底关系、协调与对比，充分发挥色彩对于空间环境的再创造，渲染和烘托整个购物空间的氛围，用色彩给人带来欢快和愉悦的感觉，形成视觉美感。

购物空间的系统设计也必须满足环境空间的实用性需求。大型购物中心通常功能区域划分明显，如：休息区、娱乐区、美食区、商品区等。根据不同的区域应该配合使用不同的导识设计，用色系将功能分区区分开来。所以购物环境的因素十分复杂，不同的环境特征、功能和性质都会影响到导识系统的设计和应用。作为设计师来讲，要将系统性的色彩设计原则放在首要位置来考虑。

2.流动性

购物空间不是一个静态固定的空间，它具有独特的连续性和流动性，因此导识系统的色彩也不应该是固定的静态色彩，而是一种流动性色彩，随着不同空间的转换、延续而具有不同的色彩属性。

根据不同的层级关系，色调也和层级的变化保持一致，在同一层级的通道中，导识系统要保持统一的色调；在不同层级的通道中要呈现出色彩层次，在色调不变（色相不变）的情况下，在纯度和明度上做适当调整。不同功能区域中，可以使用同一色系，用明度和纯度加以区分。这样就形成了视觉上的层次感，利于建立人们对购物环境导识性的认知和印象。在个别的关键点处要设置更为明显的导识符号，尽量做到整体色调的统一性，针对关键位置可做恰当处理和其他导识区分开来。

3.识别性

购物空间导识系统的色彩设计在考虑系统性的基础上，还要具备一定的特色，也就是专有的标准色，色彩的设计要具有高辨识度，使色彩做到直接传达内容。个性化的专有色彩，更吸引人眼球，聚焦注意力，使得导识易识别易记住。越是在商业发达的城市，购物空间的导识系统越尤为重要。例如：在法国巴黎，商业街的主要干道上，为了引起司机的注意，停车指示牌的色彩对比较为强烈，色块的应用面积也很大，因为这样的设计才能在功能上满足人们的需要。

4.艺术性

购物空间导向系统的色彩设计是视觉传达设计和环境艺术设计两大领域的交叉和融合，因此，其设计也要遵循相关的设计要求，在色彩的设计上应注重视觉方面的艺术性，赏心悦目的颜色对人们的心理产生积极的影响，使人们在获得导向信息的同时也得到了心灵上的愉悦。

经过设计师的巧妙色彩搭配，可以突出其辨识度。当出现较为强烈的对比度时，会对人们的视觉产生刺激，给人留下较深的印象。当出现较为统一的颜色时，系列的导识标志会产生视觉序列，方便人们寻找追踪所要的信息。色彩作为一种富含表情的和情感的语言，无疑是环境标识设计中不容忽视的要素之一。

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