大众传媒典型形象及其社会意义

摘要：大众传播媒介是社会主义道德教育的重要阵地，其对典型形象的宣传报道对人们价值观和道德品质的形成具有不可忽视的影响，社会意义重大。当前，大众传媒中的典型形象既有健康的正面形象，也有不健康的负面形象。大众传媒应充分利用其传播速度快、受众面广、信息量大等特点，大力宣传报道健康、正面的典型形象，在潜移默化中引导、培养社会公众形成良好的思想品德，提升人们的道德水平，促进社会主义和谐社会建设。

关键词：大众传媒 典型形象 社会意义

道德是人类社会最古老的行为规则，每个社会成员都应遵守社会公共道德。道德在维持社会和谐、稳定发展方面具有不可替代的作用，人们的道德品质和价值观念直接影响着社会主义现代化建设的进程和成败。《公民道德建设实施纲要》明确提出，提高全民族素质应切实加强社会主义道德建设，树立良好的社会道德风尚，促进物质文明与精神文明协调发展。大众传播媒介是社会主义道德教育的重要阵地，其对典型形象的宣传报道对人们价值观和道德品质的形成具有不可忽视的影响，社会意义重大。

大众传媒典型形象分析

第一，正面典型形象的界定。改革开放和社会主义现代化建设中涌现出了许多先进代表，如全国劳动模范徐虎，在水电修理工的平凡岗位上，长期积极主动地为居民排忧解难，用“辛苦我一人，方便千万家”的精神，谱写了一曲新时代的雷锋之歌。他被誉为当代的活雷锋。爱岗敬业的模范李素丽，十几年如一日，在平凡的岗位上，把“全心全意为人民服务”作为自己的座右铭，真诚热情地为乘客服务，被誉为“老人的拐杖，盲人的眼睛，外地人的向导，病人的护士，群众的贴心人”。被誉为警界女神警的任长霞，始终把人民群众的疾苦和安危放在心上，她把“忠于党、忠于祖国、忠于人民、忠于法律”作为自己工作的誓言，有力地维护了社会的治安和稳定。2009年被评为100位新中国成立以来感动中国人物之一的丛飞，在自己还贫困的状态下，坚持了11年的慈善资助，共资助183名贫困儿童，累计捐款捐物达300多万元。他用自己平凡的举动，帮助那些贫病幼弱者，让他们感受到社会大家庭的温暖。见义勇为的勇士魏青刚，为了挽救一个陌生人的生命，他在滔天巨浪中三进三出，用自己的实际行动，回报家乡父老乡亲的养育之恩，回报社会。被誉为“杂交水稻之父”的袁隆平，当选为全国敬业奉献模范，他恪尽职守，安贫乐道，将责任心、使命感化作工作的动力，解决了占世界总人口五分之一的人口的温饱问题。全国孝老爱亲模范乌兰其其格，家庭情况特殊，全家9口人中有5位是年迈的老人，还有两个未成年的孩子。十几年来，她真情奉献，任劳任怨，为这个特殊的家庭营造了无尽的幸福和温馨，让老人们能够安享幸福的晚年，孩子们能够健康成长。这些典型人物的感人事迹经媒体报道披露后，引起了社会各界的普遍关注，他们通过自己的实际行动让爱与付出成了社会和谐的主旋律。这些典型形象都具有牺牲小我的利益（或幸福），维护大我的利益（或幸福）的言行，他们作出的符合道德且对人民有益的事或行为有助于加速和谐社会的构建进程，是实践社会主义道德的榜样。大众传媒对这些典型人物的感人事迹和优秀品质进行广泛宣传和大力报道，使广大社会公众和各个学校的学生能够从中受到鼓舞，汲取力量，帮助民众提升道德素质。

第二，负面典型形象的界定。随着2010年5月湖南卫视《快乐男声》节目的热播，在电视、广播、报纸和杂志等大众传播媒介上出现了一个受到人们普遍关注的词――“伪娘”。“伪娘”一词，《现代汉语词典》并没有收录。它是一个来自日本的外来词，最早出现在日本的动漫作品中，指动漫中那些容貌、身材均女性化的男性。被称为“伪娘”的男性一般都拥有美丽的外貌、举止柔美、性格温柔，缺乏男性气概。他们在生理性别上虽然是男性，但在装束、声音、神态、相貌、气质、性格、心理等各方面都刻意模仿女性，具有女性的性别特征。最著名的“伪娘”就是通过湖南卫视《快乐男声》而走红的男选手刘著。他以女性化的形象出现在节目中，成为众人瞩目的焦点。节目播映后，刘著一举成名，其“伪娘”形象成为部分追求个性和自由的青年人效仿的对象。大众传播媒介为了迎合青年人求新求异求刺激的心理需求，竞相推出各种“伪娘”，大肆宣扬炒作“伪娘”形象。这虽然是现代社会言论自由的体现，反映了人们价值观的多元化，但“伪娘”现象从某种程度上来说，是一种被扭曲的价值观的体现，不利于身心还处于发展、定型阶段的青少年学生的健康成长，对他们树立正确的价值观、人生观是一种负面的影响。

2010年5月，中国社会科学院的《商业蓝皮书》指出，目前中国的奢侈品消费总额已经超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。预计未来5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位，这意味着中国的奢侈品消费人数会越来越庞大。中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长中。有关调查显示，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人。社会上一部分先富起来的群体，以消费奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。但是某些影视明星和富豪老板的奢华包装、非理性的奢侈品消费行为以及随着他们经常一起曝光的某些奢侈品，如郭德纲身着纪梵希服饰、赵本山脚穿LV(路易威登)板鞋等经过大众媒体的宣传报道后，对时下年轻人的消费行为和消费心态却起了误导作用。从根本上说，这些社会名流的购买行为本身是无可厚非的，但其购买奢侈品进行奢华包装的炫耀心态是不健康的。因此，大众传播媒介应谨慎对待宣传报道的内容，减少并杜绝影响青少年身心健康成长的不良形象的宣传报道。

大众传媒典型形象的社会意义

社会主义市场经济的发展和对外开放的深化，极大地促进了我国生产力的发展，人们的思想意识形态领域也随之出现了复杂的情况，单一的、传统的价值观念正日趋多元化、复杂化。多重价值观的存在，导致人们在思想认识方面出现混乱，甚至有部分人出现了“价值虚无”问题，社会公众群体中“道德失范”现象严重。西方国家的价值观念和生活方式渗透社会生活的方方面面，个人主义、拜金主义、享乐主义等西方社会的价值观念在社会上盛行，干扰了人们社会主义价值观的树立。同时，社会转型期出现的一些社会矛盾、利益调整和难以预测的突发事件，也引发了人们的思想冲突。从整体上说，我国社会公众的思想道德状况不容乐观，亟待改善。

在实现现代化的过程中，任何一个国家都面临着如何对待传统文化和传统道德的问题。中国的现代化进程，离不开对中华民族优良道德传统的继承和弘扬，否则就会失去历史的根基而难以更好地推进。中国有五千多年的文明史，道德资源丰富，其中既有精华部分，也有落后保守的成分，而中华民族的优良传统道德凝聚着中华民族的智慧和力量，是中国古代思想家对中华民族道德实践经验的总结、提炼和概括，影响着不同时代人们的行为方式、价值观念和文化心理，成为中华民族迎接挑战、开拓前进的内在精神动力。在目前的社会现实中，只有继承并弘扬中华民族优良的道德传统，并结合时展的要求，构建富有中国特色的社会主义道德体系，提高人们的自尊心和自信心，增强人们的社会责任感，提升人们的道德素质，才能够使人与人之间的关系更加和谐，才能充分激发整个民族的潜能，为社会主义现代化建设提供精神动力，促进经济社会更好的发展。而要在全社会形成适应时展、具有中国特色的价值观和伦理道德规范，大众传媒具有不可推卸的责任，应充分利用其传播速度快、受众面广、信息量大等特点，大力宣传报道健康、正面的典型形象，继承和弘扬中华民族的优良道德传统，在潜移默化中引导、培养社会公众形成良好的思想品德，提升人们的道德水平，构建有利于中华民族发展、壮大的精神家园，促进社会主义和谐社会建设。

大众传媒典型形象的正面影响

当前，我国正处于社会转型期，虽然国家的经济实力有了很大的增强，但社会上也出现了不同评价标准的道德体系，道德教育滞后导致一部人道德缺失，违法乱纪现象时有所闻，惨痛的案例常常见诸报端。“近朱者赤，近墨者黑”，环境对人们道德品质的形成具有不可忽视的作用。人们生活、学习、工作的环境很重要，大众传媒有责任为人们良好道德品质的培养营造一个优质的舆论环境，构建健康的精神家园，丰富民众的精神世界，完善公众的人格和道德品质，使之逐渐内化为个人价值选择和价值判断的准则。而大众传媒中类似“伪娘”的不健康典型形象，给青少年心灵以极大的污染。而某些公众人物的奢华包装和消费行为，是拜金主义、物质至上等不良道德品质的具体体现，是与中华民族勤俭节约、重义轻利的传统美德相背离的，不利于公众道德修养的提高，有碍个人的成长成才，是不应当提倡宣传的。

中华民族自古以来就重视孝道，孝敬父母、尊老爱幼既是为人子女者应履行的责任和义务，也是每个人做人的最基本的道德品质。丛飞是无私奉献的典范，他先人后己的大爱，温暖了人间，将爱的甘露注入每个人的心田。新时期的青少年应学习并发扬乌兰其其格、丛飞等人身上的传统美德，回报父母，回馈社会，做一个合格的社会人。当代大学生的主要任务是学习，刻苦钻研、勤奋学习是大学生履行自己的社会职责、在未来的社会竞争中立于不败之地、为祖国现代化建设贡献才智的根本保证，也是大学生应具备的一种道德品质。当代大学生应学习并发扬“杂交水稻之父”袁隆平刻苦钻研、学以致用的奋斗精神，不仅要勤奋刻苦，而且要能够将所学的理论知识与实践结合起来，将理论运用于实践中，而不仅仅是固守象牙塔苦思冥想。见义勇为是一种无所畏惧、英勇斗争、不怕牺牲的道德品质，魏青刚的光辉典范是这种传统优良道德品质在现实生活中的具体体现。每一个社会成员在面对社会生活中的腐败现象，对于经济生活中的坑、蒙、拐、骗和文化生活中的黄、赌、毒等丑恶现象，在人民的生命财产遇到危险的情况下，都应发扬见义勇为的精神，具有勇挑重担、敢于负责、主持正义、伸张正义、敢于同坏人坏事作斗争的道德品质。大众传媒通过树立这些光辉的道德典型形象，弘扬中华民族的传统美德，帮助社会公众树立社会主义价值观，提升人们的思想道德水平，共同营造一个和谐、温暖、互助、充满爱的大家庭。

结语

青少年的健康成长、社会公众道德素质的提升需要社会给予正确的引导。人们是在一定的道德环境中生活的。因此，大众传播媒介有责任共同努力，为人们身心全面发展营造一个文明、健康、积极、和谐的社会环境。大众传媒必须抑恶扬善，通过正面典型形象大力宣传报道真、善、美，提高社会公众辨别是非的能力，重建新时期社会主义良好的道德秩序，为人们形成良好的道德品质奠定基础。（基金项目：河南省科技厅软科学研究项目，项目编号：102400450312）

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（作者单位：河南财政税务高等专科学校学报编辑部）

编校：施宇