娱乐圈 BOSS时代

天天浸淫于各种奢华前卫的场合，与各色高官巨贾有着千丝万缕的关系，又拥有数目惊人、狂热追随的各种“粉丝”，从来没有哪个时期的名人能够像今天一样，在影响力可以变成生产力的同时，左右大众并且名利兼收。

于是，范冰冰开了工作室，冯仑参演了《中国合伙人》，周星驰是上市公司比高集团的第一大股东。王石为Jeep新大切诺基拍摄广告……星BOSS的触角伸向了我们生活的方方面面。

从王石到冯仑：BOSS们的时尚革命

王石是商界大佬挺进娱乐圈的带头大哥。

2001年，在明星代言广告都不那么疯狂的时候，摩托罗拉推出了“A6288”新型手机，营销诉求点就是“商务与运动”，而此时的王石已是2000年度中国十大杰出经济人物之一，并且被圈内人戏称为“闲者”，已成功登顶玉珠峰、章子峰、雪顶峰。

这款手机天生契合王石的特征，摩托罗拉第一个想到的就是王石。

此时外国已经刮起了企业家代言之风，美国运通公司经常会请企业家代言，英国航空公司更是由自己的总裁科林・马歇尔作为官方代言人之一，但在中国，企业家们远没有这么时尚。

摩托罗拉营销部历经多重阻挡才与王石接上头，以为要费尽口舌，谁知王石一口答应了。方案进行迅速，五月中旬第一次见面，五月底王石就去了澳洲墨尔本拍摄，七月广告播出。这是王石广告代言的处女作，也在国内广告界开辟了一种全新的代言形式。

自此以后，王石一发不可收拾，在娱乐圈里玩得风生水起，先后代言了中国移动“全球通”、《北京青年周刊》、陆风汽车、瑞士旅游、平安保险等广告。他挑选严格，自定代言费，虽没有经纪人，也成了娱乐圈一角。

从王石后，企业家们显然盯上了这块鲜肉，纷纷踏入娱乐圈。潘石屹代言汉王科技；史玉柱亲身上阵代言自家游戏《仙侠世界》；分众CEO江南春开始吆喝“找猎头、上猎聘，你就是精英”；任志强则宣称“能者，坐享其成”，为房产打起了广告。

大手笔的还是奥迪，2012年初，奥迪力邀刘永好、冯仑、俞敏洪、王中军、朱新礼、王兵六位企业掌门人，为旗下产品奥迪A8代言，这等分量一时间惊诧不少人。

时间到了2012年10月，企业界青出于蓝胜于蓝，不走寻常路的陈鸥脱颖而出。聚美优品长达一分四十秒的广告拍成了一部微缩版励志片，从被轻视嘲笑到成功，CEO陈鸥宣称“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈鸥，我为自己代言”。

广告一播放就引起热论，观众们觉得广告词直达内心，充满“鸡血”。到了2013年2月，广告中的语句也演变为“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。我是XX，我为自己代言”句式，被称为陈鸥体，在网络上盛行，陈鸥火了。

这个后起之秀显然比前辈们更懂娱乐圈的规则，人们这才发现，他早就是《非你莫属》BOSS团成员，也做过lady呱呱专访嘉宾，还曾去《百变大咖秀》中做评委，堪称企业界的综艺大咖。

当然，BOSS们的兴趣远远不止于此，他们很快发现了娱乐圈中最好玩的事情――拍电影。早在2006年，潘石屹就演过鄢颇导演的电影 《阿司匹林》男主角，要论最认真还是冯仑，这个喜欢跨界的老板在《中国合伙人》中出演一个没台词的商界大佬，还自己写了段台词，说中国商人不好做，在外头混，必须带着“小姐的心态、寡妇的待遇、妇联的追求”的心理。

导演陈可辛瞧过后，点头同意加戏，回头评价――“以临时演员的水平，冯仑演得相当好”。

从文章到周星驰：明星就是生产力

事实上，别看商业大佬们做代言上综艺拍电影，想尽了方法往娱乐圈里掺和，但许多明星却起了做老板的心思。他们成立工作室，以片酬入股做投资方，开公司开餐馆在淘宝卖东西，各个混得风生水起。

2011年光棍节，小投资电影《失恋33天》爆出冷门，以3.5亿元票房成为当年最大的黑马。主演白百何和文章迅速爆红，成为娱乐圈当红炸子鸡。但却少有人知道，男主演文章不但得了名，还获了大利。

这部不过出演配角的电影，或许可以称作文章的史上最佳投资。因剧组承受不起文章的片酬，无奈之下，文章同本片的导演滕华涛、摄像师、制片人一起，签订了票房分账协议，在前期，四人无一分酬劳。

如今看，这更像是次游戏，中国每年拍摄的电影几百部，能够盈利的凤毛麟角，即便到了影片放映前的最后关头，宁财神给出的预计票房也不过2000万，更有“圈内电影人吐槽马甲”曾在微博上预言――它的票房极限仅为1300万元。

可老天爷不喜欢平铺直叙，电影上映第一天就打了他们的脸。《失恋33天》的首日票房为2000万，总票房3.5亿，有人替文章算了笔账，他的个人分红可达1000万。可见，相比片酬而言，还是做老板挣钱。

文章并不是吃第一口螃蟹的人，在好莱坞，大牌明星导演与片方签署票房分账已成惯例，就算在中国娱乐圈，也早有冯小刚成功在前，从《甲方乙方》开始，冯小刚就开始将酬劳同票房捆绑分账，成为投资方的一员。《天下无贼》、《夜宴》的分成每一部都在1000万以上，而《唐山大地震》票房过6亿，据业内人士透露，冯小刚收入则在6000万以上。

当然，不是每个人都能保证票房大卖，做投资方并不适合所有人。明星们做的最多的，是单干与投资副业。

对于星光璀璨却又不想受限于人的明星来说，成立工作室，经营自身是不少人的选择。范冰冰于2007年成立工作室，随后推出大戏《胭脂雪》《金大班》，范冰冰在里面风华绝代，扮相服饰惊艳众人，若非自家出品，哪里能有此等效果？同样的成功还有林心如，2011年，《倾世皇妃》登陆湖南卫视，收视率稳占同时段第一。看热闹的观众惊呼，紫薇格格林心如终于又火了，可却不会想到，这是林心如工作室投拍的第一部作品，在这里，林心如不仅仅是主演，还是出品人、制片人，是酷帅狂霸拽的女BOSS。

投资副业几乎是娱乐圈的众生态。做得好的如任泉，餐厅蜀地传说已经连开六家，不少明星想要投资，都会先向他取取经；唱过《爱情诺曼底》的知名歌手黄征，另一个身份则是崇尚发型旗舰店老板，生意好到他来剪头也许排队两小时。

武打女星杨紫琼现任“星城娱乐有限公司”BOSS；歌手谢霆锋乃是PO朝霆公司董事长；《红楼梦》薛宝钗扮演者张莉身价上亿美元；周星驰星爷，则是上市公司比高集团的第一大股东。

或许应该说，这是明星组团当BOSS时代。

全民娱乐时代：大佬们的诉求

当然，这世上没有无缘无故的爱，自然也不会兴起无缘无故的潮流，风向之下，无论商业大佬还是娱乐明星，他们各有所求。

克莱斯勒Jeep品牌高级经理王思聪透露，王石的代言费比演员邓超还低。潘石屹曾在一档电视节目里说，其代言“多半是因为朋友面子，几乎没收过钱”。

少收钱甚至不收钱，并不代表着BOSS们的身价低，而是证明他们有着更高的诉求。企业家个人品牌研究者杨曦沦认为，这些代表着奋斗、成功、财富和创新的中国富豪们，有着自身的消费价值。一方面是其自身成长的需要，财富等身之后需要寻找传播其价值理念的渠道，而做代言是一种低成本的包装手段，对企业家自身及其代言公司均有益处。

潘石屹就曾坦诚的承认，“每个广告过后，房子就卖得快了，不管这个因素在其中占了多大比例”。举个更明白点的例子，江南春为东锦国际集团推出的日加满功能饮料做代言之前，分众传媒刚刚和东锦国际签署一张标的为5000万元的独家广告大单。

当然，与商界大佬们一样，利益与自身诉求自然是明星们选择当BOSS的首要原因。娱乐圈算是最朝不保夕的行业，就连周杰伦的专辑都开始悄无声息，更何况那些转瞬即逝的流星们――刀郎不是唯一销声匿迹的歌手，周杰也不是唯一不见踪影的演员。他们有人脉有本钱，不留条后路怕是心头难平。

更何况，在这个全民娱乐的时代，明星们早就不是上世纪九十年代那样被人捧在手心中的偶像，需要冷清高贵来吸人气。如今无论是多大的腕，到了《我是歌手》，就要相互切磋较量，到了《星跳水立方》，再高的台子，也得蹦下去。