谈美丽经济

[摘要] 伴随着我国经济文化生活水平的提高，美丽经济成为提升人类文化素养、提升社会经济效益的重要力量。但是，美丽经济在其发展过程中，存在着世俗化、纯商业化的负面效应，必须树立正确观念、加大监管力度，将美丽经济引入正确的发展轨道。

[关键词] 美丽经济 文化素养 经济效益

在人类文明发展的历史长河中，美丽一直显示着自身的力量，“美丽经济的发展史正是人类文明演进的一幅倒影”。

一、美丽经济的内涵

美丽经济是市场经济发展到一定程度的产物，随着经济的发展和社会的进步，知识变成了财富，美丽变成了产业。那么，什么是真正意义上的美丽经济？中国人民大学中国休闲经济研究中心主任王琪延认为，美丽经济有广义和狭义之分。广义上的美丽经济是指以美丽为资源进行的财富创造和配置活动；狭义的美丽经济特指美女经济。

本文认为，广义上的美丽经济是指围绕着能够使人类产生美的感官享受的事物所展开的经济活动和经济行为；狭义的美丽经济是指以向人们提供包括美容、美体、美服、美饰为内容的产品和服务的商业活动的总称。

二、美丽经济的演进

“真正意义上的现代美女经济是起源于20世纪50年代英国的世界小姐大赛，而中国的美女经济则萌芽于中国改革开放后的20世纪80年代”。

1951年，在英国举办了首届“世界小姐”大赛。紧接着“环球小姐”大赛、“国际小姐”大赛也在美国诞生了。三大国际选美赛事刮起的美丽旋风，吸引了世人的眼球，也带来了无限商机。由选美所带动的旅游、经贸、文化交流等各项产业也随之发展起来。

随着经济的发展和社会的进步，人们对美丽经济的重视程度逐渐加深。社会上出现了“美丽也是生产力”的流行观点，“美丽经济”也成为了一种与会展经济、假日经济、娱乐经济等并驾齐驱的新的社会经济形态。

在我国，由美丽经济带来的旅游、宣传等综合效益使“美丽经济”逐渐成为热门话题。各地区纷纷举办“美丽经济高峰论坛”，探讨美丽产业的发展方向及美丽产业如何为城市、企业服务达到共赢效果，以及中国美丽经济的现状与未来等话题。美丽经济在我国得到了迅猛的发展。

三、发展美丽经济的重要意义

美丽经济是一种高能量经济，其对于提升经济活力，提高国民的文化素养等具有举足轻重的作用。

1.提高民众文化素养

人们追求美丽，实质上是人类满足了基本生活需要后才去追求的高层次的精神生活。因此，从某种意义上来讲，美丽可以说是一种文化；而人们对美丽的认知度，也就决定了人们整体文化素养的高低。“美丽经济既是展示人的文明和素质的大舞台，也是让世人了解一个地方人文内涵的高级平台”。发展美丽经济，对于提高人们对美的正确认识与追求，提升人们综合文化素质具有重要意义。

2.提升经济活力

美丽经济涉及到了包括化妆品产业、美容产业、服装产业、会展业、旅游业等在内的诸多产业，发展美丽经济，必定带动这些产业的飞速发展，推动地方经济的腾飞。以美丽经济的发展带动其他产业链条发展的案例不胜枚举。

拿世界小姐总决赛来说，世界小姐大赛为主办国或地区带来了巨大的经济收入。“往届活动显示，世界顶尖级的选美大赛能为举办国带来高达12亿美元的收益带动，以及30%至40%的旅游拉动率”。

在我国，美丽经济也成为了推动地方经济发展的新亮点。就拿我国知名的旅游城市之一的三亚市来说，1999年，三亚开始与“新丝路”模特机构签约合作，并逐步确定了依托“美女经济”打造产业链，打造城市美誉度和知名度的城市经营思路和成长模式。据统计，三亚2000年旅游人数为206.06万，2003年则突破300万。三亚市2003年的旅游收入为29.3亿元人民币，是1998年建省时的45倍。

四、克服负面效应、发展美丽经济

1.美丽经济负面效应的主要表现

(1)泛滥与低俗化

美丽经济的发展，不仅使选美成为时尚乃至成为经济，“造美”工程也不断升级，出现了以30万元打造的“中国第一人造美女”等一系列的“人造美女”工程；畸形的发展使女性的美丽变成了赚钱的机器。

泛滥和低俗化的美丽经济严重影响了人们的审美观和价值观，使一部分人一味追求外貌并视之为成功的捷径，偏离了注重内涵，提高素质和能力，从而为社会多做贡献的价值取向。这使得美丽偏离了它应有的社会作用。

(2)完全商业化的美丽经济

美丽经济为商家所带来的巨大利益，使部分商家将一些与美丽经济相关的比赛当作了其谋私利的一种手段。一些人之所以鼎力支持各种选美活动，其目的不是在于从审美的角度来发现和审视美给人们带来的快乐和高雅欣赏，而看中的是能够给自己带来巨大的经济利益。

2.如何将美丽经济引入正确的发展轨道中来

(1)树立正确观念

无论是宏观考虑还是微观思考，无论是政府、企业，还是个人，都应当首先从观念上明确美丽经济的真正意义，了解如何利用正确的方式以美丽经济为基础创造价值，这是发展美丽经济的根本。发展美丽经济必须以公益性为主要出发点，以宣扬真善美、创造社会财富为最终目的。

(2)加大监管力度

明确制度、规范政策是保证美丽经济沿着正确轨道发展的关键。政府应当发挥其在宏观调控中的政治权威作用，组织智囊团深入了解美丽经济的发展态势，明确对待美丽经济发展的态度。对败坏社会风气的商业活动应及时依法查处，严格整顿治理，使其规范、有序、健康发展。

美丽经济是国民经济中的一个重要产业，它可以提升经济活力，提高民众文化素质。在未来的丰富多彩的经济生活中，美丽经济将继续发挥其举足轻重的作用。人们在其生活中将更多地创造美，不断追求美的最高境界，更好地实现美丽经济的价值。

参考文献：

[1]孙卢:《美丽经济：人类文明演进的倒影》，中国服饰，2007.11

[2]郑继江：《对“美女经济”和美丽资源开发与管理的思考》，聊城大学学报，2006.01

[3]程建平:《打造美丽经济的产业链》，中国建材，2006.09

[4]杨宁:《借力美丽经济 铸就专业频道》，媒介・报道，2005.02