地面频道在竞争中的突破口:找准市场定位在内容上下功夫

【摘 要】一直以来，为了让省级卫星频道在全国的收视市场上占领更多的份额，各地都在不断强化对当地卫星频道的支持力度，从人员、资金到品牌打造，都给予其最优的额资源配置。在这样战略思维的支配下，地面频道的生存空间不断萎缩，发展举步维艰。本文就以成都电视台都市生活频道为例，重点分析在面对省级卫视频道的强大压力下，地面频道如何剑走偏锋，杀出一条属于自己的发展之路。

【关键词】地面频道；竞争；市场定位；内容

近年来，随着各地对卫星频道的强力打造，卫星频道在短时间内强势崛起，电视地面频道的生存空间就一直处于不断萎缩的动态过程中，在电视媒体竞争中也逐渐处于边缘地带，又因受众面有限，因此在受关注程度上也处于劣势。这样一来，在与省级卫视相比，地面频道早已黯然失色、魅力不再，其发展前景也雪上加霜令人担忧，而由此给受众带来的悲观情绪更是在所难免。那么，难道地面频道就没有任何发展空间了吗？面对如此现状只能坐以待毙吗？答案不然。本文就以成都电视台生活频道曾荣获“全国十佳法制栏目”的《红绿灯》栏目为例，仔细分析地面频道的优势，进一步挖掘地面频道在竞争中的制胜法宝，以此提高受众对地面频道发展的信心。

那么面对卫星频道这个劲敌，地面频道如何突出重围，绝处逢生呢？在此之前，首先要明确地面频道和卫星频道的不同特性，再对症下药，找出一条发展之路。

1、技术依托不同。卫星频道可以进行跨省、跨国传播， 这是地面频道与之最明显的区别。在技术条件允许的情况下， 卫星频道信号不受行政地域、地理环境的限制， 可覆盖地球表面的三分之一， 同时卫星频道的覆盖面也可以大幅度的互相重叠；而地面频道信号覆盖的面积则要小很多， 最关键的是受行政区域的限制， 只能传播覆盖到行政区域的范围内。此外， 卫星频道是通过地球上空的通讯卫星来实现电视信号的覆盖，传输环节少。而地面频道则是完全依赖于地面众多环节的传输设备来实现电视信号的传输和覆盖。

2、受众和内容不同。卫星频道收看的对象不受民族、种族及国家限制， 传播的内容除了有新闻传播、文化娱乐、社会服务等功能外， 还担负着对外宣传、树立形象的功能。而地面频道以覆盖区域的居民为服务对象， 主要以城市居民为主。传播的内容带有浓厚的地域色彩、民族特色， 与区域内居民的生活、工作更为贴近。

从两者不同特性中不难看出，其实，地面频道并非一无是处，其优势也是显而易见的。如在节目编排上，地面频道所受限制较小，能给予电视节目主创人员更多的创作空间；此外，地面频道拥有较为明确的节目分工，广告主也有多元化的选择方向。因此，对于地面频道来说，其区域优势、本地贴近性是卫星频道所不具备的，地面频道的价值都应该依托它进行挖掘。成都电视台都市生活频道《红绿灯》栏目这几年一直稳坐该频道收视冠军的宝座，是四川省地面频道成功的典型。这档由成都电视台都市生活频道和成都公安交通管理局合办的一档关注交通的节目能如此成功，这并非无迹可寻。接下来本文就以《红绿灯》栏目为例，分析地面频道的制胜法宝，那就是找准栏目定位。

对于电视媒体来说，以前那种大小通吃、包打天下的局面已经过去了，我们早已进入了分众时代。而由于地面频道的覆盖具有地域限制，因此专业化服务的栏目定位是其能在受众市场中分得一杯羹的不二法宝。近年来成都市的经济发展实现了巨大的飞跃，有车一族也越来越多，对车辆以及交通方面的相关信息就会有很大的需求。《红绿灯》栏目正是找准这一契机，在创办之初就将自身定位为交通服务的栏目，着重对成都每天发生的交通事件进行全方位报道，也时刻关注着成都交通的方方面面，如对成都市公安交管局所的信息进行动态化采集和播出，不遗余力地普及交通法律法规，致力于提高百姓交通安全意识，倡导公众遵章守法文明出行。在细分市场的定位过程中，该栏目多着眼于观众诸多社会角色中的消费者身份，将选择满足其消费偏好这一变量作为栏目宗旨，在此基础上不断寻求节目的创新与突破。

1、以本土化为节目立足点。《红绿灯》栏目的播出时间是每晚七点到八点，在新闻联播占有绝对优势的时间段，该栏目仍然能赢得本地大部分的收视群体并非偶然。在内容制作上，该栏目坚持本土为王，依据地缘贴近性来开辟市场。在内容本土化上， 更是从简单满足本地观众对本地新闻资讯的信息需求层面向满足本地观众的心理需求层面开掘， 全方位贴近本地区、本城市受众的各类需求。《谭谈交通》作为《红绿灯》栏目最有影响力的一个版块，自2005年3月28日开播以来，在成都的观众群中一直有很高知名度。节目通过交警谭乔与交通违法者聊天的方式宣传《道法》，有时也与群众话话家常，帮群众答疑解惑。“谭警官”也以其轻松幽默的对话方式被观众喜爱，成为成都市家喻户晓的公众人物。此外，每天的《微力量改善大交通――我来补充一下》的版块专门用四川话配音将记者捕捉到的交通违法现象呈现给观众，这样不仅拉近了节目与观众距离，更达到寓教于乐的效果。

2、以实用有效为节目出发点和落脚点。除了贴近本土之外， 突出栏目实用有效的特质， 也是地面频道节目制胜的一个重要法宝。这类节目多提供与老百姓日常生活息息相关的资讯， 解决百姓身边的难题。《红绿灯》栏目将自身定位为交通类新闻栏目，及时为观众提供实用有效的各类交通信息义不容辞。自成都市二环路“双快”工程建设以来，许多路段的改造、道路的重建都使公交车不得不临时改道，竖立临时站牌等，这些都给市民的出行带来不便。《红绿灯》栏目针对这些现状，专门派记者去实地考察，及时将最新的路况信息呈现给观众。如成温立交改建初期，需要暂时封锁周围路口，市民需绕道出行。《红绿灯》栏目记者孙静在规定实施当天特地赶往成温立交，实地体验绕道后道路的畅通情况，并记录下来沿路的方向牌和绕一圈所需时间，通过镜头及时把信息告诉市民，方便大家出行。此外，驾考新规颁布后，栏目也针对市民需求，派记者全方位解读驾考新规，这些报道，确实给老百姓带来许多实际帮助， 社会反响和收视率都居高不下。

3、以互动参与为节目创新点。如今技术手段较为发达， 除内容本身的创新外， 表现形式上的创新也不容忽视， 比如互动。而《红绿灯》栏目一如既往的互动方式就数每天的有奖问答环节了，主持人根据每天的新闻内容向观众提问，观众可以发送短信来回答问题，答对的观众可获精美礼品一份。这样的方式不仅提高节目传播效率，也能拉近与观众的距离，提升节目品牌。

结语：地面频道， 不仅是省级卫视整体战略的重要组成部分， 更是区域经济发展的重要推动力量。因此，地面频道各栏目只要能深入挖掘本地区内观众收视需求，校准自己的市场地位，继而精耕细作，那么即使面临省级卫星频道的强烈攻势，也必能赢得属于自己的广阔生存空间。

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