会展经济对城市经营发展的策略探讨

摘 要：会展经济在国民经济和第三产业中所发挥的重要作用日逐受到世人关注，会展业作为国内区域经济的新亮点及增长点被国内众多城市列入发展规划之中。本文通过会展经济与城市经营的互动分析，探讨会展经济在城市经营中的发展策略，以期为城市会展经济的发展提供策略性参考。

关键词：会展经济 城市经营 第三产业 策略

中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）04（a）-0208-02

会展经济作为市场经济的产物，一般落地于经济较为集中的城市，城市的硬件设施、软件服务成为了会展经济的载体，而会展经济作为一种热点经济现象和社会活动，其发展程度已成为国际社会对各城市的城市功能完善程度和经济开放程度等指标衡量的主要依据，同时也成为国内众多经济发达城市和地区在城市经营、产业发展和城市形象宣传等方面发展的重要策略。

1 基本概念界定

会展，在国际上公认的“会展”指“MICE industry”，含义广泛，包含公司业务会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive and program）、协会/团体组织会议（Convention）和展览（Exhibition）四个部分；随着会展形式的不断发展，节事活动（Event）也被纳入“MICE”中，因此，广义的会展可以理解为会议、展览、奖励旅游及节事活动的统称，会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会、节事庆典、赛事活动等是会展活动的基本形式[1]。会展经济，就是指通过举办各种形式的会展活动，给区域发展带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。

城市经营的英文是“Urban management”，也常译为城市管理，始见于20世纪70年代末，美国学者威廉姆（Willian，1978年）提出“城市经营的本质是明确城市的性质、城市的经济结构和社会结构；明确城市运营主体的权力关系，即城市经营是由政府包揽还是应包括广泛的参与者”[2]。城市经营，是指政府机构、行业协会、大中型企业等行业管理与市场运营主体，遵循市场经济手段，依托某产业或行业，对城市在该产业或行业中的发展、建设进行开拓创新，形成产业和行业的自我积累与良性循环，从而促进城市管理整体进步的宏观发展思路和管理措施。

2 会展经济与城市经营的互动式发展

会展经济与城市经营是一种相辅相成的关系，城市经营规划决定了会展经济的发展层次，而会展经济的发展层次也决定了城市经营在城市功能与配套服务完善程度的表现；纵观现代国际经济中心城市，均以会展经济作为城市经营的主导产业之一。

2.1 会展经济对城市经营的重要作用

2004年8月，国家发改委正式把会展业列为“产业”，一方面表明会展业在国民经济中的战略作用已得到国家的认可；另一方面，以会展项目为载体，能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流和文化流，是提升城市知名度、完善城市功能的直接推动力。近年来，国内会展活动的数量和规模不断扩大，显示出强劲的发展势头，会展经济与旅游经济、房地产经济一起被称为新世纪“三大绿色、无烟产业”；会展经济对城市经营的作用主要表现在以下几方面。

（1）增强城市总体经济的作用。纵观国内外会展经济发达城市，会展经济在城市经济构成中占重要地位，如德国慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，亚洲的新加坡，国内的广州、香港、上海等这些世界著名的会展城市，城市的支柱产业无一例外都是会展业，会展经济促进了城市经济的飞速发展。

（2）完善城市第三产业消费链。第三产业在区域经济总量的占有率是衡量一个国家或者城市发达程度的重要标志，发展第三产业成为很多国家和城市发展战略的重点所在。会展经济能直接或间接带动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设以及带动集服务、交通、旅游、广告、金融、贸易、海关、餐饮、通信和住宿为一体的“第三产业消费链”的发展[3]。

（3）促进区域优势产业的快速发展。国内外一些会展名城，构建了一个城市会展和城市优势产业互动发展的循环链，城市会展经济的发展，对区域优势产业发展、城市总体经济实力的提高具有十分重要的作用，构建了城市会展和区域产业互动发展的循环链，使得城市经济快速发展[4]。

（4）联动城市新兴产业的发展。会展经济的关联带动性强，其关联带动包括产业联动和主体联动。由于会展经济涉及贸易、金融、旅游和商务服务等多个领域，借助现代会展的展示功能和产业关联带动作用，不仅可以培育新兴产业群，而且能够直接或间接带动一系列新兴产业的发展，成为城市经济发展的突破口，促进产业结构优化升级，从而推动城市经济发展。

（5）实现城市信息平台效应。信息化背景下，对于城市产业的发展，一方是及时准确地获取信息；另一方面有效地向外传递自身信息；是决定城市经济主体能否把握发展主动权的重要因素。城市营销以充分发挥城市整体功能为立足点，通过会展活动打造城市独特形象来提升城市知名度和美誉度，有助于城市抢占先机，促进发展；同时有利于企业了解行业最新发展动态，有关产品和技术的革新，学习发达国家、地区的管理经验，促进了先进技术的传播、城市间的交流合作、城市产业结构的优化调整。

2.2 城市经营对会展经济发展的影响

城市化作为一种经济现象，是人类社会发展到一定阶段的产物，而城市经营是城市化进程和城市可持续发展的必然选择。

（1）城市经营规划决定会展经济的发展。随着中国城市化进度的加快，城市在经济社会发展中的地位和作用将更加突出。如何加速城市现代化发展，实现对城市的有效经营成为当今国内各城市发展规划中面临的重大问题。会展经济作为城市经济体系中的一个分支，是城市经济发展总体规划和产业结构调整中市场经济的产物，只有在城市经济具备基本条件的基础上，会展经济才能形成规模基础，成为城市经营的一种方式和手段。

（2）城市发展程度制约会展经济的发展。只有城市发展到一定程度，才能具备会展经济产生的前提条件。城市在硬件基础设施、软件服务功能等方面，无不制约着会展经济的发展和壮大；而会展经济的产生和壮大将促使城市在原有基础上获得进一步的提升，使得两者在发展序列上首尾相连，呈现螺旋形互促发展态势。

（3）城市的集聚效应和辐身效应牵制会展经济的发展。城市是经济、社会、环境、文化的集聚组合体，是经济社会活动空间集聚与扩散辐身的过程与结果，是处于集聚力与辐射力的相互影响和相互作用中。一方面集聚经济作为空间集聚的吸引力推动着城市会展经济的形成和发展；另一方面集聚不经济则作为排斥力限制着会展经济的进一步集聚和规模扩大[5]。

3 城市经营中会展经济发展的策略

3.1 城市管理者对会展经济发展的高度重视和支持

世界闻名的汉诺威、法兰克福、香港、伦敦等城市会展经济的发展受益于城市管理者将会展业作为支柱产业加以扶持，不仅兴建了规模庞大的展览馆，还出台了一系列鼓励措施和优惠政策，吸引展会项目、参展商和专业观众前来参展。同样，我国城市会展经济的发展必须依靠区域政府的大力引导及政策支持；政府在制定经济发展战略和城市发展战略规划中，要根据会展经济发展的需要，做出有利的规划和安排，逐步完善城市的硬件基础设施和软件配套服务建设。

3.2 完善会展经济的市场运营管理体系建设

会展经济是市场经济运营的产物，其市场运营要求形成统一、开放、竞争、有序的市场运营环境，而市场运营的基本要素包括市场主体、市场客体、市场组织、市场法规等。我国的市场经济属于社会主义经济体系，现有市场经济是由原来的计划经济转型而来，直至现在，国有经济在国民经济总量中仍占据主导位置。政府必须加强对会展业的规划指导和管理，建立与国际接轨的公平、公正、公开的竞争秩序，完善市场法律法规、创造公平、公正的市场运营管理体系。按国外会展经济发展的成功经验，会展经济的市场运营主体必须须走向市场，实施产业化发展之路；要靠市场竞争发展壮大，并在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，市场运营主体之间通过兼并、收购或联合来组建新的市场运营主体，提高组织规模，增加竞争实力，促进会展业的健康发展。

3.3 加强城市的对外交流与合作

我国加入世贸组织后，为满足更深、更广与国际合作的需要，进一步对外开放是迫在眉睫的。首先，按照市场运行规则和国际惯例，鼓励外商投资城市会展业，吸引国际大型会展公司、著名会展服务公司以及会展业协会前来设立分公司或办事机构，举办各种类型高品质的展览会；其次，通过开展多种形式的交流与合作，学习先进经验，引进高素质管理人才、比肩国际展览业的运作标准，从整体上提高区域会展业的层次和水平；最后，加强与国内会展同行业的交流合作，发挥区域城市的优势，通过交流合作，更好地整合资源，促进展览业跨地区、跨部门的战略重组，形成在协作中竞争，在竞争中有序发展的格局。

3.4 打造具有城市特色的会展品牌项目

增强城市会展经济的竞争力，就必须培育一批符合城市产业特色的大型综合性展览和专业性会展品牌项目，树立会展业的品牌形象。首先，坚持扶持具有城市特色会展项目和品牌项目展的方针，充分发挥城市会展品牌项目效应和独特优势，继续给予强有力的支持。其次，注重区域会展品牌项目的调研与发展。会展经济的培育和开发应从城市的旅游资源、区位优势、产业结构、人才优势、环境气候、人文景观、历史风貌、政策支持等方面入手[6]。再次，鼓励同类型的会展项目进行整合，坚持多途径办展，吸引国内外政府、组织和企业举办各种类型的招商会、研讨会、产品（技术）展览会，聚集一批名牌展会，依托城市优势，打造具有城市特色的会展品牌项目。

3.5 建设会展专业人才保障体系

人才是会展经济发展的根本保障，人才的获取的方式是引进和培养。一是发挥城市集聚效应，广纳贤才，通过招聘吸引大量高素质会展专业人才，同时设立人才库，做好档案管理和交流，建立一支与城市会展经济相适应的会展工作队伍。二是发挥高校培育人才的作用，重视后备力量，培养一支熟悉会展业务，富有管理经验的专业队伍。在区域大专院校开设专门的会展专业，培育专业人才；同时，由会展行业管理协会组织经常性短期培训，对现有会展专业人员进行培训和提高，为加快城市会展业的发展打下坚实的人才基础。

4 结语

会展经济是城市现代服务功能直接和间接催生的产物，会展经济在城市中的地位与功能是随着城市的规模扩张与职能演变而发展的；而现代经济条件下，会展经济的发达程度又是判别一个城市服务与辐射功能大小的重要标志，城市会展经济越发达，则其融汇信息流、商品流、技术流、人才流的功能就越强，就越能加强该城市经营在全球城市网络分工中的地位。会展经济凭借其巨大的产业带动作用，推动城市其他产业，尤其是第三产业的发展，逐步提升了城市的服务功能，能强化了城市的对外辐射能力，使城市在区域经济发展中的极化作用得到加强，最终为更好地经营城市提供了良好的社会经济环境。

参考文献

[1] 莫志明.会展项目管理实务[M].上海：上海交通大学出版社，2011：4-5.

[2] 谢文蕙.城市经营的理念与模式[C]//北京：中国科学院中国现代化研究中心，中国现代化研究论坛文集，2003.

[3] 刘松萍.会展、经济与城市发展[M].中央编译出版社，2008：132-136.

[4] Zheng Xiang，Sandro Formica.Mapping Environmental Change in Tourism：A Study of the Incentive Travel Industry[J].Tourism Management，2007，28（5）：1193-1202.

[5] Seyhmus Balou，Curtis Love.Association Meeting Planners’Perceptions and Intensions for Five Major US Convention Cities：The Structured and Un―structured Images[J].Tourism Management，2005（26）：743-752.

[6] Choong―Ki Lee，Yong―ki Lee，Bruce E.Wicks.Segmentation of Festival Motivation by Nationality and Satist'action[J].Tourism Management、2004（25）：61-70.