个人门户蓄势待发

无论从个人门户的客观发展还是从互联网企业对其的重视程度，都可以看出个人门户行业具备相当广阔的发展前景。

随着Web 2.0的兴起，为用户提供“个性化、互动性、自主性”的服务已经成为互联网企业的共识。与此同时，面对迅猛增长的互联网内容和服务，用户也需要一种便利的手段进行整合。在相关技术发展的同时，“个人门户(Personal Portal)”这种为用户提供自主服务、进行多种互联网服务整合的平台也应运而生。

个人门户：聚合产品与服务

目前，业内对个人门户的认识还不统一。我认为：个人门户是一种聚合互联网内容与服务的应用，用户通过个人门户定制自己感兴趣的信息，制作和使用个性化的实用小工具，并且通过分享自己的内容及实用小工具实现用户交互，个人门户成为用户与互联网服务之间的通道，成为用户访问互联网、获取互联网资源的入口。国内外通常也将个人门户称为Personal Homepage、个性化首页、个性化主页等。

用户建立个人门户可以得到的产品和服务包括：信息聚合服务（RSS信息订阅及UGC）、应用服务（用户可以自主定制实用小工具，如游戏娱乐、时钟日历、信息订阅、系统辅助、网络工具等）、用户交互（交友、群组/圈子）等。个人门户所应用到的典型技术包括：RSS技术、Widget/Gadget技术（即通过Widget/Gadget来开发实用小工具）以及Open API等。要特别指出的是：Widget/Gadget技术的成熟和广泛使用对个人门户行业的发展起到了重要的推动作用。从技术角度来说，Widget/Gadget都是一段“XML、HTML、CSS、JavaScript的程序代码，它们可以嵌入到任何网页当中，具有多种表现形式，并且可以供用户二次开发，虽然它们的基础开发平台不一样，但都能为用户提供实用服务，如天气预报、时钟、词典等。

个人门户具有三大特点：

1.信息定制化，用户可以通过RSS订阅的形式自主定制需要的信息。

2.展示个性化，用户通过RSS信息订阅、Widget/Gadget实用小工具定制来制作个人门户，向其他用户进行个性化展示。

3.交互多元化，用户可以提供个人门户分享，Widget/Gadget实用小工具制作、推荐、分享、评论，站内即时通信等方式实现多元化交互。

个人门户根据运营主体的不同，可以划分为独立站点型与网站频道型两大类别。独立站点型个人门户拥有独立的域名、以经营个人门户业务为主，如国外的Netvibes、Pageflakes、中国的爱笛、雅蛙、咕谷、雅客；网站频道型个人门户作为网站的二级频道，目前还只是作为网站的一项产品和服务、并非网站的主营业务，如Google的iGoogle、MSN/Live的My MSN/My live、yahoo的Myyahoo、中搜、搜狐博客、搜狐个性化首页()等。

生命周期：整体处于初创期

Yahoo于1999年推出的My Yahoo!已经开始让用户定制个性化主页，是个人门户的雏形，而RSS、Widget/Gadget等技术的出现与广泛使用、以及Open API、Open Social等理念的出现则推动了个人门户行业在近两年的快速发展。Netvibes、Pageflakes、爱笛、雅蛙等独立站点型个人门户网站开始出现并得到快速发展，Google、MSN、中搜、搜狐、百度等互联网企业纷纷涉足个人门户行业，提品与服务。

总体来说，个人门户行业还处于初创期。国外个人门户行业发展起步较早、产品与服务较为丰富、用户接受程度较高。据统计，2008年1月，个人门户用户达到8322万，其中My Yahoo!用户量为4700万、iGoogle为2190万、My MSN为840万，而Netvibes、Pageflakes的用户量也分别达到了250万和20万，个人门户上下游产业链已逐步形成并逐渐趋向稳定。国内个人门户行业发展还刚刚起步，用户知晓程度不高、产品和服务较为同质化、核心技术实力不强、产业链还有待完善。收购爱笛之后的中搜是国内较为领先的个人门户企业。

产业链：业已成型并逐步完善

目前，个人门户的产业链已逐步成型，产业链上下游包含：基础平台提供商―专业实用小工具开发商―运营商―(企业/个人)用户等4个主要环节。

由于目前行业还处于初创期，因此一些较大的个人门户提供包含上下游多个环节的服务，如Netvibes既提供基础平台、同时又运营个人门户业务。

随着产业链的逐步稳定，个人门户行业的盈利模式也更加清晰，同时，由于Widget/Gadget实用小工具在个人门户上的巨大应用价值，使得个人门户行业的盈利模式逐步以实用小工具为核心。

1.对基础平台提供商来说，将基础平台出租供开发商和用户使用以获取租金将成为重要的收入来源，如租用Netvibes UWA平台开发主页，每月付给netvibes2000美元租金。

2.对专业实用小工具开发商来说，为用户量身定制实用小工具以获取收入是主要的收入来源，LabPixies、flektor则是这类开发商中的代表。Facebook上一个实用小工具―“我去过哪儿”推出三个月就获得了240万用户，被旅行网站Expedia以300万美元的价格收购。

3.对运营商来说，广告和实用小工具都是重要的盈利来源。Yahoo等运营商可以凭借网站的巨大流量，吸引广告客户在My Yahoo!上投放广告，同时运营商也可以通过在实用小工具中插入广告的方式进行广告费分成；Netvibes等运营商则通过实用小工具竞价推荐、实用小工具安装收费等形式获得收入。

4.对用户来说，通过在个人门户上定制投放有广告的实用小工具，其他用户点击广告后，用户可以获得广告费用分成。

互联网从1.0时代迈向2.0时代显示出“个性化、互动性、自主性”的发展趋势，个人门户的产生符合互联网的整体发展趋势以及用户的普遍需求并且还可以实现以个人门户全面整合即时通信、网络游戏、电子商务等多种互联网应用与服务，因此具有巨大的发展潜力。

从国外来看，近两年内诞生的以Netvibes、Pageflakes等为代表的个人门户企业得到迅速发展、个人门户用户的快速增长、产业链的逐步完善都显示出个人门户行业的广阔前景。

在国外个人门户行业快速发展的带动下，一大批国内企业开始在个人门户行业寻找突破，如中搜不仅收购了实力较强的爱笛，同时还针对企业客户发展企业门户、行业门户，并且考虑将个人门户的目标用户聚焦于商务用户，雅蛙则将发展重点调整到基础平台开发和实用小工具开发，搜狐在博客上为用户提供“个性、互动、自主”的实用小工具开发平台，与此同时，搜狐还专门推出个人门户（）的服务。百度于今年推出了个人门户、Tom也在今年初转型提供“准个人门户”服务，而按照谷歌大中华区总裁李开复的规划，Google甚至将逐步融入Open Social、云计算当中。无论从个人门户的客观发展还是从互联网企业对其的重视程度，都可以看出个人门户行业具备广阔的发展前景，即将迎来快速的发展阶段。现在，各路互联网企业已经摩拳擦掌、蓄势待发。