北京市传媒发展指数报告(2010)简述①

《中国传媒发展指数CMDI(2010)报告》已由人民日报出版社于近日出版,这是中国人民大学舆论研究所《中国传媒发展指数》课题组继2008年首度发表该报告后第三次年度报告。以下是该报告中关于北京市传媒发展指数报告部分的简述。

一 、关键数据

1.年度数据

北京市传媒产业增加值达到374.15亿元,广告经营额为356.78亿元。报纸、杂志的发行收入分别是:7.29亿元、2.4亿元,有线电视的收视费是7.18亿元;报纸、杂志、电视、广播的广告收入分别是:35.51亿元、3.51亿元、30.15亿元、3.32亿元。

2. CMDI指数概述

(1)总指数全国排序

根据中国传媒发展指数CMDI(2010)计算结果,北京传媒发展总指数得分及全国排名见下表1。

(2)五个单项指数全国排序

根据中国传媒发展指数CMDI(2010)计算结果,北京传媒发展单项指数得分及全国排名见下表2。

从表1和表2中我们得知,北京在全国媒介发展水平中处于发达水平,属于聚类第一类地区。但对比2008年和2007年,北京媒介发展在盈利指数得分上出现了明显的分差,且在全国排名有所下降。此外,北京生产指数排名偏低。

(3)15个基础指标全国排序

根据中国传媒发展指数CMDI(2010)计算结果,北京传媒发展15个基础标数得分全国排名见图1。

从图1中CMDI总指数的15个基础得分全国排名,我们进一步得知,北京市处于前10名的优势指标有12个,主要是支持受众消费、广告竞争和媒介环境这三个指数;而处于后10名的劣势指标有2个,它们主要决定着生产指数与盈利指数这两个指数状况。总之,北京市优势指标的数量还是明显多于劣势指标,因而决定了它在全国排名第一的传媒总指数排序地位。

二、特征分析

根据31个省的总得分与分指数的聚类分析将全国31个省区划分为3类地区。通过聚类结果我们得出北京市属于第一聚类②。所分的三类地区中,属于第一聚类有两个市:北京市和上海市。北京市总得分为76.33,而上海总得分是73.54,北京总分明显高于上海,可以说,北京市传媒综合发展水平处于全国最高的地位。

1.同类分析

(1)第一聚类特征概述

第一类地区,是我国传媒目前综合发展水平最高的地区,其增长方式为多元经营,即依靠广告收入和内容售卖。但在多元经营中,广告收入占据了重要地位,而内容产品的售卖相对来说贡献小点。属于第一聚类的地区,其总分指数得分遥遥领先,绝大部分处于全国第1、2名,只有生产指数这一项比较靠后。同时,这类型媒介的省份,还具有受众消费能力强、广告竞争激烈且开发度高以及媒介环境好的特点。

(2)位居传媒业龙头地位的北京媒介环境指数逊于上海

北京市处于第一聚类中领头羊的地位,引领全国传媒业的发展。但从各指数的比对来看,北京市生产指数、赢利指数和媒介环境指数在同聚类中落后于上海,尤其在媒介环境指数上相差9.7分。通过对数据的分析,我们发现,北京生产指数的两个二级指标得分都逊于上海;而今年,北京赢利指数在全国排名有所下降,从全国第一的位置跌到了第三,位于上海之后,之所以产生这种变化的原因主要体现在内容售卖收入上,但在广告收入上得分却是100分,绝对优于上海,可见北京传媒业的增长方式主要依靠广告收入为主,内容收入为辅;而北京在媒介环境指数的失利,主要是由人均文教支出指数所导致的,北京人均文教支出只有84.59分,明显弱于上海的100分,可见北京在这方面有待提高。

(3)北京在消费指数和广告竞争指数中夺得桂冠

北京市在消费指数和广告竞争指数在同聚类中位居第一,且北京市的这两个指数各个分指标中,除了消费指数中千人日报拥有量和广告竞争指数的广告增速,北京都是以100分满分的绝对优势压倒上海。北京即使在生产指数、赢利指数和媒介环境三个指数上略逊于上海,但这个劣势不足以抵消北京在消费指数和广告竞争指数上明显超过上海的优势,尤其是在广告竞争指数上北京远远地拉开了与上海的距离。所以,这就决定了北京市总指数得分在全国第一,而上海尾随其后位居第二的局面。

2.类外分析

北京总指数得分遥遥领先,位居全国第一。

在总得分与分指数的聚类分析将全国31个省区划分为3类地区中,北京总指数得分位居全国第一的位置。其中,五类一级指数中得分最高和最低的指数分别是消费指数92.27和生产指数38.98。消费指数和广告竞争指数在全国内的排名都位居第一,在消费指数和广告竞争指数所涵盖的二级指标中,除千人日报拥有量、广告增速得分相对较低外,其他二级指标都以100分处于绝对优势地位。

生产指数中位居第一位是广州,得分90.10,在与第二类地区的比对中,除了与天津在生产指数上的差距稍小点外,与广东(90.10)、山东(88.77)、江苏(81.51)、浙江(79.89)、辽宁(69.96)的得分具有明显悬殊。北京的生产指数之所以和我国传媒综合发展水平相对欠缺的地区都处于后五的位置,主要是由电视播出时长导致的,此指标得分处于全国第28的位置;此外,在报纸总印数上北京得分排名位居17,也不占有优势地位。因而,通过这两个基础指标我们可以发现:北京市媒介产品的生产规模在全国处于一个比较劣势的位置,属于相对低产出地区。

注释:

①《中国传媒发展指数报告》课题组由中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授主持,主要研究人员还有:刘建华、江萍。中国人民大学新闻学院2009级传媒经济学方向的全体硕士研究生参与了本课题的资料采集、研究分析和报告撰写。本文除标明数据以外,其它数据均来自央视市场研究(CTR)、央视索福瑞媒介研究(CSM)、慧聪邓白氏研究、《中国新闻出版统计资料汇编》、《中国广播电影电视发展报告》。

②说明:第一聚类包括北京、上海。

(作者为中国人民大学新闻学院教授,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员,博士生导师)