浅析中国童装市场的特点

[摘要] 中国童装市场正步入飞速发展的阶段，市场的走向存在许多不确定因素；特别是中国加入WTO后，中国的童装业更加面临一个重新洗牌的格局；如何找准自己的定位，扩大自身的市场份额，是每个童装企业面临的问题。

[关键词] 童装市场 多元性 不稳定性 调整期 定位

2006年和2007年，大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和13.61%。2007年是中国童装行业发展过程中具有深远意义的一年――行业转型加速之年；全国童装企业数量至少比2006年增加了20%，企业的平均销售收入比2006年增加了15.5%。近年来中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化，展望2008年我国的童装市场将呈现以下特点：

一、中国童装市场的多元性

1.中国童装市场消费水平的多层次性

中国童装市场因为儿童性别、年龄、区域、不同家庭收入水平的差异性，而形成其多层次性、多元性。总体上是大中城市消费水平高于乡镇和农村，东南沿海经济发达地区普遍高于西北地区；低收入群体服装消费的潜力巨大，但购买能力有限；中、高收入阶层对服装产品的需求已由量的增长转向质的提高，讲究品位和流行。在南北方大中城市，南方童装消费偏于低档，北方却比较注重品牌。儿童性别上，表现在女童装比男童装消费水平高。年龄上，大童装消费水平差，小童装较高。

2.中国童装产品的多元性

中国童装产品的多元性源于消费需求的较大差异性，不同年龄段的儿童由于生理和心理上的区别，对于童装的需求不一样；不同地域的儿童对童装产品的需求又有明显的差异；由于儿童所处不同家庭环境，其对童装的需求也有着文化与档次上的区别。

(1)年龄段的差异性导致的不同童装消费。婴幼期儿童（即出世至3岁）、学龄前儿童（4～6岁）、中童期儿童（7～9岁）、大童期儿童（10～12岁），由于不同年龄段儿童，在生理、心理需求上的不同，构成了童装产品的多元性需求。

(2)地域差异导致的童装消费多元性。中国是一个地域广大的国家，处在不同地区的消费者存在心理需求和偏好的差异。中国南方与北方儿童在体形和骨架上的差别性，决定了童装尺码标准上的差异。再者不同地区的气候和风俗不一样，也导致童装产品的多样性。

(3)不同家庭环境导致的童装消费的多元性。不同家庭环境中的孩子，他们享受衣着的权利和可能性是完全不一样的，家庭的文化背景，经济允许度，父母家人的审美观等，对于童装有着不一样的要求，从而促使童装产品的多元性态势。

3.中国童装多元性现状

(1)健康环保概念流行。针对孩子的肌肤娇嫩，童装面料多采用吸汗、透气、刺激性小的柔软织物。在继承历年棉、丝、毛等天然材质的同时，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的面料越来越多地被消费者所认可，使用这些布料的童装大受欢迎。同时绿色环保的概念也在童装上被充分利用。

(2)休闲童装走俏。受大人流行趋势的影响，舒适性和随意性的休闲童装受到家长和儿童的青睐。它的简洁、朴实、自然风格，健康型面料，别致图案，大众化价格，深受工薪族和农民消费者的欢迎。

(3)童装颜色、款式成人化。童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。目前成人服装流行的款式与色彩也都在童装中斑斑可见。在款式上，这类童装款式设计大方、线条流畅，装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。

(4)图案变小，流行装饰增多。童装在图案设计中可爱的卡通绣花和几何纹饰是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“机器猫”等被充分运用贴、压泡工艺中，制作得俏皮可爱；但现在的图案设计变得小巧了许多，穿上可显出高雅的美感。服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。

二、中国童装市场格局的不稳定

中国童装起步于上世纪90年代初，相对于整个国际市场的童装业来说起步较晚。随着改革开放的深入，人民生活消费结构的改善，对童装的需求呈现多元化的趋势，国内原有的几个知名品牌远远不能满足市场的需求，一些顺应市场的童装品牌应运而生；此时，海外的童装品牌也趁机而入。虽然近20年来，中国服装工业有了一个非常迅速的发展，男装、女装等服装都已有了全国性的品牌，而在童装领域，还很少有这样的企业，即使有个别企业已经达到了一定水平，但与男装、女装的巨型企业比较起来，就显得非常小了。

中国到2010年新生儿出生数将进入高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场，因此童装的发展潜力巨大，利润空间丰厚，再加上国内童装业发展结构上的不足，如大童装品牌缺失，使得无数的国内外知名品牌不断涌现，这些品牌中有法国、意大利、加拿大、英国等国的知名品牌，也有国内著名服装企业，例如杉杉、李宁、红豆等等，各品牌使出浑身解数，欲在竞争中分得一块大的蛋糕。特别是中国加入WTO后，中国的童装业更加面临一个重新洗牌的格局。国内外知名品牌在中国童装市场上将展开新的一轮的“圈地运动”,市场格局将处于一个新的大调整期。

在竞争日趋激烈的市场中，如何找准自己的定位，创建一个品牌，就要深入调查市场，综合分析各类信息，认清发展方向，才能永处不败之地。中国童装企业也应抢抓机遇顺应市场，逐步由“数量销售阶段”转移到“品牌销售阶段”，做一个有文化内涵的品牌，开创市场新的局面。

参考文献:

[1]《服装时报》.北京,2007年

[2]《中国服饰报》.北京,2007年

[3]《中国童装网》.www.省略

[4]《中国服装网》.www.省略

[5]《富民时装网》.www.省略

[6]《中国品牌服装网》.www.省略