商品的艺术设计对大众消费的影响

一、艺术设计在商品中形成的“附加值”

1.商品包装，主要包括商品的商标、logo、外包装等视觉识别系统，视觉识别系统有良好的传播力和感染力，商品的包装不但可以起到美化作用，还起到了加深印象的作用。“买椟还珠”的故事大家都听说过，笔者认为与其说是买珠人（消费者）的愚笨，不如说是卖珠人（制造者）的智慧。换句话说，就是包装及其设计者的成功。现代社会，商品的同质化越来越严重。在日趋激烈的市场竞争中，要想实现商品的价值，就必须要有独特的个性，艺术设计的作用显得尤为重要。例如运动品牌耐克，其标志可以让人迅速辨识，形成无形的品牌价值。

2.文化内涵，现在已经不再是只注重商品物质属性的时代了，在现代消费观念里面，人们越来越重视商品的文化内涵。越来越多的商品体现了一种观念、一种哲学、一种精神，继而物化或人格化于物品与劳务之中，并随着商品的交换而让渡给消费者，以证实自己的价值存在。艺术设计是将这种观念、哲学、精神物化的重要手段，艺术设计可以从商品的实用性出发，在不破坏实用性的基础上对商品进行人性化的处理。艺术设计逐渐显示出一种设计是为人而非商品或金钱的人文精神，美国设计师普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要是第四维：人性。”

二、大众在消费时受到“附加值”的影响分析

好的艺术设计除了解决设计中的基本问题以外，还要着重研究消费者的心理，这样才能在同类商品中脱颖而出。人们为了某种需求而产生消费行为，所以消费者在购买商品或服务时，首先看中的当然它的实用价值，然而同类商品的属性和服务各不相同，所以消费者要对商品进行比较选择。但不是所有的需求都会产生消费行为，当需求需要满足时，往往以愿望的形式被人体验到，当遇到可以满足需求的商品时，人们便产生了消费的欲望，在对商品进行比较选择时，外在的视觉体验通常是商品给人留下的第一印象，它是通往消费者与商品之间的一座桥梁。针对不同的受众群体加入不同的设计元素，抓住消费者的偏好心理，减少消费者与产品的距离感。

美国心理学家马斯洛的“需求层次论”把人的需求划分为五个层次：生理上的需求、安全上的需求、情感和归属的需求、尊重的需求、自我现实的需求。另外两种需求：求知需求和审美需求。这两者未被列入他的需求层次排列中，他认为这二者应居于尊重需求与自我实现需求之间。人类的情感是复杂的，在商品消费时就需要消费者来权衡这些需求的比重，并且要在自己的消费能力范围之内。

一方面消费是为了商品的实用价值，另外一方面也要借此表现自己的审美水平、鉴赏能力。商品中独特的艺术设计方式可能会让人更加喜欢这款产品，甚至口口相传；而约定俗成的方式则会让人厌烦，“恨屋及乌”到讨厌这款产品。这就是商品在市场上可能遭遇的两种截然不同的结果。

例如，iphone5s刚刚上市便被抢购一空，特别是颜色区别于以往苹果手机的金色版。手机的作用首先是打电话、发信息等功能，可是基本上每部手机都具备这些功能，iphone5s的热卖可以让我们看到，人们对商品的需求除了基本功能外，更多的是想表现自己的与众不同。

这时艺术设计的作用充分显现出来，不论从iphone5s的外观造型、颜色体系还是简洁的界面，都体现了艺术设计可以让产品具有独特的个性从而区别于其他产品的作用，从而影响了消费者的心理，满足消费者的审美需求。上文中我们提到了“产品的一半是文化”这句话，笔者认为在现代市场经济下，有很多商品中的“文化”比重甚至超过了一半。这就需要设计师提高自己的文化涵养，丰富自己的知识结构，在商品的设计上更加注重“文化”的运用。商品流通是意义和的传播，让消费者来体会设计者的设计方法和理念，从而产生文化上的认同和思想上的共鸣，只有这样消费者才能更愿意对此类商品进行消费。

三、结束语

艺术设计在一定的社会经济体系中，可以反映人们的生活质量和消费水平。我们的日常生活已经离不开艺术设计，它作为商品的“附加值”既不能过分追求，又不能没有。艺术设计不仅要与市场的要求相符,还要与消费者的心理取向一致。

作者：辛鑫 单位：湖北美术学院