浅谈美国产业的中国市场

摘 要：文化创意产业作为新的经济增长点，颇受世界关注，而具有核心竞争力的电影作品在全球经济不景气的形势下显得更为弥足珍贵。美国早在多年前就把文化产业列为重点发展的产业，随着中国的对外开放以及加入世界贸易组织，业内人士纷纷把目光投向商机无限的中国大陆，本文以好莱坞的电影大片为例，采用层层递进的结构，先分析外国电影的特点，探究其成功的原因，再分析其开拓大陆市场的可行性，最后提出中国文化市场的应对策略。

关键词：美国；文化创意产业；好莱坞；大陆市场。

中图分类号：J99 文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）21-0147-01

一、美国电影盛行原因

（一）首先让我们来分析一下美国电影的特点

1、大投资，追求巨片效果，往往一部电影下来要耗费几亿甚至十几亿，但是人物场景，动作画面却十分吸引观众眼球，给人以极大震撼。

2、高科技，把科学技术与电影艺术结合在一起，突出对未来世界的探索，具有预见性和超前性。

3、文化因素的交融，把民族情感与特点通过电影作品进行表达，弘扬民族精神。

4、充分披露社会现实，符合广大人群的精神需求和大众价值观。当然作为讲世界最广泛语言的民族，英语对其传播也起了不小的作用。

（二）其在中国盛行的原因还有以下几点

1、中国国内文化产业起步晚，缺少能与美国大片相抗衡的电影作品。

2、中国文化市场保护期已过，按承诺提高了引进外国影片的份额，大量美国影片涌入中国。

3、随着国民经济增长，居民收入水平的提高，对文化产品的需求增加。

4、美国部分文化的时代性与先进性，引领了人们的价值观念和娱乐精神。

5、美国杰出导演的个人作用。

6、世界贸易组织和经济全球化的推动。

正是这些原因综合起来才使得美国电影在中国市场上具有卖点，当然仅仅依靠这些还不够，做为市场主体的中国大陆也是发挥了重要作用。

二、中国的电影市场

中国电影市场还处在初步阶段，还具有很大的发展前景，这就为美国电影的进入提供了空间。国产电影缺少创意，内容过于低俗，很多作品都只是照抄照搬西方作品，盗版猖獗很多影片制作公司缺少发展动力，这就为美国电影的进入提供了内部因素，代替国产电影成为人们的精神替代品。市场机制也还不完善，没有一个健康积极的市场环境，国产电影之间、正版与盗版之间的竞争过于激烈，国产电影与外国大片之间又缺乏竞争。

三、国家政策

党的十七大明确提出，要大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。随着中国加入世界贸易组织和经济全球化的发展，我国积极推行对外开放，文化交流日益密切，虽然从一方面加快了引进世界先进文化的步伐，同时引进竞争，增加国产电影竞争活力。但是另一方也加快了西方电影对中国市场的强力渗透，他们往往进入不受任何阻力还赢得国人的大力赞扬，崇洋者大有人在，不但不支持国产片反而恶意中伤，抵制和贬低。

四、美国电影的中国走向

从九十年代以来我国就开始引进大片———即分账放映的影片。就目前而言，采用分账方式引进的大片的数量基本上每年都有10部以上，如果我们再考虑未采用分账方式发行的进口美国大片就更多了。况且外资参与的影院为数也不少，并且这些影院多设在中国的大城市，引领着国内影院的发展方向。国产电影的票房收入与美国电影相比也是微乎其微的，有资料表明这两年有代表性的国产电影票房收入仅为美国大片的三分之一还不到，差距之大不得不让我们反思啊！而且随着中国的发展，改革开放的升入，尤其是在金融危机之后中国市场保持的旺盛生命力，更加吸引了外国制片人对中国市场的眼光，他们已经瞄准了中国的每一个市场空角，随时准备获取最大的利益。

五、民族电影如何走远

文化生产力做为综合国力的重要组成部分，不仅在精神上激励着我们前行，更反映我们的民族精神和思想风貌，为我们走向世界迈出了重要一步。我们的民族电影只有在不断学习的步伐中才能逐渐成长，文化源于生活，希望广大文化工作者能从人民群众的伟大实践中提取教材，创作出人民群众所喜闻乐见的大众文化。其次科教兴国，加大教育投入培养复合型人才无疑是电影发展的重中之重，科学技术是第一生产力，只有在强有力的技术力量背后，民族电影才能走得越来越远，世界人民对中华文化的认识也越来越深，这正是给了民族电影走向世界的良机，如何抓住机遇，迎合发展，关系到了民族电影的生死存亡。其次是我们国人都要有民族忧患意识和爱国精神，加强弘扬民族精神和国民教育，在思想上进行引导。当然最主要的是电影作品的制作者，要加强文化创新，多构造符合人民内心需求的优秀作品。