浅谈新时期市场营销理念的创新与发展

摘 要：随着经济的快速发展，市场经济体制的不断完善，传统的营销模式已越来越无法适应当前市场发展的需求，为了更好的促进企业的增长需求，企业应转变思路，及时更新的自己观念，寻求出适应当前市场发展需求的新的营销模式。文中分析了新时期市场经济增长的趋势和营销环境的新变化，并进一步对我国新的市场营销理念发展的新趋势进行了具体的阐述。

关键词：市场营销；企业经济增长；新趋势；新发展

中图分类号：F27 文献标识码：A

1 新时期市场经济增长的趋势

1.1 从市场环境来说，国际化在国内市场中的趋势会更明显

我国自加入世贸组织以来，经济利益和经济结构有了非常大的转变，这就导致我国的企业和地区之间无法形成统一战线，达不到“共同对外”；同时，市场利益结构向多元化的方向发展，中外企业处于同一市场环境下，彼此之间存在着激烈的竞争，同时各企业之间又存在存在着彼此合作的可能，这就要求产品向高新化的方向发展。

1.2 从融资环境来说，企业融资渠道比以前拓宽了很多

我国加入WTO后，银行和保险行业都开始对外开放，企业有了更多元化的融资渠道，同时，风险投资的引入，使我国的高新技术企业有了更好的融资条件，随着我国开放的力度不断加大，风险投资更多的拥入中国，这样即使针对于中小企业来讲，其融资条件也将得到极大的改善。

1.3 从人才环境来说，人才的吸引

目前各企业之间的竞争，说到底是人才的竞争。我国自改革开放以来，由于物质文化生活水平的不断提高，培养了大量的人才，但在先进国脸盘儿优厚待遇及良好的生活条件的吸引下，人才流失严重，大量的人才流向国外。随着我国加入世界贸易组织以来，各方面的条件和环境都有了较大的改善，这样就会吸引大量的留学人员回国发展，为人才的争夺奠定了基础。

1.4 从政策环境来说，转变政府职能

市场经济体制的不断完善，使我国的政企完全分开，这样政府与企业之间是相互独立的，没有上下级的隶属关系，企业完全由法人法理，政府会在宏观上对企业进行行政干预，为了保证政府宏观调控目标的实现，法律制度不断的完善，并成为制约企业行业的重要手段。

2 新时期市场营销环境的新变化

在当今世界经济的快速发展过程中，经济全球化已成为发展的必然趋势。各个企业和国家都在不断的寻求发展的机会，产品也打破区域的限制，开始向全球化发展。我国加入WTO后，在激烈的国际市场竞争中如果想争取市场的份额，就需要改变传统的营销方式，不断的在思想上进行创新，从而以创新的营销方式来占领市场，保证经济效益的实现。

2.1 知识经济的挑战

在信息化快速发展的前提下，我们已步入了知识经济的时代，知识经济已创新型经济在国际经济中占有非常重要的位置。知识经济强调以创新来促进经济的增长，在这种情况下，企业竞争力的强弱基本由企业创新力的大小来决定，所以目前的企业都致力于创新能力，企业的创新能力包括很多方面，但其核心还是企业的营销创新力，因此企业为了更好的占领市场，所以需要不断的进行营销创新来加强企业的市场竞争力。

2.2 消费需求的变化

在知识经济的带动下，人们的文化生活水平有了较大的提高，消费者不再盲目的进行消费，而是在消费行业上更趋于理性化和个性化。这种情况下就需要企业摒弃传统的大批量的营销方式而转向多种多样的，适合消费者的营销方式。

2.3 变革的网络化渠道及产销关系

随着网络的广泛应用，给传统的市场营销模式带来了较大的冲击，企业在营销上不再受时间、地域和空间的限制，这样企业就减少了对批发商和零售商的依赖程度，可以在网上直接与客户进行营销，这样不仅减少了诸多的销售环节，同时也降低了交易的费用。另外，网络化渠道使生产者和消费者之间的关系有了较大的变革，二者在信息上实现了双向沟通。

2.4 可持续发展的要求

由于绿色浪潮的在世界的蓬勃兴起，中国政府承诺坚持走可持续发展的经济道路。实现21世纪我国经济的可持续发展，经济的可持续发展关键在企业的可持续发展，企业的可持续发展就必须去掉“先污染后治理”的陋习，实行绿色环保生产和营销，这就要求企业放弃传统的营销模式，探索新的营销方法，即进行营销创新。

3 我国新的市场营销理念发展的新趋势

3.1 绿色营销

所谓绿色营销是指企业把环保意识和社会意识植入营销过程中，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至环境保护成为产品消费过程中最重要环节的市场营销组合策略。即产品在生产过程中少用能源和资源并且不污染环境；产品使用过程中不污染环境并且低能耗；产品使用后便于拆解、回收或完全废弃后不出现环境污染，这是遵循可持续发展的重要方式。作为实现可持续发展的有效手段，绿色营销是我国现代企业市场营销发展的必然选择。

3.2 文化营销

文化营销是在分析市场和消费者心理的基础上，让企业和产品赋予更多的文化内涵，从而增加企业和产品的吸引力，达到增加销售量的效果。主要满足消费者不同的文化信仰及内涵的营销理念，具有丰富多彩的文化品格的营销策略组合与以文化观念为前提的营销手段和营销服务。产品或服务为中心是传统的市场营销，侧重于顾客对产品性能和质量的看法。不同的价值观由不同文化产生。不同文化背景的消费者思想观念存在着很大的不同，并产生了不同的人格特征。

3.3 品牌营销

随着人们生活水平和质量的提高，越来越多人的追求更加高层次的消费，追求个性化消费，在购买因素中产品功能因素所占比例越来越少，消费者追求的更多是心理上和精神上的需求，追求的是一种自我价值的体现，一种自身的价值得到认同后的心理满足感。所以，当今企业不仅要树立创建自己的品牌意识，更重要的是要加强品牌战略的治理，精心发展自己的品牌。

3.4 服务营销

所谓服务营销是指依靠服务质量获得顾客的良好评价，以口碑的方式吸引顾客，维护和增进与顾客的关系，从而达到营销的目的。服务营销是现代企业市场营销的一个新的理念，市场营销的核心是服务。对于企业而言，能够增加“让渡价值”的只能是高质量的服务。因此，生产厂商之间产品形体本身的竞争将不是唯一的竞争，而是附加利益的竞争。企业要有推陈出新的营销策略才能占领和保住市场，从而产生以“顾客为导向”的市场营销观念，以充分满足顾客的需求为中心，已采取具有竞争力的策略为重点，成为当今最受关注和采用最多的营销观念。

参考文献

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