浅析新旧媒体的融合及应用情况

随着社会科学技术的高速发展，移动媒体、网络媒体、互动性电视媒体等大量新媒体应运而生，媒介形态从而出现了崭新的变化。一大部分的受众将接收信息的媒介从传统媒体转移到新媒体上，传统媒体收到严重的冲击。但与此同时，还是有一部分的受众关注着传统媒体，因此传统媒体不会被新媒体所代替，更不会消失。若是想要新媒体和传统媒体都得到更好的发展，二者就需要相互补充相互融合，从而实现共同发展。下面我们就浅析一下新旧媒体的融合及应用情况。

一、新旧媒体的优劣势分析

新媒体的产生容纳了大量的现代化的计算机技术和通讯技术，给人们带来了许多便利，新媒体能够及时的给人们传播最新的信息，以最便捷最快速的方式将信息传达给受众，同时可以将画面声音和文字有效的结合在一起，为受众提供信息传播，还具有一定的互动性，人们可以在接受信心的同时对信息发表自己的认识和见解。人们也随着思维方式改变以及对于科学文化知识的学习得到了进步，因此新媒体充分得到了人们的认可。但是，还是有一部分的人无法接受新媒体的便捷，对于新媒体存在许多的不认可情况。就像世界上没有完全相同的两片叶子一样，人也没有完全相同的，人们对于计算机技术的掌握情况不同就造成了人们对于新媒体的接受情况不同。绝大部分的中老年人对于新媒体还是存在不能接受的情况，他们还是一如既往的通过传统媒体接收信息。另外，大部分的新媒体在使用时会对人的身体造成一定的坏处，可能会辐射人的身体，或者对于人的视力造成一定的伤害，因此，新媒体还是不能完全的被人们所接收，更不会代替传统媒体。

随着社会科学技术的发展，传统媒体出现了许多技术性的问题，相对于网络等新媒体来说，传统媒体获取信息的速度慢，无法实现新媒体的及时性，而且传统媒体无法实现像新媒体一样的便捷和迅速，因此传统媒体在新媒体的冲击下地位开始逐渐下降，但是传统媒体所具有的优势还是新媒体无法代替的，传统媒体相对于新媒体来说能够更加有效的将信息保存下来，而且传统媒体的把关人十分严格，把关人能够严格的控制信息，也就能够使传统媒体传播的信息相对于新媒体传播的信息更具有真实性。许多人们还是在订阅报纸，还是喜欢在报纸上看新闻。许多人还是喜欢观看电视，喜欢在电视上看电视剧，再加上互联网对于电视剧的更新在电视播放的后一天，所以大部分人们还是喜欢在电视上收看节目。这就说明传统媒体在媒介传播中占据一定的地位。

二、新旧媒体的融合

新媒体和传统媒体都具有一定的优势和劣势，以及在媒介传播中占据的地位，基于广大受众对于媒介传播信息的需要，新媒体和传统媒体之间的相互补充相互交流就成为大势所趋，新旧媒体的融合就成为必然。应时展的需要，新媒体和传统媒体在相互竞争和相互学习的过程中就慢慢实现了新媒体和传统媒体之间的相互融合。在目前的现代社会中，新媒体和传统媒体虽然还是在相互竞争和相互学习的过程中逐渐完善自我，走在进步的路上，而且已经有部分的新媒体和传统媒体实现了融合，所以我认为新媒体和传统媒体总有一天会实现取长补短的完美融合的。

在新媒体和传统媒体的发展中，目前就有许多已经融合了的新媒体和传统媒体，首先就是报纸和杂志等传统媒体与手机计算机等互联网技术发达的新媒体相互融合的现象。人们可以利用手机或者电脑在网上订阅报纸，订阅杂志，在享受报纸杂志等十分具有权威性的传统媒体的同时也能够享受新媒体带来的便利和及时性。可见新媒体与传统媒体之间的相互融合更加能够满足受众对于传播信息的需要。其次就是广播和电视等传统媒体与互联网等与互联网技术相互融合的现象。随着时代的发展，汽车已经普及到全国各地大大小小的各种家庭中，那么车载广播也就已经不能满足人们的需求了，因此车载电视的出现就显得十分恰当。尤其是公交车长途汽车等上面的车载电视，成功的满足了人们的需要，让人们在路途中不再仅仅是感觉车马劳顿，帮人们扫除了路途中的无聊，为人们增添了乐趣。还有就是电视与互联网相融合出现的网络电视，既满足了人们对于现代科学技术网络技术的需求，也满足了人们对于电视的需求，让人们可以享受多媒体和个性化的服务，也可以获得直接在电视上互动的机会。因此也就互联网电视成为新媒体和传统媒体之间相互融合的又一重要的风向标。

由此看来，随着社会的发展和人们科学文化水平的提高，新媒体和传统媒体之间相互融合相互进步就成为未来媒体人研究必不可少的课题。新媒体虽然更加适应现代社会的发展，但是目前看来传统媒体很难实现转型，人们对于传统媒体的传统意识也是很难改变的，因此未来对于新媒体和传统媒体之间的融合还是要以传统媒体为主逐渐实现融合。这就对于媒体人提出了更大的要求，但是社会在发展，科学在进步，新媒体和传统媒体之间的融合总有一天会实现，总有一天媒体也会更加能够满足人们对于信息传播的需求。

三、新旧媒体的应用情况

从现在的情况来看，新媒体和传统媒体还没有实现全部转型，新媒体和传统媒体之间的融合也在发展之中，那么新媒体面临着传统媒体的传统意识的冲击，传统媒体面临着新媒体的先进技术的冲击，二者若是想要得到更好地发展，想要在媒体竞争中更加树立自己的地位，相互合作就是最好的选择。因此，新媒体与传统媒体相互合作共同发展的情况就越来越多。上海东方卫视的民意调查类节目《东方直播室》就是一个十分明显的例子。

《东方直播室》原本就只是在电视上面播放的一档节目，但随着社会发展的需要，《东方直播室》也就满足不了受众的需要，后来《东方直播室》经历改版，最终终于实现了将新媒体技术与传统媒体技术相结合，为观众提供了更加不同凡响的视觉感受，让人们在接收传统媒介传播的信息的同时，还能享受新媒体带来的快速和便捷，还大大加强了观众的参与度，让人们能够在看电视的同时积极参与节目内容的讨论，实现了节目与受众之间的相互配合。

《东方直播室》是上海东方卫视与天涯论坛合作共同打造的一档时事辩论民意调查类节目，它成功的实现了电视、网络、手机三个媒介之间的相互合作，实现了电视节目播放的“三屏合一”。新媒体和传统媒体的相互合作，成功的使《东方直播室》成为受众喜闻乐见的一档节目，让《东方直播室》成功的提高了节目的收视率和吸引力，满足了节目受众群体的审美和参与需求。节目本身根据受众在网络和短信发表和关注的话题进行节目的编辑和策划，人们越来越多的参与着整档节目的始终，掌控着节目的发展与内容的探讨，打破了过去人们看电视时只能一味强制的接受电视所传播信息的情况，实现了人们对于电视节目内容的选择和关注。

《东方直播室》成功的利用了传统媒体与新媒体之间相互合作所产生的的巨大的能量，吸引了许多的观众和广大网民。比如《东方直播室》有一期节目是“电梯门开电梯未到男子从四层坠入身亡”，在这期节目中，节目组不仅请到了关于法律方面的专家，还请到了曾经做过电梯维修工的一位网友，不仅成功的吸引了受众的关注，更让整个节目更加具有真实性和权威性，同时大大增加了受众的参与度，人们不仅可以参与相关话题讨论，还能够作为一名嘉宾参与到节目中去。可见传统媒介与新媒介相互结合相互合作能够更加满足受众的需要。

现代社会科学技术水平发展迅猛，人们的思想水平和文化水平逐渐提高，因此传统媒体不再能够满足人们的需要，传统媒体面临着重要的转型问题，但是，新媒体又面临着传统媒体难以改变的传统意识，以及一些忠实于传统媒体的受众，新媒体也无法实现完全的垄断，在这样的情况下，传统媒体和新媒体之间的相互融合就成为社会发展的大势所趋，但在传统媒体和新媒体完全实现融合之前，二者相互合作就是共同发展的不二选择。