试论影视作品对地方旅游的效应

影视作品的推出和风靡，对拍摄基地经济的发展可以产生巨大的推动作用。不仅可以提升它的知名度，而且它往往成为人们选择旅游目的地的重要条件之一。本文以广东开平碉楼为例，谈谈影视作品对地方旅游的影响并提出相应的建议。

一、引言

影视旅游，它是影视创作和特色旅游的结合。人们通常把它定义为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。观众观赏了影视之后，给他们留下了深刻的印象，进而产生想前往影视拍摄地旅游参观的欲望。因此，一旦观众具备了出游的条件，他们就会慕名而去。例如，电影《让子弹飞》、《一代宗师》、《秋喜》等影视的热映后，广东开平市旅游收入在全省县域旅游综合竞争力十强县中居第三名，开平碉楼更是江门接待旅客数目前十个景区的榜首。

二、影视旅游热产生的原因

当今，体验经济时代已经到来，很多的旅游消费者在乎去过哪些地方旅游的同时，更多的是一种生活方式的体验与旅游心情的分享。而观众对影视观赏过程中无形之中会融入本身的感情，而影视旅游产生促使观众有一种异地的情感增加的体验。于是，旅游目的地抓住机会，借着影视造势，每年吸引着大量游客前来参观旅游。

三、影视作品对影视拍摄地积极的影响

（一）对拍摄地的旅游宣传，带旺拍摄地的旅游人气

影视作品除了可以给人们提供精神的享受外，还可以吸引到一些该影视作品的“粉丝们”到拍摄地去旅游。旅游行业的销售者恰是看到这一商机，对旅游目的地开展全方位的宣传促销。以“全国文明城市，中国第一侨乡”为口号的江门，虽然有美丽的海滩，宝贵的世界文化遗产―开平碉楼与村落，但知名度并不高，可自从借着影视名满天下，中外游客接踵而至，碉楼的古色古香变得家喻户晓。

（二）弘扬当地的历史文化

清朝末民国期间，美国、加拿大等国家实施排华政策，在国外恶劣的生存环境广东开平华侨们，迫使他们只能把传宗接代的愿望寄托在家乡。他们把建房屋、买田地、娶妻生子看作在外拼搏的最高人生目标，不停将自己积蓄的血汗钱寄回家乡开平，从而为开平碉楼与乡村的建设提供了坚实的经济基础。建国初期，开平因为匪风炽盛，为防贼患，开平的父老乡亲和华侨们又纷纷集资在村里兴建碉楼。于是，才有今天如此规模的中西合璧的碉楼群，林立的碉楼成为开平乡村壮观的文化景观，它是当今广东唯一的世界文化遗产。近年来，影视带来“晕轮效应”使开平碉楼名扬天下，中外游客接踵至今不衰，特别激起了华侨归乡之情，一批批海外游子回来寻根问祖，无形中弘扬了当地的历史文化。

（三）带来综合效益

影视旅游可以带来很多的综合效益，一方面是影视旅游本身产生的效益，另一方面还可以带动其他相关产业的发展，主要包含以下几个方面：

1、相关设施的增加

拍摄影视作品需要相关的设施，比如开平碉楼群中的赤坎影视城整体建筑按照电视剧《风雨西关》的剧情、场景进行设计和兴建。它与东边复古成名的骑楼式建筑群巧妙地融合成一体，极大的丰富了“欧陆风情街”的建筑文化与历史内涵，使这座古城风采更加的迷人。

另外，评价一个地方的旅游资源是否得到良好的开发，其中一个很重要的条件就是交通的可进入性。影视旅游服务对象的具有特殊性和双重性的特点，提供的服务不光给影视拍摄剧组，另有旅游者，这就需要具有方便的交通。比如开平碉楼景区增设了很多停车场，而且在前两年开通了景区穿梭巴士。

2、提供就业机会

影视旅游的发展可以给当地提供就业机会，由于它涉及的吃住行游购娱六个要素。一方面可以增加景区、酒店及地接社等接待工作人员，比如开平碉楼自力村村民刘大姐的农家饭店的工作人员都来自本村的村民。另一方面，影视拍摄时因为剧情的需要，需要一些“群众演员”等工作人员。这些就业机会不但增加了本地人的收入，而且对地方旅游景区一方的社会稳定起到重要的作用。

3、产业结构优化及带动其他产业

影视旅游业与其他产业彼此促进、互利共生，达到多赢发展。它可以使当地的产业结构获得优化，从而带动整体社会经济的发展。例如，赤坎影视城是一个以发展农业经济为主的古镇，而发展影视旅游后，第三产业，也就是服务行业比重大大增加，这在一定程度上符合未来社会城市发展的趋势。

还有影视旅游带动了一大批与影视相关的产业发展。近年来，在开平碉楼拍摄的影视明星不少，有葛优、孙俪、高云翔等名人效应使各地游客都慕名而来，大量旅客拥进了这个古镇，给它带来了庞大的信息流、资金流、物流，从而促进了房地产、金融等行业的发展。

四、影视作品对拍摄地消极的影响

（一）造成游客拥挤，使游客游览质量下降

每年的“黄金周”，在全国各大景区都会因为游客拥挤而造成投诉事例很多。如上文所说，《风雨西关》、《让子弹飞》等影视的热播给开平碉楼带来了大量的旅客，2011年“五一”，景区天天都是“人山人海”，有些游客忍不住的在游记里埋怨：“交通堵塞，又没地方停车；人多，即使幸运挤进去了也只能是走马观花。”如果这种情况长期得不到改善，对开平碉楼的旅游发展显然是很不利的。

（二）影视拍摄时造成环境或文物的破坏

任何事物都有两面性，影视作品给一些旅游目的地带来利益的同时，也会使它“受伤”。近些年，关于影视剧组破坏景区的消息报道比比皆是。先是《无极》剧组严重损害了香格里拉碧沽天池的天然景观；后是《神雕侠侣》破坏九寨沟森林公园神仙池钙化堤、珍珠滩植被等等，显然这些都是不可取的，庆幸的是赤坎古镇影视城没有传出因影视拍摄而破坏文物的消息。

五、对地方影视旅游开放的一些建议

（一）相关部门的重视

当地旅游部门应利用政府职能的特殊性，发挥好牵引影视旅游的作用。一方面要增强与影视部门的联系与合作，比方对前来拍摄影视剧的投资商和制作单位，推出一些优惠政策；并不时的邀请一些知名导演、编剧等影视传媒人士，让他们多了解当地的人文风情，从而激发他们的创作和拍摄热情。另一方面政府当局以影视拍摄场地为依托，联合自身的实际，充分考虑旅游者的心理，借助媒体渲染，开展形式多样的旅游活动。比如刚结束的2015年9月30日中国江门开平碉楼文化旅游节，以“活力碉楼之旅，魅力华侨之都”为主题，打造碉楼旅游和文化产业发展新亮点。

（二）善用媒体资源，从本质上提升服务水平

近年来，当地的旅游部门巧借影视作品，善用媒体资源，对旅游目的地进行全面的宣传，使一个“默默无闻”的地方一时名声大噪。然而，影视只能在一时的推动着地方旅游，真正让人们故地重游或良好的口碑宣传的理由，除了独特的自然景观或深厚的风土人情之外，其中还有一项很重要关键的是服务水平，其包括“硬件服务”和“软件服务”，“硬件服务”是相应的设施设备，“软件服务”是接待人员能力和服务水平。旅游发展的长久之计不能只借助于媒体，更应积极提升与维护旅游环境；否则，旅游的繁荣的景象也仅是昙花一现。

（三）影视与旅游和谐发展

影视旅游的发展应走可持续发展的路线。一方面政府相关部门应对全民做好可持续发展观念的宣传工作，旅游行政管理部门要行使好对影视拍摄基地的监督管理工作，落实行政执法问责制。一旦发生环境破坏事件，究查直接当事人的责任。另一方面，影视拍摄人员也要自律，严格遵守国家法律，向国外有先进经验的国家学习，密切配合有关部门的环保监督。

总之，成功的影视作品能够对当地的旅游和经济发展带来契机。如何充分、合理、有效的开发影视旅游是未来发展的重要课题。