版权混乱妨碍媒体健康发展

版权保护问题，一直以来都得到了我们口头上和文件上的高度重视，但实际运作中真正涉及到版权问题时，我们却常常并不当回事，特别表现在某些媒体身上，他们往往以严辞律人，却以宽容恕己。在传播技术已经高度发达的今天，在以经济建设为中心的知识经济社会里，知识成为资本，创意成为资本，策划成为资本，而且这种资本可以被任何人所拥有，也可以很容易地被剽窃。当对知识产权不敬畏的时候，在以终端发行量、收视率、点击量为媒体运营好坏的主要指标的情况下，复制毕竟比原创来得快，其成本也远远低于原创，且收益几乎没有差别，甚至要比付出原创成本的版权所有者还要高。

于是，一家报纸报道了大学女生为求职美容，全国各地报纸上几乎都有高校毕业女生走进美容院的消息；言论自由一开放，平面媒体一窝蜂地开设时评，全国各地的报纸上几乎每日都同评一种现象，看不出哪一家的评论有个性、有独特视角，说的不过都是一些大家都明白的道理而已。

在电视剧中，一个称皇帝为“老头子”的典故东方朔用了、刘墉用了、纪晓岚也用了，我们都不知道到底哪一个是原创了，更多剧集前的“本剧纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”不过成了一块遮羞布而已；也是同样的思路，在电视娱乐节目中，你“超级女声”、我“第一次惊动”、他“快乐男声”，一时全国“海选”、“PK”一片，其实，不过是“带头大哥”到海外媒体取经借来的思路，众追随者又借“大哥”的皮毛而已；中央电视台说有几个人“感动中国”了，下面接着就发现也有那么几个人“感动山东”、“感动淄博”了。有心人已经总结出了肥皂剧公式、反腐小说公式，充分说明版权在我们媒体的实际运营中处于一个什么样的位置。

到了网络媒体时代，则更是来得绝妙，便捷的剽窃操作方式“ctrl+a、ctrl+c、ctrl+v”，三步搞定，甚至不做只字修改，一条独家原创作品几秒钟之内在整个网海中就俯拾皆是了。网络媒体侵犯版权已经成了重灾区，类似多名硕博士与万方数据的版权诉讼纠纷经常发生。

“同一的媒体，同一的声音”。众媒一面，使众多媒体几乎下意识地变成了竞相效颦的东施；众媒同声，导致了传媒界万马齐喑的低水平重复生产局面，复制成本极低的知识资本成就了媒体界的虚假繁荣景象。长此以往，必致传媒界走向自我毁灭之路，如此说也许颇有些耸人听闻，但也并非没有一点儿道理。在当前各媒体讲经营、讲创收的大背景下，“内容为王”的信条绝不能丢，那是媒体实现可持续发展的源头活水。内容当然要在原创上下足工夫，要有鲜活性、独创性，各家媒体都要有自己鲜明的个性，如此才能形成一个生机勃勃的传媒业。当然这有一个前提，版权所有者拥有明晰的知识产权，有一切基于自主原创作品所衍生出来的各类合理收益，而剽窃复制则要有严格的惩罚甚至淘汰出局机制，以此来大幅提高侵权成本。只有在这样公平合理的激励机制下，各路精英才会勤于呕心沥血开拓思路，乐于开动脑筋策划精品。

随着传媒技术的不断进步，传媒日益突破国界的限制，传媒竞争归根到底最靠得住的还是“内容为王”的准则，靠没有任何技术含量的复制借鉴他人创意的媒体在短期博奕中也许可以赢得大量低端受众，但从长期来看，只有拥有原创性内容的媒体才能赢得高端受众主体的青睐，而掌握了高端受众主体的眼球才能掌握在传媒竞争中的优势地位。当务之急，全社会应形成明晰版权、支持原创、打击剽窃的氛围，媒体则应树立敬畏原创的意识，这是促进媒体健康发展的重要保证，也是服务于创新型国家建设的必然要求。

传媒界应加强自律，崇尚原创，不侵犯同业版权。各媒体以自己进行舆论监督时的气势和准则严格要求自己，在业界达成“原创更精彩”的共识，在这一共识指导下，通过完善有效的激励机制，充分挖掘内部潜力，发挥整个团队成员的聪明才智，以自己的风格自己的气派来加入到传媒业的合作竞争中去。只有众家媒体坚守底线不侵犯他人版权才能真正实现多元。

从外部环境来看，政府主管部门应加强法律制度建设，完善包括版权在内的知识产权保护方面的法律法规，在进行制度设计时，应优化对传媒各竞争主体的评价标准，以社会效益为重，而不仅仅着眼于一时的利税财政收入，从长远看来，有效的社会效益才能换来持续发展的经济效益。利用相关知识产权保护法，严惩剽窃破坏游戏规则者，为优质媒体的发展壮大创造优良的外部环境，从而促进传媒业的繁荣昌盛。