浅谈职业学校的新闻宣传工作

2009年底，总书记在视察珠海市高级技工学校时指出：“技能型人才在推进自主创新方面具有不可替代的重要作用”，“没有一流的技工，就没有一流的产品”，明确指出了新时期大力发展技工教育的重要意义。总理也指出：“推动教育全面协调发展。要把职业教育纳入经济社会发展规划，完善支持职业教育发展政策，动员全社会力量兴办职业教育。”这充分体现出国家对教育、对职业教育的高度重视。随着职业教育的发展迎来了春天，职业院校的新闻宣传工作也被提上了议事日程。笔者以在职业院校的新闻宣传工作经历为立足点，浅谈几点体会：

1 中职学校新闻宣传工作的重要性

1.1 职业教育已成为社会关注的热点和焦点。国家大力发展职业教育，为职业教育的发展迎来了春天。“国运兴衰，系于教育；三尺讲台，关乎未来”。振兴民族的希望在教育，振兴教育的希望在教师。2010年7月份，党中央、国务院召开了全国教育工作会议，颁布了《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》，对未来10年我国教育事业发展描绘了宏伟蓝图。会上，总书记就推动教育事业科学发展提出５项要求，其中第一点就明确指出必须优先发展教育。职业教育的发展如雨后春笋，蒸蒸日上。就笔者所在的杭州技师学院而言，近年来“加强专业建设，深化校企合作，推进名师工程，建设一流校园”，各项工作都取得了不俗的成绩。职业教育迎来了发展的黄金时期，这为中职教育新闻宣传工作提供了良好的背景和坚实的基础。

1.2 职业学校需要打造自己的品牌。职业教育直接面向市场，市场的激烈竞争就带来了学校的激烈竞争。首先是生员的竞争，这是职业教育生存和发展的前提。近年来，各地生源不断萎缩，普通高中、职业学校、技工院校都打响了紧张的生源争夺战。不靠广泛的新闻宣传，甚至是不出点“血本”，是不可能完成招生任务的。同时，学校要生存发展，质量是基础，品牌是保证。只有塑造良好的学校品牌，产生良好的社会效应，才能在激烈的竞争中处于不败之地，而这些最需要的是加强新闻宣传。

1.3 需要改变人们对职业教育的偏见。长期以来，在广大家长的心目中，念高中，上大学才是孩子的正规出路，只有那种坏孩子才会被送到职业学校来。因此，不到万不得已，没有家长愿意将自己的小孩送到职业学校里来。但是，职业教育现状已经发生了巨大变化，选择职业教育已经不再是无奈的选择，人们对职业教育的认识需要重新定位。同时，免费中职教育有序开展、政府生活资助不断推进，职业教育面临着新的发展机遇。与普通教育相比，职业教育充满特色与创新。只有通过大量的新闻宣传工作，才能消除人们对职业教育的传统偏见，真正将职业教育的特点亮点展现在人们面前，这也正是职业院校新闻宣传工作的责任所在。

2 如何搞好职业学校的新闻宣传工作

紧密围绕学校的中心工作，为学校的改革与发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，这是新闻宣传工作的历史使命，对保证学校健康可持续发展具有十分重要的意义。笔者认为，搞好学校新闻宣传工作，应从以下几方面着手。

2.1 成立新闻宣传队伍。

新闻宣传工作是学校工作的重要组成部分，也是校园文化建设的重要内容，必须要成立新闻宣传队伍。一是要及时采编各类新闻宣传稿件，如新闻、照片等；二是及时将稿件通过恰当载体宣传出来，如报刊杂志、电视台、广播电台、上级各种简报、内刊等，现在还有一个非常重要的宣传载体就是网络，网络具有传播速度快，受众广的特点，能很到起到新闻宣传的良好效果；三是创建与创新载体，就校园内部而言，就是要努力办好校报、广播站、电视台、校园网站等等。

2.2 新闻要出台新闻宣传考核制度。

据了解，职业院校的新闻宣传从业人员都是兼职，大多数还有自己的本职工作要做。而新闻宣传工作时间紧、任务重、时效强，没有一套完整的考核制度，很难将宣传工作落到实处。2011年，我校相继出台了《杭州技师学院政务信息管理办法》《杭州技师学院宣传舆论阵地管理办法》《杭州技师学院校报稿酬管理办法》等制度，有力的推动了学校宣传工作的有效开展。全年校园网站信息量比上你翻了一番，信息质量也明显提高，对外报送信息无论是数量还是质量都达到历年最好水平。

2.3 新闻宣传要紧紧围绕学校的中心工作展开。

学校的宣传，要紧紧围绕学校办学理念、办学特色和专业特色等实际，及时有效地引导社会各界形成有利于本校办学和育人的社会舆论氛围，要把握和了解职业发展的政策法律和形势，要有利于促进学校各项工作，增强师生员工奋进的勇气和信心，唱响职业教育主旋律。

例如：2011我校承办的全国汽车职业教育年会及汽车院校课程设计大赛，我校与组办单位一起，为整个赛事创编校报特刊，并且联系了《交通旅游导报》、《杭州日报》、浙江电视台、杭州电视台等新闻媒体记者采访报道。事后，笔者还发表了多篇报道对大赛进行后续报道和反思，获得了较好的宣传效果，极大的提高了学校的知名度和美誉度。

总而言之，新闻宣传工作在职业教育发展中的作用是不可忽视的，对做好思想政治工作负有特殊的使命和责任，新闻工作者要充分地认识到这一点，坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，积极开展有效的思想政治工作，充分地调动广大师生员工的积极性，提高学校的公众形象和社会声誉、办学实力和综合水平，以推动职业教育的健康发展。