浅析《喜羊羊和灰太狼》提振的中国动漫市场

【前言】浅析《喜羊羊和灰太狼》提振的中国动漫市场由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。一、简述中国动画发展 在20世纪中期因特伟提出了“探民族风格之路”的口号以后，应该可以说是中国动画影片发展的一个高潮，民族风格也慢慢成熟起来。当时中国动画影片不仅得到了国际和世人的认可，也让中国动画艺术深入到世界观众心目当中去。但是由于“”时期的影响...

摘要：本文是依据个人在市场调研过程中总结出的体会，并通过对《喜羊羊与灰太狼》这部动画影片从创作到成功各个因素来分析，从中了解中国动漫产业的现状，并和国外动漫产业相比较，来分析我国动画产业和我们动画专业的发展前景。

关键词：国产动画；创意；原创动画；发展；动画产业转型

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-59-1

引言

《喜羊羊与灰太狼》的上映不仅给中国观众一个意外惊喜，也让世界观众看到中国动画的崛起。这部作品是中国动画发展的的代表。在分析《喜羊羊与灰太狼》中的优缺点，从中借鉴吸收优良风格时，还可以找到发现中国动画产业的不足，找到适合新时期中国动画发展的方向。

一、简述中国动画发展

在20世纪中期因特伟提出了“探民族风格之路”的口号以后，应该可以说是中国动画影片发展的一个高潮，民族风格也慢慢成熟起来。当时中国动画影片不仅得到了国际和世人的认可，也让中国动画艺术深入到世界观众心目当中去。但是由于“”时期的影响，当时的中国动画发展几乎停止不前。不久“”结束，各种行业争相发展，中国的动画产业又迎来了一个发展的契机。在60年代和80年代的动画产业高潮期中，中国老一辈动画艺术家成就多部优秀的作画作品，这些优秀的中国动画在当时不仅受到国人的喜爱，在世界上也屡次获得大奖，让中国独特的艺术为世人所了解。随着中国与世界的接轨，中国的动画产业在那时可以用欣欣向荣来描述。

二、《喜羊羊与灰太狼》的剧情

《喜羊羊与灰太狼》的剧情简单的概括就是狼想吃羊，在狼捉羊的过程中，发生的一系列有趣的故事，在剧情当中还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部动画以充满童趣且不教条的鲜明特色，深受广大小朋友的喜爱。

三、特点

《喜羊羊与灰太狼》摒弃了以往动画片注重教育那种方式，把想要传达的价值观和道理融入到每个特定的故事中、情节中去。这样让观众看了以后不会觉得教条，成年人看了也不会觉得幼稚，观众在自由、轻松的、友爱的气氛当中悟出了想要表达的主题。

（一）营销策略

对于该部动画的营销，可以从它前期的受众观众和准确的市场定位方面来考察。在受众观众方面，该部动画受众幅度提高到20岁以上的白领阶层；在市场定位上，主创人员选择简单易懂的故事，让小朋友能看懂。营销策略在电影版体现得比较突出。《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映是在2009年贺岁档，它的成功可以说是一种营销方式的成功。

这部动画影片上映后，各种动画电影衍生产品，像音像、文具等，都借着影片的热映，快速地占领中国各大动漫市场，生产者采用与肯德基快餐店合作活动的方式进行动画片玩具周边的宣传活动，为周边产品的上市打下了良好的基础。

四、不足和缺陷

《喜羊羊与灰太狼》剧集版采用简单的二维动画制作手法，片中人物动作简单粗糙，缺乏动漫特有的视觉效果，而场景设计上显得单调枯燥，而且在简易的动画艺术和设计风格上显得画面感不够突出。

五、目前国内动漫市场的主要问题

（一）商业化不足

既然动画作为一个产业，就必须要拥有一个成熟稳定的运作机制。一部动画片从投资、创作、制作、宣传、市场运作，到后期各种动画衍生产品的推广及生产，是一条复杂而完备的产业机制链。而我国动画产业起步较晚，所以很多制作团队在各方面的经验都不是很成熟，很多团队只是考虑到社会效益，忽略了经济效益，最后导致团队无法继续下去。

（二）人才匮乏

现在中国动画产业制作团队当中，很多从事这项工作的制作人员在画技、艺术素养和软件应用方面与世界优秀的制作团队相比都存在一定的缺陷。我国要在人才培养上加大力度，不仅软件要提高，硬件也是一样，只有软硬件的相结合才能为我国动漫人才的成长提供一个良好的成长环境。

六、具备属于中国的特色

中国动漫应该拥有中国化的表现手法和体现中国文化特色的方式，虽然我国动画产业的发展还属于起步阶段，然而我们有自己的独特优势，又能体现中国文化精髓的表现手法，像中国书法和水墨画等。

想要做真正的中国动漫，就首先要满足国人的需求。观众在观看国产动画影片的同时，能缓解工作的压力，寻找现实生活不能完成的事情等。但是动画产业的发展不是一时一刻就能改变的，它不仅需要我们动画人的支持，更需要整个社会的支持。七、结论

《喜羊羊与灰太狼》的成功，给我们破解中国动画产业发展困局提供了一种思路。我们相信在中国广大动画人的共同努力下，将会出现很多“喜羊羊和灰太狼”这样成功的案例。要做到成功，我们还必须谨记“创新”，只有创新才是人类进步和发展的主旋律。作为产业和社会发展的框架，只有不断创新，才能获得生机和力量，以期更好的发展。

参考文献：

[1]“喜羊羊”成春节票房黑马带给国产动画新启示[EB/OL].http：///20090206/n262085613.shtml

[2]林创坤.从《水果部落》谈广州本土动画的发展[EB/OL].http：///blog/static/11931215820095803240185

[3]国产动漫的出路――国际动漫与中国动漫的比较分析[EB/OL].http：///donews/article/1/122171.HT-ML