营销创新,至少要“利己不损人”

企业在寻求自身发展的同时也要讲究融合，最好能做到“利己不损人”，各自走各自的阳光大道。

7月21日，由赵薇代言的西王玉米胚芽油的新广告正式上线了，同日，赵薇也在新浪微博了此消息。其中，西王“不管几比几，不要转基因”的新广告语，在引发关注的同时也引发了巨大争议，并由此让如何挑选安全、健康的食用油再次成为了消费者关注的焦点。

西王倡导的“不管几比几，不要转基因”在某种意义上确实满足了部分消费者抗拒转基因食用油的心理需求。在此，我们不再重复的就是否“不要转基因”做评论，撇开转基因与非转基因优劣之辩，我们更应该去思考一些这种营销策略背后更深层次的原因与影响。：

对于快消品营销而言，创新是永恒不变的唯一话题。不管哪个行业、哪个产品，只有创新才能不断提升。西王玉米胚芽油从上市以后，一直主打“关注心脑血管健康”的卖点，后来又提出 “鲜”的概念。随着近几年来消费者越来越关注转基因食品是否会影响人体健康的问题，时下又适时提出了“不管几比几，不要转基因”的口号。这样的行为是顺应企业发展需求，完全正确并可以理解的。但就本次营销卖点和广告语而言（“不管几比几”），这样的“创新”是否是一个正确的引导？是否对其它企业带有攻击成分？是否有利于食用油市场的健康发展，这些是值得思考和商榷的。

营销界经常讲的一句话是，“一起把蛋糕做大”。因此，企业在寻求自身发展的同时也要讲究融合，最好能做到“利己不损人”，各自走各自的阳光大道，共同做大“蛋糕”，方是长久之计。

作为一个行业的主体，企业除了自身发展，还承担着社会责任，尤其是对于大企业来说，更是如此。一个有责任并且愿意承担责任的企业，才会更受消费者欢迎，才能获得更持久的发展。中储粮率先标明其食用调和油里各种油种的实际比率，实际上就是在倡导给消费者一个知情权。西王作为一个有一定影响力的企业，在为挖掘自身新营销卖点的同时，却去提倡消费者不要购买国家法律允许的转基因食品，这样的行为是否是正确的尽责的行为，值得商榷。至少，站在消费者知情和舆论导向的角度，是不太负责任的。

另外，这次西王广告事件，无论褒贬，更多都只媒体及企业在发表言论和观点，缺少国家权威机构和行业协会的引导和解释。从食用油市场健康发展的角度出发，笔者期待国家相关机构和行业协会能尽快出台相关标准和要求，并且多做些宣传和推广，让普通老百姓知道了解并放心的去消费，这也是引导行业和市场走向良性持续健康发展道路必不可少的一环。