浅谈网络新兴语言在现代广告设计中的应用

摘要：广告作为诉求者与受众之间的传播纽带越来越多的选择新兴网络语言作为传播其扩大传播影响力的创意元素，网络新兴语言具有较强的现代精神以及很强的时代感，它来源于生活，形象直观，传播简单便捷，幽默诙谐。越来越多的网络新兴语言在广告设计中得到运用，网络新兴语言作为一种新兴交流媒介越来越符合现代广告的传播诉求。

关键词：新兴网络语言；广告设计；运用

网络语言是伴随着网络的发展一种有别于传统平面媒介的语言形式。它以简洁生动的形式一诞生就得到了广大网友的偏爱，发展神速，是随着互联网的发展和普及，在网络交流过程中产生的一种特殊的语言现象。越来越多的新兴网络语言也成为时下热门的流行词汇。广告作为诉求者与受众之间的传播纽带也越来越多的选择新兴网络语言作为传播的其扩大传播影响力的创意元素，广告创意表现要独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。要达到这种效果，除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一个极其重要因素。新兴网络语言全部是来源于广大人民的生活当中，是艺术与生活结合的很好的体现。因此，新兴网络语言是现代广告设计的一种重要手段。

1 广告设计的基本理论

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

2 网络新兴语言的特点

（1）具有较强的现代精神以及很强的时代感，充分展示出年轻一代的个性，当代中国，越来越多的网民将更多的闲余时间用于网络交流，且大部分网民都是受过教育有着前卫意识和猎奇心理的年轻人，网络语言恰恰能标新立异，满足展示不同角色的需要，标新立异，个性张扬。大多数网民认为，网络语言时代感特别强，它能充分展现出我们这一代人的生活态度和精神需求。

（2）网络新兴语言来源于生活，形象直观，正因为他来源于生活使之具有较强的随意性。将符号作为汉字、英文字母、数字之后的第四种语言运用到网络语言中，不但将交流变得更加简单，而且给人们的思维环境提供一个更开阔的视野。网络的传播速度使表达手段更丰富，进一步增强语言的表现能力。不需要过多的学习和解释就能迅速普及，很多学生网民认为，正儿八经说话太累，用奇形怪状的字符，花样百出的表达方式才叫酷。

（3）网络新兴语言传播简单便捷，幽默诙谐。几个英文字母、阿拉伯数字就可将意思表达清楚了。简单便捷的缩略语就是为了时间使传播更加迅速，符合当代年轻人对信息交流和传播的便捷性和速达性的心理需求，但也有些网络语言的输入不仅不简便，反而比输入它们所代替的原词汇更麻烦，需要增加额外的操作才可输入，这往往是为了调侃和幽默，体现或炫耀发言者的智慧和创意。

3 网络新兴语言在现代广告设计中的作用

越来越多的网络新兴语言在广告设计中得到运用。在广告设计中，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。网络新兴语言作为一种新兴交流媒介越来越符合现代广告的传播诉求，具体表现在：

3.1 网络新兴语言与消费者的关联性

广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接受信息后，要经过自身的译码，在译码中产生联想和会意，使自己的经验、体会与商品信息结合在一起，才能达成沟通。网络新兴语言作为特定人群的交流工具被他们所普遍接受，即在产品与情感之间寻找其微妙的关联点，并以此增加消费者对产品的体验，强化记忆，加深品牌形象，让广告受众产生共鸣。

3.2 网络新兴语言简洁性和幽默性的特点符合广告设计的要求

网络语言主要有简洁性、新奇性、诙谐性、创造性、方便性、形象性等特点。许多生动有趣的网络语言是网民们辛苦构思的，营造出了幽默、风趣、令人忍俊不禁的氛围，使人们从现实社会的各种压力中解脱出来，感受到网络社会的轻松愉快与自由自在，同时其浓厚的调侃味让人心情愉悦。

广告大师李奥贝纳曾说过：“广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。”只有这样才能引起广告受众的注意，并一而再再而三的去观察，以达到深入人心的目的。

3.3 网络新兴语言对广告受众具有特定性原则

报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，随着网络的普及，网络新兴语言以惊人的速度不可阻挡地渗入了我们的生活，冲击着我们的汉语习惯，颠覆着我们的思维。网民们热衷于把网络语言搬到现实生活中来，认为这是时尚、有个性。在广告中运用网络新兴语言将毫无疑问的吸引数目庞大的网民的注意，这也要求网络新兴语言在运用过程中要视目标群体而定。

4 网络新兴语言在现代广告设计运用过程中要注意的问题

4.1 广告设计不盲从网络新兴语言

在网络语言不断追求个性、不断创新的洪流中，语言的粗俗化也是确实成为了一帮人的低级趣味。设计师对网络新兴语言的运用也需要慎重，不受约束的网络新兴语言也有可能使设计走向低俗。

4.2 要在分析广告受众的基础上运用网络新兴语言

网络新兴语言的运用必须与广告受众相对应，设计师所诉求的也必须符合网名的要求，反之则张冠李戴，达不到广告的诉求。

网络新兴语言是依附于网络而存在的，网络新兴语言的使用前提就是对网络进行全方位的了解，网络新兴语言的存在就像我国大部分地区存在方言一样，它作为一种聊天的工具而存在，只要对它进行正确的理解，相信定能被广大传播受众所接收。

新兴的网络语言在丰富着汉语词汇，逐渐成为年轻人的习惯用语，作为广告设计者应该与时俱进，正确看待和运用网络语言，去粗取精，融会贯通地学习使用这些语言，使之成为现代广告设计的新工具。

参考文献：

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