2011电子商务平台再起纷争

春节前夕，中国国家形象宣传片登录美国，气势磅礴且具有创新特质，这些都预示着中国必将以更加强大的姿态迎接国际化的挑战，而对于具有绝佳机遇的中国企业来讲，如何以更高姿态“走出去”显然是一个摆在他们面前亟需解决的问题。

出口企业亟需精准营销

随着经济形势的不断好转，中国出口企业在2011年面临全新的机遇。刚刚过去的2010年，中国外贸进出口总值约为3万亿美元，同比增长34.7%，其中出口约为1.6万亿美元。商务部表示，2011年我国将推动出口稳定增长，并推进电子商务等商务平台的建设力度。

面对互联网应用在各行各业的深入、快速地发展，中国企业，特别是出口型企业，势必将更加深度地利用互联网技术和应用，以迎合变化万千的新经济时代，跟上全球经济日渐复苏的节奏。但是，目前市场上的电子商务平台良莠不齐，并不是所有的电子商务平台都能成为出口企业海外拓展的助推器。对于出口企业而言，如果坚守原有的战略，固守在原有的电子商务平台上，必然会被市场摒弃。

香港尼客斯科技有限公司曾表示，市场上的电子商务平台具有数量少、价格昂贵、服务不稳定、效果不精准等缺点，影响了公司业务的开展。海外搜索引擎专家刘旭指出，现在，出口企业变得更加理智，他们不仅仅需要一个网络平台，更需要搜索营销。只有能够提供精准营销结果的服务商才会受到企业的青睐。

微软必应在国内的首家合作伙伴――深圳市汇海科技开发有限公司董事长杨勇指出：“随着互联网技术的应用，在过去的两年中，全球搜索用户几乎翻了一倍。国内中小企业的全球化营销道路上，还有很多值得创新的方式，精准而有效的营销平台将让他们事半功倍。”

市场面临变局

细数市场上的电子商务厂商，大家的第一反应可能会是阿里巴巴。然而，时至今日，阿里巴巴首创的会员制遇到了挑战。谷歌和微软必应的杀入更让市场变得扑朔迷离。

微软必应选择在去年推出必应“出口通”计划(.cn)。“企业购买必应关键词广告不仅会出现在必应搜索结果内，更会出现在微软强大在线资源和合作伙伴的网站上面，比如MSN门户、与微软结盟的雅虎、华尔街日报网站、以及著名的社交网站FaceBook上面，从而最大程度地帮助企业树立品牌形象、提升认知度，最终使得企业的产品销往全球各地。”微软MSN中国总经理刘振宇表示。

后来者能否居上？

刘振宇透露，推出半年时间以来，微软必应出口通实现了飞速的增长，预计未来几年将呈现三位数的增长。目前已经有服装、LED、玩具、礼品等众多行业的企业加入到必应出口通当中。当记者问及必应出口通与市场其他竞争对手的竞争优势时，刘振宇强调说：“微软必应出口通的主要优势除了在线资源丰富和合作伙伴实力强大外，还选用了按效果付费的付费方式，这种模式区别于传统付费模式的是，企业可以自主根据资金情况和效果来决定是否持续投入。“刘振宇表示：“微软必应出口通借助必应搜索在海外市场的广阔平台，能够帮助出口企业更好地展示自己，从而帮助出口企业及其产品更快地被国际市场消费者认知。” 据悉，目前微软必应出口通计划已在美国、加拿大、英国、法国、新加坡五个国家执行。

数据显示，在美国市场，必应搜索的月覆盖用户达到近 2 亿，达 90%；月搜索请求达41亿次，占据1/3的市场份额。美国互联网流量监测机构comScore的数据表明，在所有知名的搜索引擎中必应的用户拥有非常高的购买能力指数必应搜索结果的成功率高也是其又一大卖点。市场分析公司Experian Hitwise的调查显示，1月份，必应的搜索结果成功率是81.5%，而谷歌的仅为65.5%。comScore的数据显示，微软必应+雅虎的市场份额已经接近30%，增长势头稳健。

全球经济的复苏，使中国出口企业面临更大的挑战和机遇。阿里巴巴、微软、谷歌等巨头势必会持续加大拓展力度。可以预期的是，在未来一段时间内，市场将面临更加激烈的竞争。阿里巴巴、微软、谷歌，到底谁能在这场战斗中取得胜利，成为执牛耳者，让我们拭目以待。