浅谈女装店面主题橱窗设计如何运用超现实主义

［摘要］优秀的橱窗应该即时而正确地传递商品的信息、店内的经营活动,并具有鲜明的主题吸引顾客的注意力。本文以季节风格故事主题、节假日喜庆主题、降价促销主题为例,试用超现实主义的一些思想精髓,将超现实主义艺术创意应用于品牌女装橱窗设计中,旨在以超现实最令人称奇的震撼视觉效果更好地为本土中国女装品牌形象改变和提升服务。

［关键词］橱窗设计;主题设计;超现实主义［中图分类号］J525［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）44-0136-02

随着社会的进步,现代许多欧美橱窗设计除了表现商品魅力之外,还增加其他形式的对社会人文、文化艺术等关注。由于今日企业社会责任感的不断加强,橱窗艺术有时并不一定基于商业目的,而对于季节感知、社会关怀、文化气息、品质感以及沟通等抽象意义的传递,不仅可以更好地表现企业文化和品牌理念,也让设计师有着更多的素材选择。因此,橱窗的艺术不再局限于商业目的的展示,社会热点、季节变化、节日文化氛围、时代气息等方面都可作为橱窗陈列艺术的设计题材。

1季度风格故事主题

橱窗以表现、推广产品理念为主题,是许多国际品牌通常使用的方法。这类主题设计要求设计师根据产品的特点及设计元素彰显产品理念。由于品牌服装系列款设计一般都以一个故事作为灵感源头,因此这也是橱窗设计师进行设计的构思源泉。例如以季度服装设计元素为主题,首先要求设计师必须把握好服装色彩、图案、面料特色、廓形、装饰细节的特点,不能做到面面俱到,只需挑选其中最具特色的一两个关键元素作为展示亮点即可,力争以最醒目、最快速的方式向顾客传达季度风格和时尚信息。

然后考虑采用何种创意方式最适合表达该亮点。超现实主义梦幻与现实相统一的精神实质告诉我们,不能局限于平凡的想法,而可以采取梦幻般的思维方式,大胆突破现实,超越现实。梦境中不可思议的现象和冲突都是主题构思的方法之一。如膨胀、夸张、扩大、虚实对比、颠覆、移植等,将关键元素最大化的展示在顾客眼前,吸引顾客视线。以很多大小不一,颜色或黑或白的圆形纽扣连接组合成背景装饰,还与将巨大的女士西服驳领作为背景,其中还以鲜艳的玫红色领带调和了黑白几何图案背景墙的单调,增加女性的元素。

2节假日喜庆主题

品牌当季的营销方案一般以时间段来划分,其中包括新品上市计划,以及一些重要节假日的营销策略。在这些重要时期,如春装上市、五一劳动节、秋装上市、国庆和春节期间,品牌必然需要进行有针对性的重点陈列设计。陈列设计师在这个时候就要通过应季的橱窗陈列设计明确地提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。设计方案的灵感来源,就可以从这些时间段的代表特征中去发掘,既要明确地体现该时间段的特点,又要新颖而不落俗套。

首先,节假日橱窗的设计需要选择与节日相关的喜庆元素,例如在中国，春节选用春联、灯笼、鞭炮、福字、梅花等,中秋的与圆月,花好月圆等故事相关的图片等,西方圣诞节则多选用圣诞树、圣诞老人和马车、雪花还有圣诞礼物盒等,情人节的爱心、巧克力、毛绒熊以及情侣照等,虽然可使用的元素很多,但如何做得出彩才是更为重要。此时对选用道具、色彩和灯光要求较高,如同样是表现圣诞主题,前者选用圣诞老人、马车和红白大小依次渐变的圆球,好像圣诞老人散发下的礼物一样,后者却另辟蹊径,采用身着太空服饰的后背长有白色巨大的羽翼模特作为橱窗重点,其背景则是彩虹色壁灯,如果没有橱窗玻璃上标示的X-mas字体,令人完全无法将这个橱窗形象与圣诞联系起来,但象征冬季的白色与科技感太空的结合正好打破了传统圣诞的表现方式,给顾客带来意外的视觉感受。

其次,由于有的节日具有国度和地域差别,不同地区节日风俗和文化不尽相同,因此可结合本国或本地特点进行调整,加入当地独有的文化元素,可以增加品牌亲切感。西班牙著名品牌Zara结合我国古代房屋所采用的窗格和家具,搭配西式圣诞树,表现出具有浓浓中国味的圣诞节。

3降价促销主题

服装品牌无一例外的都会在某些季节或时段进行降价促销活动,例如黄金周、重大节假日、换季时节等,以最快速度销售服饰为目的。虽然一般认为品牌降价有损于品牌价值,是不得已而为之。因此品牌希望能低调而清楚的向顾客传达此类信息。采用艺术化的创意手法则可以解决这一矛盾,超现实主义中隐喻是运用婉转方式艺术化的表达信息的创意手法。美丽和惊奇削弱了顾客对降价商品的排斥,而会提高其进店搜索的兴趣。艺术手绘的背景墙里出现的在纱裙里摆着造型,将平面绘画的意向与真实的立体意向穿插并置,创意大胆,又在情理之中,上的漂亮丝袜其实是橱窗的主角,在黑白灰的主色调上,红色的一缕薄纱,红色的节日吊饰,红色的POP海报,以点、线、面的构图形式传递出SALE减价的信息,保持了品牌风格的原貌。又如促销橱窗,运用灰底,红色字体的平面POP展示架,白色顶灯投射下来,显得沉稳而低调,而后者则使用幽默的艺术表现,将简笔手绘与模特照片拼贴合并,而SALE方块文字则如积木一样随意排列,给人一种轻松有趣的感觉。

在武汉各大商场中,我们发现很多女装品牌卖场在橱窗促销方面大多采用的是平面文字广告,或者直接采用的商场派发的降价宣传广告,放置或贴在橱窗或店面前,由于字体较小,或放置区域不显眼,而无法较好地被顾客看到,因而缺乏吸引力。而国外服装品牌采取的促销橱窗展现法,则毫不避讳地促销信息,力争做到醒目,以最大化的强调方式吸引顾客进店抢购,真正发挥了促销的作用,其中一些简洁的幽默或创意艺术化表现也带给顾客视觉上的刺激和享受。因此我国本土品牌女装也可以借鉴该方法,以令人惊奇的对比、强烈的鲜亮色彩和打折信息增加卖场促销抢购气氛,在商战中也加入艺术创意,带给人轻松的消费体验。

参考文献:

［1］［英］金·格兰特.超现实主义与视觉艺术［M］.王升才,译.南京：江苏美术出版社,2007.

［2］陈宏可.服饰橱窗设计的手法和视觉效应［J］.常州工学院学报(社会科学版)，2009(4).

［3］方春莲.充满魅力的欧美橱窗设计文化［J］.美与时代(上半月)，2009(1).