移动广告:预期正在逐步兑现

研究机构Juniper预测，全球移动互联网广告在未来5年有4倍的增长空间，包括网络广告、文字广告等在内的整体移动广告收入，将从现在的14亿美元增至2014年的60亿美元。

每年这个时候，总会有一些人士大胆预测，移动广告即将成为又一个重要的广告富矿。但今年，他们的预言可能更具说服力。

来自苹果和谷歌的讯号

全球移动广告市场排名第三的移动广告网络MillennialMedia的最新市场报告显示，与2010年1月相比，Android广告业务增长了690%；iPad的广告请求量也比2010年11月增长了327%。与此同时，智能手机以及其他移动设备的广告业务在全球正在迅猛发展。研究机构Juniper则预测，全球的移动互联网广告在未来5年有4倍的增长空间，包括网络广告、文字广告等在内的整体移动广告收入，将从现在的14亿美元增至2014年的60亿美元。

作为行业趋势的引领者，苹果和谷歌的频频动作也被业界视作一种讯号――移动互联网广告市场前景可期。

近期，苹果动用2.75亿美元收购了该领域第三大手机广告网络商Quat-troWireless公司，并在此基础上推出了iAd移动广告平台。随后，谷歌也以7.5亿美元收购了移动广告领域的重要公司AdMob，计划强势进军移动广告领域。

苹果与谷歌在移动广告市场的竞争，不过是两家公司间竞争不断加剧的一个缩影。两家公司曾是共抗微软的亲密盟友，但如今随着iPhone和Android操作系统在智能移动市场短兵相接，移动广告平台带来的广告营收将是两大企业争夺的下一个战场。

中国市场的圈地运动

在国外，iAd和AdMob可谓占尽先机，那么，谁会是中国的iAd或者AdMob呢?

“有米和AdMob的模式是相同的，可以通过开发者在应用中嵌入的广告条，为广告主对目标受众进行筛选。有米的目的就是提前切断AdMob进入中国的通道。”据广州有米信息科技有限公司手机市场部门某负责人向记者提供的数据显示，自4月1日上线以来，有米广告总展示量超过7000万。而有米的策略正是对AdMob的快速模仿和本土化改造。比如针对AdMob以英文广告、Paypal收款、只支持iPhone、Android、WebOS的特征，有米推出了纯中文广告、银行卡网银收款、支持Android、Symbian、WindowsMobile和Java四个手机系统。

其他的中国本土公司也不想失去先机，新一轮跑马圈地已经开始。

从2010年开始，除了有米广告之外，易传媒、掌媒、捷步士、新网互联、汇海等一大批基于移动互联网广告战略的公司浮出水面。9月，第一视频集团宣布，公司旗下的互联网视频广告平台――第一视频联播网正式升级为“第一联播网”，并了自己的移动互联网广告产品MOBUS，正式加入移动互联网广告市场竞争。

第一视频集团董事局主席张力军表示：“MOBUS将帮助中国70%免费的手机应用流量变现”。在服务于广大广告主的同时，第一视频将向MOBUS投放广告费，同时将把大量的旗下产品广告资源通过第一联播网的平台进行销售。未来第一视频旗下的V1、彩视界、邻讯、易购等也将通过第一联播网进行投放。据悉，在不到一年的时间里，MOBUS已拥有1000万手机客户端、2000多万个移动互联网广告位，每天近1亿的优质稳定流量，快速成长为强大的移动互联网广告平台。

随着3G业务在国内的全面展开，iPhone、iPad、Android等移动终端的持续火热，移动互联网在中国已经呈现了爆炸式的增长，移动互联网广告市场正迎来全面发展的新时代。

实现精准投放

近日，大众汽车旗下速腾品牌与奇艺达成合作，在奇艺iPad客户端投放品牌广告，这是自今年9月iPad正式进入中国市场、各大在线视频网站纷纷推出针对iPad开发的应用至今，移动视频业第一次获得来自广告主的认可。“奇艺和速腾的洽谈过程非常顺利，双方在一个月的时间里就敲定了合作。”奇艺CEO龚宇认为，能用iPad等移动终端看视频的用户群体的特点是年轻、时尚、收入中等偏上、有一定的消费能力，这与包括速腾在内的众多品牌的消费群体定位有着极高的吻合度。显然，致力打造“中国第一影视门户”的百度奇艺，正在将其PC机上的优势，复制到移动终端之上。

“利用移动互联网的广告，你就能通过用户的行为了解到用户的真实需求。” 百分通联的副总裁常龙表示。在常龙看来，移动互联网广告市场的崛起首先得益于其在投放上实现了精准的定向，而这是基于人与人间多向互动及信任推荐实现的广告信息分享及社会化关系链传播，进一步放大广告收益。

例如，百分通联的移动互联网广告平台基于云计算可以实现四层穿越，以尽量达到用户需求的精准目的。其第一层是“终端特性定向”，即对用户的移动终端型号、操作系统、价格、定位等定向；第二层是“时空定向”，即用户当前所在城市及位置定向；第三层“行为定向”就是说可以捕捉到用户行为，可以知道用户喜欢使用哪一个应用，知道用户目前关注的新闻类型以及用户上网习惯等这些行为特性；而第四层则是“兴趣定向”，比如说用户是否对汽车、餐饮、旅游感兴趣，都可以通过分析用户行为数据获得。事实上，这意味着广告运营商可以更好地向消费者有针对性的广告。这样，当用户搜索或者使用某个应用软件的时候，不会遭遇令人讨厌的广告了。

盛大创新院产业分析师徐建海对此表示了认同。2010年10月25日，在“2010年中国首届切客”大会上，徐建海表示，移动广告的未来在于自取而不在于推送，即让消费者从被动地接受广告转变为自主挑选、接收广告，比如基于地理位置服务的Check in，这一动作点恰好是用户自取广告的最佳方式。

对于LBS（Location Based Service，基于地理位置的服务）提供商来说，基于地理信息位置服务的核心价值在于可以把信息根据全新的地理位置维度来组织，从而生成新闻、图片、餐馆、旅游等多类型服务，提供给使用LBS服务的用户。因此，基于地理位置的广告会变得非常有价值，且用户不再被动接受广告，而是用check in的方式自主接受广告，从而实现精准营销，这也会带来LBS领域广告市场的爆炸性增长。

移动广告的新特征

值得注意的是，人们可以勉强接受互联网广告的狂轰滥炸，因为他们在那里享受了免费的大餐；而当移动客户端的用户已经为应用软件、铃声和音乐下载付过费的时候，再用广告对他们狂轰滥炸，会让他们觉得过于咄咄逼人了。所以，移动互联网的广告如何变得更加巧妙和有趣就显得更加重要。

比如iPhone手机中有一款有关奔驰新车的广告，点击后就可以体验这款车的360度转弯以及导航系统、可以任意变换颜色。而美甲品牌OPI的指甲油游戏广告中则有个可以变化颜色的手模，女性用户可以选指甲油，还有相近的肤色，这些就是体验式广告。在这里，或许蕴藏着媒体的新革命。

“问题的关键是，如何以创新的方式让广告客户投入的金钱赢得更大的眼球经济，这是移动广告服务商首要考虑的问题。”北极光创投副总裁张鹏认为。

“伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网广告的发展将进入2.0时代。”常龙表示，“1.0时代，广告的主要方式是展示和部分互动，而在2.0时代，云端定位与互动营销将成为主流，基于‘情感’、‘信任’的双向甚至多向互动是核心主题。”

就像《Facebook效益》一书中的论调那样，“每隔一百年，媒体就会发生一次变革。上一个百年被定义为大众媒体的百年。而在下一个百年里，信息将不仅仅是被推销给人们，而是在人们所处的无数个链接中被分享……”而如何将广告信息自然融入到这些“被分享”中，应是专业人士进行更深入探究的话题。

移动广告企业及运营模式

有米广告

手机广告平台。类AdMob模式，通过与游戏/软件开发者合作，在程序中嵌入广告插件代码，绕开运营商对用户所收到的内容进行“控制”。同时，由于手机具有鲜明的随身性、互动性和位置性特点，广告主的广告也能通过这种方式更精准地直达消费者。

易传媒

整合数字平台（又称数字媒体整合平台），拥有自己的广告网络，网络公关平台，电子商务平台和社交网络平台。易传媒为品牌主和公司提供整合数字营销解决方案，包括品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。

掌媒

以原版阅读方式发行传统主流期刊杂志，支持智能手机终端对上百种、近千期主流媒体进行原版阅读，同时可以使用户即时享受到数字娱乐、软件与游戏下载、论坛、社区等娱乐和互动化的多种移动互联网应用服务。

捷步士

基于地理位置的移动互联网应用，其在中国的LBS产品“领地”根据中国手机用户的使用习惯增加了包括签到页面新增留言、贴图、点评三大功能，并支持同步新浪微博。

新网互联

为企业提供域名注册、主机服务、邮箱服务、信息名址、移动营销等综合性网络营销服务。是目前互联网应用行业内惟一一家跨互联网和移动互联网的应用服务提供商。

汇海科技

为中小企业提供电子商务的双模（互联网和移动互联网）建站、在线运营、营销管理、市场推广、物流运输、在线支付、商品供应链管理和客户管理、交易管理等服务。

百分通联

是目前国内惟一的全方案移动广告公司，在手机报刊广告、移动互联网广告、互动营销等领域的市场占有率均为第一。