实现省级卫视的战略定位

中国省级卫视与特色频道建设专题研讨会于8月28日在北京召开，研讨会由国家广电总局发展改革中心与中国传媒大学广播电视研究中心联合举办。

与会专家认为，省级卫视是各省面向全国的宣传窗口，喉舌功能不能弱化，要坚持正确的舆论导向，坚持以正面报道为主，充分发挥传播党和政府及人民群众声音的作用。与此同时，要做大做强省级卫视，必须走出眼下日趋严重的同质化困境，办出地方特色，办出频道特色，通过做大市场份额来扩大传播覆盖面，更好地为宣传地方、树立地方形象做出贡献。他们指出，广西卫视近两年来通过女性特色频道的战略定位提升频道价值、扩大频道影响，说明省级卫视在发挥喉舌功能与搞好特色定位之间，鱼和熊掌可以兼得。

2004年初，广西卫视对外界确定了女性特色卫星频道的频道定位。经过一年多的实践，广西卫视全国收视率增长46％，全天收视从2004年全国前8位上升到2005年前七个月全国排名前6位，广告收入较2004年提高了30％。广西卫视的全新定位是成功的，在谈到广西卫视女性定位的实践与价值时，广西电视台台长黄著诚总结了三点：

首先，根据自身特点。批准定位。广西卫视在经过了一系列的调研基础和调研数据的分析发现，女人是看电视的主力。是日常生活的主力，是家庭最稳定的因子。另外，广西的历史上曾出现过大量优秀的女性，将定位锁定在女性身上，正是广西电视台摆脱电视同质化，走上差异化发展的突破点。

其次，投入实践。广西卫视理解的女性频道是一种女性气质在电视荧屏上的反应，这种女性重情感，重交流、重唯美、重家庭等特性反应在节目内容、频道包装和版面编排上则表现为女性题材、女性视觉、女性心理、女性参与、女味等等。在实践中，广西卫视还注意把女性特色作了延伸．比如美丽资源、时尚资源，情感资源等的延伸，采用女性视觉，在选题以及电视剧购买安排等方面，站在女性的角度考虑得更多。在内容上重视女性视觉，但不排除男性心理的异性情缘，同时兼顾时尚指南、家庭港湾、情感天地、儿童乐园等等。

最后，实施到位，凸现价值。广西卫视打造中国第一女性特色卫星频道的概念，在全国省级卫视的方阵格局中令人耳目一新，随之就是节目编排，节目设计、广告经营等方面的全面更新。在获得全国宣传山片，水片的特权后，又推出郎桥片等；时尚界的频繁亮相是广西卫视打造女性特色的一个重要渠道；而民族金花展现的则是广西卫视独创的另类民族时尚。

黄著诚表示，广西卫视的女性频道口号不是提提了事，而是一定会将其做下去。对于广西卫视女性频道的独特定位，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，广西卫视的女性资源还不够，现在的定位可能满足了大众收视的渴望，但随着其他电视台的争相模仿，广西卫视的女性定位还能不能凸现是一个很严重的问题。其他的省级卫视也一样，必须从长远的战略目标出发，结合自身特点实现节目定位的可持续性发展。

总之．广西卫视的女性特色卫星频道的定位任重而道远，要想在电视的激烈竞争中处于不败之地，一定要继续发挥自己的优势，找到自己独特的性质，寻求差异化的发展。

最后，中国传媒大学广播电视研究中心主任胡正荣强调，频道的个体特色与整体综合要相结合，并且省级卫视要谈化本地性，强调全国性。与会的很多专家还指出，省级卫视的进一步发展必须通过整合各种资源，丰富节目的样态，进一步强化个性，并将个性发挥到极致。