手机媒体对文化发展的影响和作用

据易观智库的最新数据显示，2011年第四季度中国手机阅读活跃用户突破3亿，达3.09亿，环比增长7.46%，同比增长33%。易观智库分析认为，未来手机阅读仍将保持较高增长，原因是：移动阅读基础条件不断完善；移动阅读领域无序竞争状态渐现盘整势头；电子商务在电子书业务领域的发力将会进一步促进阅读市场的扩大。可以预计，未来移动阅读市场的用户将会继续增加。

手机媒体的主要特点

手机媒体作为网络媒体的延伸，其基本特征是数字化，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。

第一，从新闻传播方式来看，手机媒体消除了时空维度对新闻传播的限制，实现了传播的随时性、随地性；消除了不同媒体之间的隔断，实现了媒体大融合，使新闻传播走向全媒体化；消除了大众传播与人际传播的主从关系，使新闻传播更多地表现为个体；消除了传与受的界线，使新闻传播从单向传播向多向互动传播转变。

第二，从新闻传播内容来讲，新闻被手机媒体注入新内涵，只要是信息，在手机媒体上就能成为新闻，内容的构成更加趋向多元化。

第三，手机媒体对新闻生产机制产生了重构。新闻的生产和不再由媒体的记者所垄断。只要有一部手机，人人都可以是记者，都可以成为新闻的生产者和者。手机用户颠覆了传统的新闻生产流程和规则，以独立的身份参与新闻生产活动，具有很强的突发性、随意性、随机性和独立性，他们唯一遵循的是自己的表达欲、价值观和倾向性。

尽管受制于技术标准、政策、商业模式、终端等因素，手机媒体的发展存在着许多不确定性，但是手机媒体正在改变现有传播格局，形成新的交流环境，媒体生态更加复杂，传播主体更加多元，用户分化更加明显。手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化。

充分认识当前手机媒体所存在的问题及其对文化发展的影响

当前手机媒体存在的问题主要有：虚假与不良信息传播、侵犯个人隐私、信息垃圾、信息安全、手机所固有的技术缺陷如屏幕小和电池维持时间不足等。

目前，在内容方面，很多手机视频出现了无趣甚至趣味低级的情况。其标题一般都运用耸人听闻的字眼来吸引受众的眼球，提升点击率，而内容本身却乏善可陈，即所谓的“标题党”。另外，现在许多拍客都涉及到偷拍、侵权的问题。虽然很多拍客所拍摄的视频是出于对社会生活的关注，但一些恶性的偷拍事件也频频发生。这种情形，在地铁、公交车、娱乐场所等公共场合尤为严重。更有甚者，还偷拍别人的住所及私人生活。这不仅缺少人文关怀，还容易侵犯他人的个人隐私。可见，与传统媒体相比较，拍客在许多方面尚不够成熟。

对手机媒体的监管也存在不少难点，诸如：传播者身份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地域传播带来的挑战、政策法规滞后等。在中国实行手机和网络实名制不切实际而且存在负效应。包括政府、企业在内的各种组织要学会运用手机媒体。特别是面对当今多元化、即时性、多样性的舆论生态环境，必须积极运用手机这一最新媒体，顺应新闻传播规律，提高传播技巧，主动设置议程，及时信息，努力占得舆论引导的先机，把握正确舆论导向。

手机媒体可以说是把“双刃剑”，正以不可逆转的方式挑战着人们的生活方式、理念和意识形态。由于其虚拟性、独立性、互动性和时效性等特点，它的双重性质比其他传统媒体更为突出。我们必须一分为二地看待手机媒体对文化发展的影响和作用。既要看到手机媒体的发展对文化发展的促进和推动作用，又要看到可能带来的负面影响和潜在危害，进而加以正确的引导和科学的管理，趋利避害，为我所用。

发展健康向上的手机文化

1.坚持正确舆论导向，切实提高利用网络引导社会舆论的能力和水平

针对手机媒体上各种思想理论观点、各种社会热点、各种文化现象相互交织、相互影响的特点，积极主动地加以引导，形成正面舆论强势。加强对各种思潮和模糊认识的引导，加强对社会热点问题的引导，把公众情绪引导到健康理性的轨道上来。加强对突发事件的网上引导，完善快速反应机制，第一时间权威信息，用尊重民意的实际行动赢得民心，用改进工作的实际成效凝聚民心。要注意发挥手机媒体的“平民化”功能，搭建平等沟通的平台，运用可以接受的形式与方法进行有效的、因势利导的教育引导，掌握话语权，提高引导的有效性与实际影响力，使手机媒体成为加强政府与网民进行深度沟通的桥梁。

2.不断提高拍客的素质，逐步提升画面质量，改进拍摄内容，形成共建共享的精神家园

广大手机用户既是手机文化的享用者，又是手机文化的创造者，其中蕴藏着巨大的文化创造活力。要充分发挥他们参与手机文化建设的积极性、创造性，激发他们的文化创造潜能，鼓励他们创作格调健康的手机文化作品。加强对拍客特别是职业拍客的培训，以便广泛提高拍客素质，从源头提高拍客视频的质量。对于比较严肃的新闻类内容来说，拍客充当的是新闻记者的角色，可以一边拍摄，一边对该事件进行报道。就趣味性的视频而言，拍客可以在摄录的同时，加入一些对于所发生事件的描述或后期配音，融入自己的一些观点，减少视频内容乏善可陈的情况，提高网民收看的兴趣。至于风景类的视频，则可以在强化拍客拍摄水平的基础上，配以适当的音乐，同时加上对景点的介绍以及当地的奇闻轶事。视频网站要加强管理监督的力度。一方面要缩短审查时间，另一方面要扮演好“把关人”的角色，杜绝一些媚俗化的视频出现。对于一些可能危及个人隐私，但又具有新闻价值的视频，必须对所涉及到的人物图像特别是一些过于血腥、残酷的画面加以适当的处理。

3.加强法制建设，营建手机媒体的法制环境，完善有关管理机制

积极贯彻落实党的十七届六中全会决议提出的“加快形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公共监督、社会教育相结合的管理体系”的要求，坚持科学管理、依法管理、有效管理，不断提高手机文化管理效能。手机媒体成为现在媒体产业中不可或缺的支柱之一，然而在发展中存在许多问题，如税收、国际民事诉讼、知识产权、言论自由与隐私的冲突及电子合同的有效性等，同时围绕信息网络引发了一系列管理问题：国家信息安全、网上著作权、网络不健康内容等。重视安全问题，建立管理机制，依法加强管理已成为刻不容缓的任务。

4.加强相关部门的协调合作，早发现早处置

手机媒体既是技术产业，又是通信工具、交易平台，不可能由一个部门来管。因此，加强协调、综合治理、形成合力是手机媒体管理的基本方式。要建立与虚拟社会相适应的管理体制，舆论宣传、信息技术、公安等部门都要切实负起责任，各司其职，明确“事前防范、事中监管、事后处置”的管理思路。加强对手机媒体群组活动的监控，提高及时处置能力。加大对手机舆论的源头管理，确保不让负面影响形成气候。

5.建立重大突发事件应急管理机制

对于以手机媒体为代表的新媒体的管理，要区分“日常状况”与“非常时期”两种管理形态。日常，要切实加强对手机媒体的监管工作，重点落实自律工作，坚持正确的舆论导向。除了日常的工作外，最重要的是对重大事件发生时的应急管理，国家应加强重大事件应急预案的建设。实行分级分类管制，制定更细致的分类管理措施，使重大突发事件处置法制化、规范化。

参考文献：

①陆彩荣：《充分重视新媒体对构建和谐社会的作用和影响》，《中国党政干部论坛》，2006年第1期

②李文明 岑丹娜：《拍客的源起、现状、利弊及发展对策》，/index_bbs_show.php?id=814787&page=1

③肖弦弈：《手机电视：产业融合的移动革命》，人民邮电出版社，2008年1月版

④柳斌杰：《新媒体现状与趋势》，《青年记者》，2007年第3～4期

⑤高畅宏：《新媒体发展现状与趋势浅议》，《东北财经大学学报》，2008年第2期

⑥杨继红：《谁是新媒体》，清华大学出版社，2008年版

（作者为曲阜市广播电视台台长）