浅谈如何办好对农电视节目

[关键词]对农电视节目；特点；方法

[关键词]对农电视节目；特点；方法

我省是农业大省，是国家的重要商品浪基地，粮食产量连续7年突破了1000亿斤大关，为国家的粮食安全做出了重要的贡献。如何丰富农民的业余文化生活，如何提高科教兴农成果至关重要。在众多媒体中电视的传播效果是最明显的，也是最重要的，因此，如何办好电视节目，特别是对农节目十分重要。

我省是农业大省，是国家的重要商品浪基地，粮食产量连续7年突破了1000亿斤大关，为国家的粮食安全做出了重要的贡献。如何丰富农民的业余文化生活，如何提高科教兴农成果至关重要。在众多媒体中电视的传播效果是最明显的，也是最重要的，因此，如何办好电视节目，特别是对农节目十分重要。

下面，从四个方面浅谈如何办好对农电视节目。

下面，从四个方面浅谈如何办好对农电视节目。

一、找准定位，强化民生

一、找准定位，强化民生

在频道越来越小众化、分众化的趋势下，专业对农频道必须找准定位，有自己的特色，突出“农”字，做自己专业性的频道、专业性的节目，才能在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。农村电视节目的品牌定位应包含两个方面:节目定位与理念定位。

在频道越来越小众化、分众化的趋势下，专业对农频道必须找准定位，有自己的特色，突出“农”字，做自己专业性的频道、专业性的节目，才能在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。农村电视节目的品牌定位应包含两个方面:节目定位与理念定位。

节目定位就是要将农村电视节目的焦点聚焦于广大的农村观众。理念定位即明确电视媒体在传递信息上的价值取向，关注媒体的功能定位。节目应该具有强烈的“农味”，抑或“乡土气息”，与农村轰轰烈烈的改革实践相适应。在准确定位受众的基础上，对广大农民观众的参与、节目的长度、受众的收视习惯与作息时间也要准确把握、合理安排、精心设置，真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。对农村电视节目的理念定位要突出“三农”特色，强化服务功能，贴近农民生活，服务农村产业。对于农村电视节目的现实性价值取向，必须结合农村的实际，体察民情，使得电视传媒的文化内容融入农民的情感，既能反映他们的所思所想，又能体现电视媒体对农民的知冷知暖。

节目定位就是要将农村电视节目的焦点聚焦于广大的农村观众。理念定位即明确电视媒体在传递信息上的价值取向，关注媒体的功能定位。节目应该具有强烈的“农味”，抑或“乡土气息”，与农村轰轰烈烈的改革实践相适应。在准确定位受众的基础上，对广大农民观众的参与、节目的长度、受众的收视习惯与作息时间也要准确把握、合理安排、精心设置，真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。对农村电视节目的理念定位要突出“三农”特色，强化服务功能，贴近农民生活，服务农村产业。对于农村电视节目的现实性价值取向，必须结合农村的实际，体察民情，使得电视传媒的文化内容融入农民的情感，既能反映他们的所思所想，又能体现电视媒体对农民的知冷知暖。

二、以民为本，满足需求

二、以民为本，满足需求

从内容选取上来说，好的选题就是与农民的生活密切相关、与农事密切相关，就是农民朋友急切想知道的问题的选题，能为农民解释疑惑的选题。好的内容要接近事实本身，突出表现为具有服务性、实用性和娱乐性。

从内容选取上来说，好的选题就是与农民的生活密切相关、与农事密切相关，就是农民朋友急切想知道的问题的选题，能为农民解释疑惑的选题。好的内容要接近事实本身，突出表现为具有服务性、实用性和娱乐性。

服务性，就是要能够服务于“三农”。农村电视工作者不仅仅要深入基层采制好新闻，还要成为农村政策的宣传员、讲解员，要带着感情去做节目。既要使节目起到桥梁作用，还有为农民的生产、生活提供配套服务。农村电视节目要满足农民不同文化层次、不同季节、不同生活条件的需要，就必须随着农民生活实际情况的改革而不断变化节目内容，以求与农民的生产耕作相适应，强化服务功能。

服务性，就是要能够服务于“三农”。农村电视工作者不仅仅要深入基层采制好新闻，还要成为农村政策的宣传员、讲解员，要带着感情去做节目。既要使节目起到桥梁作用，还有为农民的生产、生活提供配套服务。农村电视节目要满足农民不同文化层次、不同季节、不同生活条件的需要，就必须随着农民生活实际情况的改革而不断变化节目内容，以求与农民的生产耕作相适应，强化服务功能。

实用性，主要是节目的实用价值。对农节目要想成为农民朋友的知心朋友，就必须在实用性上下工夫。如何才能帮助农民致富，怎样才能致富，让他们看到希望，获得致富的信心。要根据不同地域、环境、条件，为他们提供致富的信息和经验。让农民们看过这条新闻或节目之后，能得到有用的信息，能得到实实在在的东西。

实用性，主要是节目的实用价值。对农节目要想成为农民朋友的知心朋友，就必须在实用性上下工夫。如何才能帮助农民致富，怎样才能致富，让他们看到希望，获得致富的信心。要根据不同地域、环境、条件，为他们提供致富的信息和经验。让农民们看过这条新闻或节目之后，能得到有用的信息，能得到实实在在的东西。

娱乐性，就是要喜闻乐见、引人入胜。对农节目要有适当娱乐的内容，这样才会轻松活泼，吸引受众。

娱乐性，就是要喜闻乐见、引人入胜。对农节目要有适当娱乐的内容，这样才会轻松活泼，吸引受众。

三、贴近生活，注重细节

三、贴近生活，注重细节

由于农民这一受众群体有他自身的特殊性，普遍文化教育水平偏低，生活习惯与城市市民也有一定的差异，所以对农节目在讲述新闻时，要尽量故事化、生活化、通俗化，把生动、平实的信息传达给受众。河南电视台对农节目《乡土天天报》中，关于对农政策解读的节目《关于解决农民工问题若干意见》，并不是从《意见》本身着手做枯燥的新闻报道，而是选取大量同期声，以农民工人物入手，讲他们的愿望需求，讲他们心中想要的《意见》，由一个个故事着手，一点一点地讲述新闻、解释政策。这种故事化的叙述，是易于农民朋友接受和理解的。

由于农民这一受众群体有他自身的特殊性，普遍文化教育水平偏低，生活习惯与城市市民也有一定的差异，所以对农节目在讲述新闻时，要尽量故事化、生活化、通俗化，把生动、平实的信息传达给受众。河南电视台对农节目《乡土天天报》中，关于对农政策解读的节目《关于解决农民工问题若干意见》，并不是从《意见》本身着手做枯燥的新闻报道，而是选取大量同期声，以农民工人物入手，讲他们的愿望需求，讲他们心中想要的《意见》，由一个个故事着手，一点一点地讲述新闻、解释政策。这种故事化的叙述，是易于农民朋友接受和理解的。

另外，细节中见真情。电视的细节具有形象的概括力，对记者尤其是农口的记者，细节是推动新闻进展的关键。《乡土天天报》节目中，曾经做过一个关于农村孩子上不起学的节目，在电视画面中，触动我们心灵的九岁小姑娘张蕊趴在教室外的窗户上渴望上学的眼神。而在有关部门的关注下，回访《张蕊上学了》的报道中，我们看到的是张蕊坐在教室里认真听讲的眼神。一前一后的两个眼神，一个让人感到无奈，一个给人以欣慰。对农报道中细节的描述，更容易展现其原生态的东西，更易于表现事实，贴近受众。

另外，细节中见真情。电视的细节具有形象的概括力，对记者尤其是农口的记者，细节是推动新闻进展的关键。《乡土天天报》节目中，曾经做过一个关于农村孩子上不起学的节目，在电视画面中，触动我们心灵的九岁小姑娘张蕊趴在教室外的窗户上渴望上学的眼神。而在有关部门的关注下，回访《张蕊上学了》的报道中，我们看到的是张蕊坐在教室里认真听讲的眼神。一前一后的两个眼神，一个让人感到无奈，一个给人以欣慰。对农报道中细节的描述，更容易展现其原生态的东西，更易于表现事实，贴近受众。

四、个性主持，打造品牌

四、个性主持，打造品牌

首先，节目形式要采用更加新颖的表达方式。主持人更要注重自己的亲和力和口语化的表达方式，多走出演播室，亲临现场感受农村的变化，与农民朋友直接对话，让他们真实的表达自己的情感，这样既反映了农民的呼声，又拉近了电视节目与农民的距离。

首先，节目形式要采用更加新颖的表达方式。主持人更要注重自己的亲和力和口语化的表达方式，多走出演播室，亲临现场感受农村的变化，与农民朋友直接对话，让他们真实的表达自己的情感，这样既反映了农民的呼声，又拉近了电视节目与农民的距离。

在当下这样一个信息丰富的时代，一个栏目很难独占一种资源，重要的是应该用什么方式把这种资源表达出来并且能让受众喜欢。过去说“内容为王”，但是现在来看，内容是大家共享的，没有什么是你有人家不能有的。同样节目形态包括同样节目内容摆在受众面前接受严酷的选择，一个讯息很快将被别的媒体同时表述，很难独家占有。这样，个性表达才能取得最佳收视效果。辽宁电视台《黑土地》两位主持人的表达就极具东北地域特色，“大明白”郭皓负责解释疑问，分析新闻背景；“小广播”负责传达信息，他们口语化、非常直白，又不失幽默、风趣，从而赢得了无数观众。个性是生存的依据，个性化主持人的神奇力量就会在众多栏目中脱颖而出。

在当下这样一个信息丰富的时代，一个栏目很难独占一种资源，重要的是应该用什么方式把这种资源表达出来并且能让受众喜欢。过去说“内容为王”，但是现在来看，内容是大家共享的，没有什么是你有人家不能有的。同样节目形态包括同样节目内容摆在受众面前接受严酷的选择，一个讯息很快将被别的媒体同时表述，很难独家占有。这样，个性表达才能取得最佳收视效果。辽宁电视台《黑土地》两位主持人的表达就极具东北地域特色，“大明白”郭皓负责解释疑问，分析新闻背景；“小广播”负责传达信息，他们口语化、非常直白，又不失幽默、风趣，从而赢得了无数观众。个性是生存的依据，个性化主持人的神奇力量就会在众多栏目中脱颖而出。

综上所述，农民需要信息，而且今天比以往任何时候都更加强烈。电视对农节目对农业、农村的发展和农民的生产、生活起到了巨大的推动作用。目前我国正从城乡分割向城乡统筹发展转变，在这个转型期，农民对国家的方针政策、对新的经营理念和变化多端的市场信息需要越来越多，对相应的农业节目需要也越来越强烈。只有切合实际深入农村市场，了解农民所急所想所需，加大对农节目报道力度，将形式和内容结合起来，明确定位，塑造自己的“农村”品牌，才是对农专业频道和对农节目发展的必由之路。希望不久的将来，龙江卫视能够突破那可叹“零”，以满足一千八百万农民朋友对看到“咱农民自己节目”的深切渴盼。

综上所述，农民需要信息，而且今天比以往任何时候都更加强烈。电视对农节目对农业、农村的发展和农民的生产、生活起到了巨大的推动作用。目前我国正从城乡分割向城乡统筹发展转变，在这个转型期，农民对国家的方针政策、对新的经营理念和变化多端的市场信息需要越来越多，对相应的农业节目需要也越来越强烈。只有切合实际深入农村市场，了解农民所急所想所需，加大对农节目报道力度，将形式和内容结合起来，明确定位，塑造自己的“农村”品牌，才是对农专业频道和对农节目发展的必由之路。希望不久的将来，龙江卫视能够突破那可叹“零”，以满足一千八百万农民朋友对看到“咱农民自己节目”的深切渴盼。

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