浅谈网络红包疯狂原因

【摘 要】在今年的春节假期中，网络红包红遍了全国大江南北，“抢红包”甚至成为了一项过年的习俗。文章从网络红包的产生为切入点，从经济和社会心理双重角度分析不同种类网络红包发展的原因以及在网络红包中存在的一些问题

【关键词】网络红包;移动支付;情感认同;社会交换

“今年你抢红包了吗？”这或许是羊年春节最流行的拜年话。

在中国，红包文化可谓源远流长。红包是农历新年时长辈给晚辈的寄托着新年祝福的红纸包的钱物。但是在今年的新年，互联网络上各类的网络红包疯狂的进入人们的生活。微信红包、QQ红包、支付宝红包甚至央视春晚也推出了抢红包的活动。与此同时，在我们的各种qq群、微信群中，也都在不断地收发网络红包。

红包之所以会如此流行与其自身的便捷性、易操作性，有着密不可分的关系。有手机有网络我们就可以轻松的收发红包，而且网络红包的金额几乎没有限制，几元钱即可发放，这给了更多人参与到红包游戏中的机会。

今年的发红包行为也可分成两种，其一，由各大品牌软件官方推广发送，我们只需要抢的红包;其二，社交工具的各种群中我们互相收发的红包。

那么，第一个问题，各品牌为何要拿出几亿甚至几十亿的金额进行无偿的派发红包呢？

这样的发放似乎显得没有什么道理，不过红包其实正是各家品牌争夺移动支付客户的一场大战。众所周知，当今社会人们的支付手段已经从最早的当面支付发展到银行卡支付，这已经大大方便了经济活动和支付安全。但是，以支付宝为首的第三方支付再一次便捷了人们的生活，由此产生了移动支付。

随着智能手机不断的发展和普及，在未来的中国，移动支付的人数及金额将大幅度增长。而面对这样一个移动支付飞速发展的大环境，以阿里巴巴、腾讯为首的互联网企业一定会全力争夺其市场。而且，在春节这个中国人最重视的节日进行这样的一场推广活动，对其品牌的宣传作用也是不可估量的。

而这样一场“红包大战”对于普通人来说自然是何乐而不为。又能感受到快乐又能收获金钱，普通人到发放时间定然盯着手机奋力争抢，对于他们来说这是一场只进不出的游戏。

不过发放红包的相关互联网企业也需要拿出更多的诚意。在支付宝红包的争抢中很多人表示“已经把手机屏幕戳碎”还没有抢到，有的参与者抢到的竟是“10元欧洲游代金券”。这不仅会降低参与者的热情，也对品牌的自身形象产生负面的效果。

第二个问题，为什么有时候地上的一毛钱我们都不会捡，而会在朋友群中争抢金额很少的红包？

很显然，我们在抢红包时抢的并不是金钱，更多的人注重的是抢到红包之后的内心满足感。对于每次不确定的红包个数和不确定的金钱数额，这种未知性会极大的刺激抢红包者的心理，增加其参与动机。无论是否抢到红包，金钱数额多少，或失落或兴奋，都让群中的各个好友有了情感交流，并且增加了彼此间的认同感。发红包的时机又往往都是中国传统节日，传统节日即具有增加大众对本民族的认同的作用，两者相加更让网络红包飞速流行。

对于发红包的人来说，发出去的只是少量金钱而得到的却是自己的一份快乐和满足，以及群中人对自己的感谢和认同，这于他来讲并不吃亏，只是一种有舍有得的社会交换行为而已。

对于群中的收发红包双方而言，两种角色往往是在互相转换的过程中。发出红包的人也会去抢其他人发出的红包，抢到红包的人也会在群中发红包，这种互相转换之间，每个人的金钱数量变化不大，但这种交换行为客观上却启到了活跃气氛，增进联络的作用。

但是，由于网络红包程序的简易，很多人使用诸如外挂一样的软件，功利性的争抢红包，这让原意是祝福的红包变了初衷。有些人通过外挂软件既抢到了最多的金钱还抢到了最多的红包。还有的人更是通过网络红包的形式暗藏木马进行诈骗，这些都违背了出现网络红包的本质。

对于网络红包这样一个新鲜事物，我们必须要全面看待。一方面要看到科技的发展与其带给我们的快乐与彼此认同感，增进彼此感情的作用;另一方面也要在网络与现实中找到一个平衡点，不应过份看重网络红包而忽略与身边亲人的沟通，更要小心网络红包的诈骗行为。

网络红包只是一种娱乐方式，不要让它成为我们春节的全部。