浅谈现代购物中心的室内设计

摘 要：随着国内经济的发展，居民收入不断提高，我国居民的消费需求已出现了新的变化和调整：消费者在购物时不仅追求方便性、多样性、注重个人品位的满足，同时更注重整体购买经历的愉悦。因此现代购物中心的设计要考虑注重人性化、功能多样化等因素，从整体出发，最后能够是消费者对购物中心有全新的生活体验和感受。本文就购物中心的设计来谈谈个人的一些看法和做法。

关键词：购物中心；便捷；设计

中图分类号：U65 文献标识码：A

1 现代购物中心室内设计基本构成

首先要了解掌握经营者的总体思路，然后才是研究经营者的总体规划、投资规模、经营方式、管理方式、经营范围、商品种类并在上述条件的基础上进行全方位的综合可行性分析，提出设计初步构想。在此基础上更深入研究以下三个要素：商品、消费者、消费；研究消费、购买活动的规律。商场是提供消费、购买活动的场所，是促进购买行为的实现地。研究作为商品与消费者之间桥梁的商场空间，必须全面掌握消费者的心理并对商品有深层次的了解，才有可能发现设计要点和关键，有针对性的采取各种应对措施，创造良好的购物环境，促进购买环节的良性发展。

2 现代购物中心室内主要设计

2.1 购物中心营业厅设计

近来，购物中心营业厅的设计向注重追求一种“是否更加吸引顾客关注商品、有利于促进商品销售”的商品营销战略（MD）转变。在设计最初阶段，首先要明确的是营业厅的风格、发展方向等，这被称为“定位”。根据这种定位研究制定商品营销战略（MD），之后就可以确定营业厅所需的面积。

一个设计巧妙的营业厅大都能够避免顾客在其中无目的地徘徊，并使顾客能够愉快地从大量商品中筛选自己所需的，并且迅速做出正确的选择。根据所设想的顾客视线活动规律，在商品陈设区内设定：最先吸引顾客的目光的商品展示a；商品集中陈列区b；强调、突出b中某些特定商品的墙面陈列c；然后，根据a、b、c制定便于调整的平面和立面陈列规划，进行内装和陈设设计。

2.2 购物中心中庭设计

中庭由于其空间构成元素的多样性以及空间尺度的独特性，使之成为整个室内设计的重点。在设计中应着力体现城市的社区性、节日性及娱乐性，从而成为整个购物中心营造气氛的高潮。中庭的构成元素包括自动扶梯、观光电梯、绿化小品等及特定营造气氛的要素。

2.3 购物中心照明规划

为更好的突出营业厅内商品的质感和空间环境的气氛，就需要非常具有针对性的照明规划。购物中心的灯光设计分围基本照明、特殊照明以及装饰照明设计。基本照明以解决照度为主要目的；特殊照明也叫商品照明，是为突出商品特质、吸引顾客注意而设置；装饰照明以装饰室内设计空间为主，烘托商业氛围。

营业厅的照明规划需考虑照明设备种类及其布置形式，制定出极富效果的照明规划。在欧美城市很多百货商店都采取适当控制营业厅内基本照度的做法，通过合理布置局部照明来营造一种对比和谐、幽雅的商品营销环境。例如跳跃变化的灯光给购物中心带来了新的生命力。时尚前卫的图形语言被应用在商场的各个地方，以此来加强购物中心的特点。装饰照明，利用枝形灯、白炽灯、霓虹灯等设备的高亮度，形成重点设计的照明。对玻璃制品、宝石、餐具等需要在光源的映照下才能熠熠生辉的商品，更适合采用点光源。玻璃柜台的光源设计应特别注意和谐。

2.4 店面、橱窗设计

店面与橱窗是商业环境中最凝练，最具表现力的“诗化空间”，具有强烈的视觉冲击力。大多数购物中心内的专卖店，使用的玻璃幕墙作为隔断，开敞的空间与个性化的橱窗，展示商品的时尚信息，刺激人们的购买欲望。

2.5 购物中心导购和公共设施设计

导购系统的设计，使识别区域和道路显得简单容易。导购系统的设计应简洁、明确、美观，其色彩、材质、字体、图案与整体环境应统一协调，并应与照明设计相结合。购物中心的卫生间，作为其中的服务设施，特别是女卫生间常附设休息室、化妆间、婴儿室等，还具有提高店铺档次的作用。因公共卫生间为多数非特定人群所使用，所以注意确保安全防范和卫生清洁就成为设计上的重点。在进行平面布局设计时，应将卫生间布置在店内保安可随时巡查的营业厅对面；同时，为确保设备竖井的贯通，各层卫生间都应布置在相同位置。进行详细设计时，要注意把化妆间与厕所分开，而且，要避免从营业厅直接看到化妆间、小隔间。

3 注重购物中心的人流引导设计

平面动线应该考虑的几个因素：曲与直的结合、角度的处理、宽窄的变化、长度的适宜、店铺临面、变化和有序、核心化、空间变化、回路设置等。曲与直结合要达到两个目的，既要使消费者对整体格局有所把握，不至于迷失方向，同时不能过于平直、单调，一望到底，尽收眼内，而缺乏了逛的乐趣。平面动线之内，圆角优于钝角、钝角优于直角、锐角不要出现。要平缓地、无意地改变消费者的行进路线，而不是强制性的。

平面动线设计要突出变化和有序，如处理铺地、屋顶、两侧的界定的元素等方面，都可以体现变化和有序的理念。存在多个核心时，一定要对空间的功能、形式等方面做出明显的区分，例如表演活动空间、休闲空间、观赏空间等，切忌多个公共空间的雷同。

4 现代购物中心室内设计成功案例

深圳金光华广场位于深圳市人民南路，与深圳地铁一号线国贸站相连，在整个罗湖商业街区处于核心位置，是深圳市重大建设项目之一。设计这个项目要给消费者带来深刻的印象，在购物中心的入口就要给潜在的消费者留下了第一印象。金光华广场的前广场设计有60米阳光天庭，使得阳光直射地铁站台，市民走出地铁站台即可享受到新鲜的空气和天然的阳光照射。这在国内是首创，业主也正是期望通过金光华广场传递一种人与商业互动的“地铁文化”。

时尚前卫的图形语言被应用在购物中心的各个地方，以此来加强购物中心的特点。滑动门比较广泛地应用在各个商铺，为每家商铺的标志牌放置位置也被严格地规定，以此来维护购物中心的统一感。室内设计在充分满足现代商业购物需求的同时，把建筑设计的构成元素引入到室内造型中，用材大胆，设计新颖，风格大气，特别是中庭的连接廊，设计成为木船的形状，现代中突显古朴，淡雅中色彩鲜明，视觉上有张有弛，重点突出。日光、月光、星光三座主题天井更是构成金光华广场动态魅力的精髓。

参考文献

[1]李毅.现代商业建筑ShoppingMall的发展趋势及主要特征[J].福建建材，2009.

[2]陈庆.论购物中心的空间结构设计[J].广东建材，2009.