论地市级电视与新媒体的竞合

摘要：新媒体技术的飞速发展，给整个广电产业带来了一场根本性的变革，作为和新媒体技术结合最紧密的电视媒体正迎来它的微利时代。对于先天条件处于弱势地位的地市级电视媒体，更是感觉到生存空间的狭窄。试图通过地市级电视媒体如何搭线新媒体，实现与新媒体的联手竞合，拓展自己的盈利空间，找到发展出路方面进行探讨。

关键词：地市级电视媒体；盈利现状；新媒体竞合

中图分类号：G220文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）16-0203-02

根据摩根士丹利最新一份关于中国媒体发展的报告称，中国的社会化媒体广告收入增速惊人，已远远超过传统媒体。据互联网数据中心DCCI预测，中国网络广告市场将超越报纸，成为中国市场第二大广告媒体。此种局面的出现，进一步印证了专家的观点：传统电视媒体一直以来实现创收、盈利是依靠内容优势、渠道优势、用户优势。如今，这些优势随着网台分离以及社会化生产趋势的加速遭遇到前所未有的挑战，用户的流失已成常态，尤其是具有较强消费力和二次传播力的年轻用户，流失数量更是与日俱增，这就造成了传统电视媒体自身价值和盈利空间的削弱。而传统电视媒体为了挽回颓势，需要在稳住既有用户的同时，进行双向网络改造、IPTV或互联网电视的研发、高清和3D等先进设备的投入、各种人才资源的招募，这将造成传统电视媒体未来运营成本的大幅上升。

作为地市级电视媒体，在自己资金处于劣势的情况下，如何抵挡网络时代浪潮的入侵？笔者认为，地市级电视媒体在资金投入上不足，无法创作自己的强势网站，可以依托已经成功进驻的视频网站等进行战略联手，求得一线生机。

一、地市级电视媒体与新媒体的竞合的优势

1.“权威”与“亲民”的妙手联合。地市级电视台作为传统媒体，同时也是属于事业单位，是政府权威发声机。地市级电视的内容在真实性方面，远远地超出了视频网站。而强势的视频网站在把握受众心理，“受众中心”方面进行了比同期的电视台要做得好很多。而地市级电视台与强势视频网站的合作，就能取长补短，实现共赢。尤其对于新闻栏目制作，网站视频新闻由于受控少，受众很容易对新闻的真实度表示怀疑，而当有权威的媒体与其做同步播出，可以增强观众感知，增强对视频网站的信赖感。而视频网站的许多亲民节目，综艺娱乐八卦节目，可以增强原本显得死气沉沉的地市级电视台的活力，从而提升自己的收视空间。

2.“海量”与“整合”的相互宣传。视频网站，以其用户制作的信息，加之与各个地方电视台的合作，是海量视频的集结地。海量的视频，可以带给受众各种类型的视觉享受，但是也无可厚非地让受众迷失在众多的信息海洋里。电视节目，作为限制在固定荧屏里的节目，可以弥补海量信息的不足，为受众进行信息梳理，去粗取精，去伪存真，带来信息的指导。地市级电视台与视频网站的合作，可以参照这样的一种合作模式。由电视栏目整合播出对视频网站的各种特色专题，整合成特色的视频专辑，供给对视频网站上海量信息的迷失者。参照金鹰955电台的“博客部落”，其就是与新浪微博的合作，从海量资讯中，检出热门关注排行榜，形成大家对热门话题的深度了解。这样的一个合作的模式，可以让双方获利。地市级电视不再是落后于时代后端，只能进行后续的报道，在充当视频网站的宣传者的同时，最新最热门的话题，吸引受众，了解网络界的大事。

3.“热”与“深”的水融。视频网站的视频属于网络的一种形式，所体现的是一种热文化的特征。这种文化的热现象，对于信息的传播往往只停留在表面，缺少深层次的挖掘和剖析，加之网络的信息更新速度非常快，所以出现对事物的关注一般是神龙见首不见尾。地市级电视台可以通过合作，了解热点事件，然后深入采访，挖掘事件背后的故事，通过对热点事件的再塑造，表达自己的观点和思想，扩大自己的影响力，同时利用这些深度视频，对视频网站进行资源反哺来创收，提高自身的收益。

4.“地域特色”与“大范围”模式。所谓的“地域特色”，是指地市级电视的视频是必须有自己的地域特点，符合当地的文化特征。而这样的地域特色，放在全网覆盖的视频网站上，经过网络视频的关键字包装，可以拓宽传播范围。而网络数据量大，适应大众性强，又可以让自己大范围传播的视频内容，通过地域窄路，实现小地方的全面覆盖，扩大自己的收视人群，让原来停留在电视栏目的观众认知接受视频网站的节目，让窄播成为区域的二重覆盖，密集播放。根据新闻传播学中的接近性原理，受众会对与自身关系密切的事物表现出高关注度，从而会在网络上寻求与自己地域相接近的视频，如此便能为视频网站增加点击率和自身的知名度。

5.“收视评价”与“用户反馈”多重考量标准。电视台的节目，相对于网络媒体而言，缺少与受众的实时互动。通过与视频网站的合作，地市级电视台可以将自己的视频放在拥有大批受众的强势平台，接受受众的多重考验。在网络上，受众的点击率是一项硬指标，更多的是电视经营者可以看到来自底层的各色人群对视频内容的详细建议和批评意见。通过这样的形式，地市级电视台就能根据批评建议找出自己的症结所在，抓住问题的关键加以改进，提升自己的节目品质。反之，视频网站提供的内容在向电视台输出的时候，不再是单纯的粗放式播出，而是要通过政策，道德等多重考量标准，同时，还可以参详部分地区的视频内容进行试点，对高品质的内容进行考察，从而实现对自身内容的多重售卖，增值。

二、地市级电视媒体与新媒体的竞合注意点

第一，保持自身的独立性。地市级卫视是与视频网站进行合作，而不是被其吞没。视频网站具有非常明显的盈利性，其追求高点击率，是为了获得更大的经济效益。但是地市级电视作为事业单位，对内容的选择和考量，要接受社会效益和经济效益的双重考量。所以对那些吸引人眼球的星、性、腥的内容要把握好舆论导向，对虚假不真实、违背道德标准的内容要严格把关，不能为收视率葬送了作为人民政府耳目喉舌的形象。

第二，增强自身的创新性。地市级电视与视频网站的合作过程，在必要时期，是输出网站视频，但这些视频并不是一成不变地拿来即用，需要一定的加工，或者是和自己的特色栏目进行创新结合。另外的一个创新，就是需要地市级卫视不断增强自身的实力，多做一些创新性的有影响力的节目，进行网站的反向输出，这样才能与强势的视频网站站在对等的位置上，进行平等的谈判。

第三，注重自身的学习性。学无止境，当今的社会更是一个学习型的社会，需要的是一个学习型的组织。地市级电视与视频网站的合作，意味着电视要走向网络化。那就必须突破传统意义上的地市级电视台自我推广的概念，进行廉价但需要经营的网络营销。微博，微信营销等新型营销方式已经成为扩散网络传播的利器。这些营销方式表现为廉价，无门槛，但是必须学习网络传播的特征，引起受众关注度，并且通过悉心经营和有效人际口碑传播，才能真正获得强大的影响力。这一切，对于许多的地市级电视来说，都是一个个的未知领域，需要电视台放下自己的身段，向视频网站虚心学习，掌握其精髓，为自己所用。

网络的浪潮已经席卷而来，地市级电视台要实现自己的逆袭，就必须打开思维，大胆大刀阔斧地进行多重改变。破局之战，是需要勇气和胆识的，笔者提供的两者战略思维，希望能够给处于劣势地位的地市级电视台启示，在网络的浪潮下，抓住机会，迎接挑战，开拓自己美好的未来。

参考文献：

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[3]王场潇.电视与新媒体融合发展模式探析[J].传媒产业，2012，(2)：67-69.

[4]宋毅.电视内容产业的全媒体转型及增值运营模式初探[J].中国广播电视学刊，2012，(7)：16-18.

收稿日期：2014-04-09

基金项目：省教育厅重点项目（12A046）；湖南科技大学大学生科研创新计划（SYS2013042）

作者简介：吴月艳（1969-），女，湖南常德人，副教授，从事新闻传媒研究。