地市级晚报的困境与发展等

近年来，随着地市级晚报类纸质媒体的兴起，一些报纸出现了明显的同质化现象，曾经风光一时的晚报、晨报，发行量和广告收入出现了大幅萎缩或停顿不前，尤其是我国中西部地区的报纸。其原因是多方面的，既有地域方面的限制，也有办报方针方面的失误。

正确认识新闻的本土化

地市级的晚报或晨报，大都是当地党报的子报，受其地域经济等方面的制约，其新闻资源相对匮乏，而另一方面，读者关注的一些问题，却不敢报道，就是报道了，也是遮遮掩掩，生怕得罪某些单位和个人。比如6月8日宿州市《皖北晨刊》一版的一篇法院判决杀人犯的文章，人名是化名，连法院也没有具体名字，读者看后莫名其妙，一头雾水，这到底是哪儿发生的事?中国地市报研究会会长贾汉在《关注地市报生存与发展》一文中，曾对地市报的这种劣势有深刻的分析，省级以上的报纸可以无所顾忌地批评各地市负面的情况，但地市报不好批评本地市，很多情况下，负面报道一出，当事人就会找上门来，而这样的报道又是读者想看的内容，非常矛盾。在这种情况下，虽然知道有些报道吸引读者，登出后会增加报纸的零售量，但最后又大都“委屈求全”，撤下想登的稿子。最后出版的报纸大都是妥协的产物。其版面上占大多数的还是新华社或网上的新闻，国内、国际、体育、娱乐等等，千报一面，很难体现本地特色。

另外，因为自身经济方面的制约，地市级的晚报或晨报版面数量相对较少，在数量上也很难吸引大众，在每份报纸都是5角钱、内容大致相同的情况下，读者当然购买阅读性更强、更便宜的报纸。《安徽日报》的子报《新安晚报》就是一个很好的例子，它在皖北地区的发行数已达到3万多份，接近当地党报的发行数，原因就是它的信息量大，有用信息多，而其适时推出的主打内容也吸引了很多读者，以今年陆续推出的高考内容为例，就吸引了众多孩子家长到处搜寻报纸，而地市级的晚报却很难做到这一点。

地域的限制对地市级晚报不利，但是它的新闻本土化同样有优势。当地读者最关注与自己生活息息相关的本土新闻。所以《皖北晨刊》在版面设置上改变了以往人云亦云的做法，在一、二版主要刊登软新闻，即社会新闻和民生新闻。开办的“百姓声音”、“今日速递”、“回音壁”等栏目都受到了读者好评。三、四版主要办尽量本土化的专副刊。这些贴近本土的专副刊的开办，为地市级晚报找到了一把联系读者的钥匙。

真正贴近读者需求

虽然说地市报有这样那样的限制，如果有好的办报思路，一样可以取得很好的社会效益和经济效益。我国中西部地区经济相对滞后，从办报定位上来讲，不能一味地追求时尚和小资，而应定位于普通受众，服务于一般读者，关心读者琐碎的日常生活，要把“服务”精神贯穿于采访和编辑中。《皖北晨刊》从8月15日至9月1日，二版头条关于“宿州市20余家酒店加收开瓶费”的连续报道，引起了读者的关注。面对宿州市酒店餐饮协会下发的对自带酒水加收15％开瓶费这一事件，报纸从读者心声，工商、消协的态度，酒店自白等多个角度，客观反映了各方面的意见。9月1日，该事件以20余家酒店停收开瓶费而结束。这一事件也被安徽省物价局列入了向社会公布的三起违法案例之一。这说明，虽然事情不大，但它贴近老百姓的生活，反映了百姓的呼声，调动了读者阅读欲，而不是只及浅表，这样的报道贴近了读者与报纸的传受关系和稳定的阅读关系。

克服时效的滞后性

除了内容、定位等方面的原因，出版时效也是吸引读者的一大原因。很多读者批评一些晚报是文摘报，一大原因就是其刊登的内容没有时效性。随着互联网的出现和普及，读者能更快地了解各类新闻，而我们的报纸如缺乏新闻敏感，不能对新闻有快速反应，将失去更多的读者。地市级的晚报、晨报应该强化当日新闻，其当日新闻量应占到40％－50％，“近来”、“最近”、“连日来”这些模糊词汇尽量少用，当日发生的事如来不及详细报道，可以先发简讯，而把后续报道放到下一期见报，这样反倒更能吊起读者的胃口。对于深入报道，一定要榨干吃净有用信息，在这方面，当地报纸比大报更有地域优势。去年宿州市因连日大雨，古城墙突然坍塌，埋住了依墙而立的工棚，造成多人死亡，两人侥幸逃生。这一事件吸引了国内多家媒体前来采访，而最后见报的消息多是短短几百字，而我们本地的报纸发挥自身优势，深挖细掘背后新闻，其中既有古城墙的历史变迁，又有两人如何侥幸逃生等更详细的内容，在这一对决中，无疑地市报成了市民的首选。地市级晚报对本地突发事件的报道是有一定优势的，但是作为一个地级市，这样的时候毕竟不多，而“平淡无奇”的日子还是居多数，如何在“平淡无奇”中发掘新闻，服务于市民，这才是根本。除了本地新闻外，国际、国内、体育、娱乐等方面的内容对于晚报一样也不能少。如何在第一时间把这些消息传递给读者，也是地市级晚报要探讨的问题。

加大新闻策划的力度

新闻策划对于现代报纸而言，有着举足轻重的作用，它包括重大新闻、热点新闻、日常新闻的策划。对于地市级晚报，找到具有典型社会意义和有轰动效应的新闻事实进行前期、中期、后期的连续性策划报道，对晚报的关注度和影响力是不可估量的。面对每天发生的大大小小的新闻事件，我们如何从平淡中挖掘出精彩，就需要编辑主动策划，主动思考，找到新闻的切入点。2007年9月初，《牡丹江晨报》给我们发了一封信，希望帮助寻找埋名60年的抗联英雄高群在宿州的家属，这是一封极普通的信，但是编辑传看后，眼前一亮，认为这是一个很好的新闻报料，因为高群的经历非同一般。他生前已是38军前身东北民主联军一纵营教导员，他的战友孙洪道、江拥辉、梁兴初等均在解放后担任要职。同时，历史的责任感也让我们马上投入到“寻找高群”的报道中。9月11日，我们在一版刊出来信全文后，马上派出记者赶往墉桥区蒿沟乡，查找解放前“宿县第二区”的位置，另一路记者采访市党史研究室史文任和市老龄委的张桂侠主任，希望能获得英雄家乡的确切地址。最后终于确定英雄的家乡就在现在的墉桥区蒿沟乡高滩村，高群原来的名字叫高凤楼。9月14日，记者一行冒雨来到高滩村，见到了英雄的两个侄子，70岁的高维亮老人和80岁的高维列老人，也看到了老人珍藏50多年的“革命烈属光荣证”。在随后几天的报道中，我们和《牡丹江晨报》携手合作，由他们提供当地英雄战友和群众的追忆和悼念，我们提供英雄家乡亲人的回忆和背景材料、采访实录，这一系列的报道，在两地均引起了很大反响，高群也被群众称为“宿州籍的杨子荣”。这次成功的策划让我们看到，只要找到好的新闻线索，深挖细掘，充分满

足受众的阅读欲望，才能为受众提供上乘的新闻大餐。

选择好视角发现好新闻

田永杰

角度，就是人们观察事物的位置和方法，从不同的角度观察，就会得出不同的结论。新闻角度是指“记者在新闻采访和写作中认识和表现新闻事实的着眼点和侧重点”。是记者站在不同位置，从不同的侧面，从一事物同它事物之间的联系，进行分析、比较，去报道新闻事实本身所包含的个性特点和思想意义。

构成事物的每个因素和各个侧面，都是新闻报道可以选择的角度。新闻记者对采集的新闻素材，要进行分析比较，找准最佳视点，选取最佳材料，择取最佳表现手法，来向受众传递新闻信息。

旧闻里面提炼新闻

新闻突出个新字，但旧闻经过提炼、改造也能变成新闻。有的旧闻有了新闻由头，就能变成新闻；有的新闻刚刚发生，没有事实加以证明，采用旧闻的材料，可以使新闻更加丰富、可信。

旧闻变新闻需要具备三个要素：

1　新闻由头。没有新闻由头，旧闻很难改造成新闻。

2　新闻背景。新闻事件发生有较长的历史背景做积淀。

3　新闻事实。

在河南许昌有一支拥军队伍，20多年来她们把消防官兵当成自己的孩子，为他们洗衣、缝补，给他们家长般的关心和爱护，她们被子弟兵亲切地称为“老妈妈服务队”，每年到了八一建军节各媒体都要对“老妈妈服务队”进行报道，老妈妈们20多年积累下来的拥军情在新闻报道时也被重复表现为洗衣、缝补和理发等看似简单的拥军活动。我们在采访时发现，老妈妈服务队有了新变化，在老妈妈的影响下，很多年轻的市民自愿加入到了拥军队伍中，“老妈妈”们年龄大了，又有年轻的市民，女的、男的积极接过拥军接力棒加入到服务队，“老妈妈服务队”已经成为市民拥军的代名词。我们就采写了《老妈妈服务队有了接班人》，以老妈妈服务队的接班人作为新闻由头，不仅在新闻中回顾了老妈妈们20多年的拥军情，又以接班人的加入展现了市民大众殷切的拥军情意。

大新闻里提炼小新闻

大新闻提炼小新闻，实际上就是分解新闻，把一篇新闻分成多篇新闻。

分解新闻的常用方法有四种：

1　按时间顺序提炼。就是按照新闻的发生、经过、结束进行提炼，可提炼出连续报道的许多题目。

2　按新闻的内容提炼。

3　按体裁提炼。就是根据新闻事件和人物提炼出消息、特写、通讯、述评等多种体裁，一件事和一个人物可用消息、特写、通讯等不同的新闻体裁进行报道。

4　按人物的类别提炼。就是按照人物的性别、年龄、职业进行提炼。

以每年的麦收会战为例，按照时间顺序可以采访引进外地农机、麦收开镰、麦收过半等稿件，以内容为标准可以采访农机部门为机手提供服务、新型农机具推广应用、麦收石油供应、抢收抢种、麦收帮扶等稿件，以题材为标准又可以采访农机手的一天、农机服务站见闻、党员帮扶队、小麦机收成主流、政府服务立大功等特写和述评，以人物为标准还可以采访一个农机手、一个农机经纪人、一个帮扶的党员、一个困难的农民。依据不同的标准可以确立不同的角度，每一个角度都可以采访一篇出色的稿件。

共性新闻里提炼独家

提炼独家新闻是记者的硬功夫，这需要长期经验积累和独特眼光，但也有些规律性东西可以遵循：

1　采访时细心观察，在共性中寻找个性。采访时每个记者都在对人物、事件进行观察，选取角度，而独家新闻，就必须观察仔细，角度新颖。

2　采访中不随大流，独立思考。人云亦云，众人写的东西你也写，永远出不了独家新闻。

3　采访中既要抓住独家，也要提炼新闻。

2003年我们参加了黄河兰考段抗洪报道，在采访中发现，抗洪官兵所穿的救生衣有一部分是旧的，上面写着很多字，原来这些救生衣是98长江抗洪时部队留下来的，长江抗洪的老战士转业了，新战士又穿上了写有抗洪誓言的救生衣，投入到新的抗洪战斗中，我们就选择了这个角度独家采访了《救生衣上的誓言》，赞扬了人民子弟兵不怕死、不怕苦保护人民生命和财产安全的英勇精神，播出后社会反响良好。

分散新闻里提炼组合新闻

组合新闻的价值就在于把新闻含量不高的新闻进行合理组合，达到100％的新闻价值。

1　同类事物的组合。

特别是经验性报道对一个人、一个单位采访时，就需要把握主题，依据报道的目的筛选具有相同特点、可以表现主题的事件进行组合，这样既增加、丰富了报道的内容，又突出了主题。

2　并列关系的组合。

形式逻辑把事物分为属种关系、并列关系、交叉关系，而组合新闻采用的是并列关系。采用并列关系，文章表述逻辑性强，层次分明，便于读者阅读。

3　具有新闻价值的组合。

组合新闻的每个组合体，尽管新闻含量不高，但必须具有一定新闻含量，而且经过组合后能达到一定效果。

同类新闻里提炼系列新闻

同一类事物中，要善于分类，善于跟踪，合理区别，就能提炼出好的系列新闻，如何在同类新闻中提炼系列新闻呢?譬如围绕“农民文化素质的变化”，从这一同类出发，按照党员分类：可以写退伍党员、普通党员、老党员文化素质的变化；按技术门类分：可以写科学种田的、养殖的、特色种植的农民的变化；按照地理位置分，可以报道外出打工农民的变化，还可以报道留守老人、妇女、儿童的变化；按性别分：可以写男性农民和农村妇女的变化，在“三八”妇女节时，写农村妇女的变化，会很受欢迎。

从局部新闻里提炼全局新闻

要想增加局部新闻的含金量，就必须站在全局新闻的角度去观察、发现、提炼局部新闻，也就是站在全局新闻的角度审视新闻点，具备了全局意义的局部新闻，可以成为优秀新闻。

2005年是新疆维吾尔自治区成立50周年，中央电视台播发了《周丽迪孜的上学路》、《阿不都热西提搬家记》、《军民鱼水情：维族老汉卡德尔的日记》等系列片，每个新闻都是从一个人的故事说起，从一个人的典型经历展开，从局部的变化来展示新疆成立50周年的巨大变化。

把典型新闻拉长、拉大

典型人物和典型事件报道，已经成为新时期新闻报道的一个主要方面，典型报道通常在一篇主通讯之后，要进行大量的后续报道来丰富典型的形象。

1　采用多样的报道形式和报道手段，立体化、全方位地报道。

使典型人物和典型事迹具体化，增强了作品的可读性和视觉冲击力，运用不同的报道方式和角度来吸引读者的目光。

2　不惜篇幅地对重大典型进行追踪报道。

强化新闻媒体的舆论覆盖作用、导向作用，使典型在读者心中打下深深的烙印，增强了典型的引导、教化作用。

3　把好“方向盘”，保持“零距离”，抓好各条战线上有代表性的典型。

进一步增强稿件的形式美和艺术美，要让典型“动起来”、“深起来”。

典型宣传的目的不是宣传典型的故事，应该说典型的故事只是一件“外衣”，它是典型精神的一个载体，而真实目的是通过对这样或那样、这些或那些典型事件、典型人物的宣传把伟大的精神传播开来，从而在社会上形成学习这种精神的热潮，典型报道中应该增加作品与读者之间的互动，在典型报道之后报纸要收集和刊发一些“典型”在读者群体内产生何种影响的稿件，加大“典型”的辐射作用，增加“典型”的厚度和影响。如果能让“典型报道”与“读者共鸣”互动起来，那么典型精神的影响力会大大加强。