广告业2010预告

广告业2010预告

尽管高唱“快乐的日子回来了”还为时过早,但对于今年广告业的总体预测,人们会微笑。预测表示,2010年世界广告投放与2009年相比有所增加,不过要附加说明的是,投放在平面媒体比如杂志和报纸的广告需求将继续弱化。并且广告业不会迅速恢复,回到2007或2008的水平,还需要许多年。广告业正在经历一个复杂的结构性变化,新媒体在消费者中越来越普及,认同度也在增加,这将给广告业带来新格局。

对2010年做出积极展望的一个原因,是CMO俱乐部的一项调查。他们调查了大量公司的广告负责人,58%的被调查者说他们2010年的广告预算会比2009年有所增长。

“一个陡然的衰退,现在已经好多了。”CMO主管史蒂文•金说。同样的,国际性媒体投资管理公司WPP公司主管史密斯表示:在大约18个月里,我们第一次提供积极的预测信息。

《纽约时报》2009年12月14日编译:韦雯

夫妻也要明算账

圣诞节期间,买礼物经常成为夫妻之间起冲突的导火索。如果有一个联名账户,处理这些事就会公平得多。联名账户,听起来都透着可爱和甜蜜,宣布彼此间的完全信任,他和她共有一张银行卡。这难道不是夫妻成为一体的财政表现吗?

可是如今怎么只有1/3的夫妻拥有联名账户?为什么1/5结婚或是同居的伴侣,睡在同一张床上但是财产独立,甚至吃饭付账依然AA?实际情况是,嘴上说“我的就是你的”并不意味着会付出所有。特别是如果你的收入是他(她)的两倍。

谁想在他(她)的另一半穿着一件由联名账户买单,但完全不需要的新皮夹克回家时,挤出一个虚假的微笑,然后把不满隐藏一整个月?从圣诞节的花费,可以一清二楚地看出男人和女人在消费上的差别。一个男人可能看着长达5页的银行账单想:“为什么我的妻子要给她的14个朋友每人送一份礼物,而我却没有给一个朋友送?”一个女人可能对她的丈夫为他的妈妈花了200元感到愤怒,因为她只给了她的妈妈50元百货公司的代金券。

32岁、结婚两年的凯瑟琳说:“我们一直说要设一个联名账户,但我们一直没这么做。我感觉这是要放弃我最后的独立性,成为他的一部分。我发誓这和不想一起花钱没关系――我愿意给他我所有的一切――但是我希望自己是独立的。”

但是已经有了两个孩子的山姆不这样认为。他和他的妻子将薪水放进同一个账户,所有的开销从这里出,一些都是分享的。“我不明白为什么会有人不这么做,”他说,“他们不信任彼此吗?如果你们钱都不一起花,那结婚是为了什么?”

已婚30年、54岁的黛博拉从不指望有联名账户。“我们一直有各自的账户。我买食物,他负担其他开销,贷款一人还一半。花钱上不可能完全公平,可是谁在意呢?如果他给我买了礼物,我会想这是用他的钱买的。我有一个朋友,说他的老公送她一个昂贵的手袋,但真的是他送的吗?她自己付了一半的钱的。”

《泰晤士报》2009年12月6日编译:张超

美国大学排名

《今日美国》近日评出美国最有价值的十所私立大学和十所公立大学。这些学校是:

十所私立大学:

1. 宾夕法尼亚大学沃顿商学院

2. 马萨诸塞州哈佛商学院

3. 新泽西州普林斯顿大学

4. 得克萨斯州休斯敦莱斯大学

5. 康乃狄克州耶鲁大学

6. 马萨诸塞州威廉姆斯学院

7. 马萨诸塞州Amherst学院

8. 加州理工大学

9. 加州Pomona 学院

10. 加州斯坦福大学

十所公立大学：

1. 佛吉利亚大学

2. 佛罗里达州新佛罗里达学院

3. 佛吉利亚威廉玛丽学院

4. 纽约州立大学

5. 佛罗里达州立大学

6. 北卡罗莱那州大学

7. 加州大学圣地亚哥学校

8. 纽约市大学亨特学院

9. 佐治亚州立大学

10. 新泽西州新泽西学院

《今日美国》 2009年12月1日 编译：韩琳