探讨广告业中的互动式广告

【摘 要】当今社会，人们越来越多的强调着交流与沟通，越来越广泛的使用着第一人称。消费者的自主选择意识也越来越强烈。传统的填压式的信息灌输已经为大众所厌恶。消费者已经不再满足于普通的DM广告单的传发，或者是车站旁的灯箱广告。商家要想重新吸引消费者的眼球，使自己的商品推广效率最大化，就必须探索新的广告形式。

【关键词】广告；互动式广告

一、新的广告形式

当今社会，人们越来越多的强调着交流与沟通，越来越广泛的使用着第一人称。消费者的自主选择意识也越来越强烈。传统的填鸭式的信息灌输已经为大众所厌恶。消费者已经不再满足于普通的DM广告单的传发，或者是车站旁的灯箱广告。商家要想重新吸引消费者的眼球，使自己的商品推广效率最大化，就必须探索新的广告形式。值得我们注意的是，近年来，新型的广告形式已经陆续出现，如植入式广告，借助电影来进行宣传自己的商品。其中如宝马、劳力士等公司赞助的007系列电影。另一种是商业公司自我拍摄的微电影形式，把自己企业的核心思想，以及企业内涵用数十分钟的短片来进行表达，当然产品本身也会不停的出现在短片当中，就如百事可乐拍摄的系列短片《过年篇》。这些新的广告形式，在一定程度上是成功的，让广告摆脱了过于浓厚的商业化气息，贴近了消费者的生活。但是，我们也需要看到的是，在这一类型的广告形式当中，消费者依旧处于被动接受信息的状态。依旧是信息的接受者而不是选择者与参与者。有人会说，消费者作为信息的被动接受者，只要他们看到了你所传递的图片信息，文字信息或者是影像信息，那么就是成功的。这样的理解放到21世纪的第一个十年，也许是对的，但是，当我们跨入了21世纪第二个十年的时候，在互联网普及，信息量巨大且泛滥的时代背景下，这种广告方式势必会变的越来越低效。

二、互动式广告

那么什么样形式的广告能在信息泛滥的当下，让大众消费者被其吸引和引导呢？我认为非互动式广告莫属。

1．线上式互动广告。互动式广告并不是一个崭新的概念，几年前就有人策划出成功的互动式广告，如可口可乐公司于2005年策划的线上广告――掀金盖篇。广告由左右相对称的两个网幅广告组成，左边图片是三个男孩站在篮球场上面，他们上方的文案为“free style街头篮球”，“怎样玩才够爽”，当线上浏览者把鼠标移动到图片的上方时，处于最前方戴耳机的男青年上方自动弹出了新的文案“www.省略有更多方法让你玩到爽”，右边图片上方为可口可乐“掀金盖，畅饮畅赢，欢喜我的数码世界”活动标识，下面是两制晃动的可口可乐瓶子，中间的文案为“试试看，coke让你爽不停”当鼠标移动到显示的图片上并点击时，可乐瓶中喷射出新潮的衣服来，并且砸到男青年身上，成为他的着装。男青年上方的文案这时也跟着变为“酷，快来一起玩！”鼠标再一次移动到右侧的图片上时，可乐瓶喷出的可乐罐让在场的男青年全部消失，这时戴耳机的男青年一跃而起，成功扣篮。这样的广告就充分体现了浏览者的参与性，通过对鼠标的移动来触发出不同的文案与情节，使消费者有一种特别的新奇感。同时也体现出可口可乐的产品本身所具有的年轻与活力四射的特点。这种形式的互动式广告是借助了互联网的一种策划，它更强调的是线上的宣传与参与。但是这种广告方式在当时的技术上并不能移植到线下来。只能通过internet进行宣传。这样一来虽然有互动了，但是受众的面积却也减少了。

2．情景式互动广告。下面我们再来看另外一种互动式广告的形式：情景式互动广告。如下图所示，此互动式广告的创作机构WWF以致力于使人们认识保护自然的重要性而闻名于世。此作品把普通的抽纸盒转化成美洲的形状，把抽纸变成象征植物树木的绿色。当人们没抽掉一张抽纸的时候，随之而来的是绿色的减少。让人们对保护自然资源有了一个非常直观的认识与体验。

又如以下两则广告：这两则户外的情景式互动广告给了用户一个亲身体验产品的过程，但是它并不是展销会和专柜，而是运用到人们日常出行所经过的场所和乘坐的交通工具上。这使得广告本身并不突兀，而是巧妙的利用到了周边的环境，这种形式的广告不会使消费者感到反感与厌烦，反而使会觉得有趣与新颖的。在消费心理上体现出了积极的一面来。这种广告在美化和丰富了周边环境的同时，更是给产品做出了强有力的宣传。

情景式互动广告相较于传统的广告形式，消费者能在广告中获取亲身感受，并且参与到广告本身中来。体会到参与的乐趣。并且，情景式互动广告的广告信息不再是简单粗暴化与强迫式。而是通过相容于生活环境当中，产生或诙谐幽默，或严肃警醒的作用。使消费者的心理更容易接纳产品本身。情景式广告本身是依附于整个社会场景或生活用品当中的。这种情景式互动式广告也是当今广告业的主要发展方向之一。渐渐的会成为广告的主流形式之一。

3．线下式互动广告。随着科技的发展与进步，更多新形式的互动性广告出现在了人们的视野当中。特别是对电容式触摸屏技术的应用，使以往必须在线上通过电脑鼠标来完成的互动形式，变更成了线下活动或是在手机上进行传播。下面我们就来看一个利用电容式触摸屏进行互动式广告的例子。“上生活”这家公司可能已经慢慢被大家所熟知。现在在各大卖场或商圈中都有上生活的终端服务机。在这台终端服务机上，汇集了卖场或商圈内各个企业和商家的打折信息以及店面所在位置。并且对各个类别的商家进行了有序的分类。如饮食类、娱乐类、服装类等等。当消费者通过触摸屏对自己感兴趣的类别和具体的商家进行自由的选择后，“上生活”的终端服务机会打印出相关的打折票据，消费者可以凭票到所在商家进行购买并享受优惠。这种对于信息的归纳与整理的公司并不是“上生活”第一家做，很多商家在几年前就通过电子商务在做者这样的事情。但是“上生活”却是通过利用电容式触屏科技，把以往只能在线上进行的电子商务中优惠便捷的特点放到了线下，放到了消费者日常购物的入口处。通过务实的帮助消费者整理和采集有用的优惠信息，使消费者在得到优惠的同时，促进了产品的宣传。避免了线上优惠经常出现的垃圾信息大爆炸，使消费者参与进来，成为产品信息的选择者。这种帮助引导消费者的互动性广告也将借助与电容式触摸屏的力量慢慢的普及开来。

4．游戏式互动广告。游戏性的互动式广告也是未来广告发展的一个主要的方向。把广告的诉求目标编排成有趣的小游戏，使受众在游戏当中领悟到广告所要传达的信息，这种广告形式经常出现在人们出行的交通工具上。例如北京市出租车的座椅后背上都会载有一个电容式触摸屏，广告借助触摸屏展现出其界面，消费者依靠用手指点击来激活某个他感兴趣的广告游戏。如一则环保题材的公益广告，当人们点击它开始游戏时，静态广告变成了flash小游戏，人们通过对掉下来的垃圾分类拾起获得积分，当游戏结束后，系统根据玩家得分的高低来评定你环保达人的等级。当人们在车上百无聊赖的忍受着交通的拥挤时，这样的小游戏确实能够让人眼前一亮，并接受它所想要传达给你的广告信息，所以游戏性的互动式广告同样也是互动式广告日后发展的必由之路。

三、结语

综合上面这些互动式的广告形式来看，我们不难发现，互动式广告确实较之传统的广告形式有着很大的区别，它具有很强的参与性和娱乐性。并且在其本身的发展上也呈现出多样性的特点。互动式广告相较于传统的广告而言，消费者由第三人称的视角变成了第一人称，参与到广告中来，并且在一定程度上通过广告得到了乐趣，放松了心情，打发了时间。所以我们相信当广告本身与消费者建立了良好的沟通时，广告的信息与理念的传达也会变的准确起来，其诉求目的也是更容易被消费者所接受的。

本文介绍了几种基本的互动式广告的模式，线上式互动广告、情景式互动广告、线下式互动广告、游戏式互动广告。并且分别举例说明的这几种广告的特点和优势。相信在不久的将来，互动式广告会越来越多的出现在你我的周围，成为广告发展的主流形式。