中国女性酒市场的尴尬

更多的是一种概念

女性酒的概念被不少酒企叫嚣了很多年。可是最终我们不得不面对这样的现实，中国葡萄酒市场根本找不到一个成功的女性酒品牌。早在2003年，女性酒市场就已经引起了人们的关注：吉林长白山酒业推出了“艾妮靓女女士专用酒”， 云南红曾推出一种专门攻夜场的柔红，有报道称，张裕也曾计划开发女性酒。据了解，当时包括葡萄酒在内的各种女性酒，大约有40种。可轰轰烈烈过后，女性酒市场这几年逐渐归于沉寂。如今，随着葡萄酒销量在中国市场的节节攀升，女性饮酒人数的飞速增长，女性酒又一次被旧话重提。

生产商抓住市场机会推出女性酒是情理之中的事。但究竟什么是女性酒，目前还没有一个明确的定义。虽然女性酒本身就是一个细分定位，但仍是一个很宽泛的概念。酒类营销专家朱玉增认为，商家推出的女性酒应当是在为一些除白酒和啤酒等主流消费酒品之外的酒类寻找另外的市场机会，其实，酒还是那个酒，只是说法变了。浙江申根商源葡萄酒有限公司品牌总监屠海迪认为，女性酒并不是特指某一款酒，而是一个系列的产品，这一系列产品所代表的是一种生活方式。对于已经推出女性酒的厂家，把女性酒的概念归类到具体的产品，效果也并不明显。

专家指出，作为一个新品类概念，女性酒的真正成熟在于女性酒的文化和女性的酒文化的意识普及，所谓文化即是在特定区域中的群体所普遍认同的一种行为或观念，而女性酒的文化建立取决于女性酒数量的多少而对市场产生的认同度的影响，女性的酒文化则是女性对于酒的观点；所以，目前的市场可以说女性酒的文化和女性的酒文化都还没有真正地建立起来，因此女性酒的市场容量的多少还是一个未知数。

从市场来看，女性酒的营销费用较传统酒为高，利润空间小，很多商家不愿意出售；女性酒一般口味比较淡，在一些场合不能营造热烈气氛，加之传统的饮酒文化中女性大都处于从属地位，餐桌上一般以男性为中心，很少顾及女性的要求。由于对于酒市场的细分不够，对女性酒的市场定位不准确，因而缺乏畅通的市场渠道，女性酒自然不被看好。