微博商业化不力致新浪被看衰

就在大洋彼岸的Twitter准备风风光光上市时，其在中国的模仿者新浪，却正遭受最大的质疑。

近日，新浪被投资评级与估值研究报告网站New Constructs评为10月全球最危险的股票之一。该网站认为，目前新浪高达88美元的股价，与其经济账面价值之间的差距已达9倍，远高于 “非常危险”水平的阈值3.5倍。而且，新浪不断高企的股价，不仅掩盖了其开支增长远远高于营收增长的亏损事实，还给市场造成了其盈利水平较高、业务正快速增长的假象。

不得不说，该网站的这一论断，确实是新浪现在的真实写照。目前，新浪外表光鲜，凭着门户大佬的余威，在吸引股市的目光，但实际情况却是，不断衰退的门户早已成了扶不起来的阿斗。

而新浪正举全公司之力发展的微博业务，也是投入大产出少，将新浪拖进了亏损的泥潭，无法自拔。最让新浪不愿看到的是，微博在微信的冲击下，影响力大不如前，大有未老先衰的颓势。

新浪在资本市场不被看好，新浪股价上涨和巨额亏损之间差距甚大，其实只是一个表象，深层次的原因是新浪微博的商业化进程不利，拖累新浪的整体发展。

如今的新浪微博一直在社交网络与社交媒体两个方向上摇摆不定，一方面想发挥自己的媒体优势，像Twitter一样做好社会化媒体平台；另一方面看到Facebook强大的盈利能力，又忍不住社交方向发展，而这样做的后果是，不仅耗费大量资金研发出一些毫无用处的产品，还使得用户活跃度大幅下降，降低了微博对广告主的吸引力，阻碍了流量变现。

另外，虽然新浪微博在探索商业化上一直动作不断，包括推出信息流广告系统、与阿里合作做电子商务平台吸引中小广告主等，但都收效甚微，原因除了破坏了用户体验之外，还在于其一直沿袭门户时代的展示广告方式，无法充分迎合广告主对新媒体的营销需求。

其实，新浪微博目前遇到的各种问题，Twitter早就都经历过了，但它却始终坚定其社会化媒体的定位，不断尝试流行话题推广、实时搜索、微博应用分成等各种盈利方式，还大力发展移动广告业务，并最终走到了IPO的门口。作为后来者，新浪必须拿出两把刷子，毕竟，作为最危险的股票，是挺没面子的一件事。