大学生电子商务创业研究述评

近几年，随着信息技术的快速发展，电子商务逐渐渗透到人们生活中的方方面面，大学生基于电子商务创业也逐渐走进大众视野。当下，大学生电子商务创业在国内得到了愈来愈多的关注，但相关研究却粗见成效，在各方面都存在着急需解决的问题。文章通过对近几年“大学生电子商务创业”研究的学术文章进行研究分析，对其基本现状和时代特征、创业模式、存在的问题及解决问题的途径等方面进行阐释、分析和评价，以期促进相关方面的研究。

大学生电子商务创业研究综述

近几年，国家积极推动大学生创业，一来填补岗位的缺失，其次也能为其他社会劳动者提供更多的就业机会。党的十提出了“做好以高校毕业生为重点的青年就业工作”、“鼓励青年创业”等一系列新要求、新使命，为目前和此后一个时期高校毕业生就业指明了方向。2015年7月，中国互联网信息中心CNNIC在北京第36次《中国互联网发展状况统计报告》，截止到2015年6月，我国网民规模达到6.68亿，互联网普及率为48.8%，互联网对人们生活的影响进一步加深。同时，国家出台了一系列的政策法规，确保电子商务健康发展。在这种背景下，电子商务快速发展，为大学生提供了一个便利的创业平台，帮助他们达成创业梦想。本文通过对近几年来学术界对大学生电子商务创业的相关研究成果进行梳理和总结，以期能更好地把握我国大学生电子商务创业的研究现状、问题与发展趋势。

一、大学生电子商务创业研究概况

从研究论文数量看，关于大学生电子商务创业研究的论文数量呈现逐年递增的趋势，在中国知网、中国期刊数据库中输入“大学生电子商务创业”，初步得出文献506篇，经过二次整理，有价值的文献，具体如下表：

文、博士论文以及重要会议和中国图书数目还鲜有涉及，说明大学生基于电子商务创业的研究还有巨大的研究潜力和空间。

从研究视角上看，重点集中在以下几个方面：其一，从我国大学生目前面临的就业状况和实情出发，认为大学生依托信息技术进行创业有很大的意义，一方面解决自身就业问题，另一方面也带动社会就业；其二，从大学生利用电子商务创业的可行性出发，指出网络催育并促进电子商务发展，高校毕业生就业形式严峻的现实，再加上电子商务的应用风险小、门槛低、成本小的优越性，再加上政府的鼓励和支持，庞大的大学生电子商务创业群体便由此诞生。其三，从现实的运营角度出发，对中国电子商务发展状况进行梳理，总结出大学生网上创业需要面临的现实问题，并依据一些具体案例进行分析。其四，从创新创业教育与高校电子商务专业人才培养的着眼点出发，指出为支持大学生创业，学校要开展电子商务专业实训体系的构建，进行校企合作，为同学们创建优良的创业平台。其五，从具体地区个别院校的角度出发，比如《基于访谈法的龙岩市大学生电子商务创业状况研究》。

二、大学生电子商务创业的SWOT分析

三、大学生电子商务创业模式研究

按照创业平台的不同划分，目前大学生电子商务创业的模式主要有三种：

从校企互助的大学生电子商务创业模式出发，提出几种传统的模式已无法适应当前的需求，得出要探索开展新型的创业模式，具有更多灵活性、选择性、多样性的校企合作的创业模式需要得到更多的重视。

从具体地区的事例出发，分析两种创业模式的不同，一是入驻阿里巴巴平台进行网络销售，或者成为网络供应商，依托很多平台的网络供销平台，被称为基于网络代销模式的创业形式。第二种模式是基于进货模式的创业形式。

从大学生电子商务创业的各种模式进行对比分析，例如

四、大学生电子商务创业的问题与对策研究

（一）大学生电子商务创业中存在的问题研究

（1）融资困难，这是大学生从事电子商务创业中面临的最主要的、也是最基础的问题。

（2）高校对大学生电子商务创业的认识不够、资源投入不大，缺乏相关的校内电子商务创业指导、师资力量薄弱。

（3）大学生自身缺乏风险意识，创业理性不强，缺乏足够的意志力。

（4）创业之初推广较难，角逐愈来愈激烈。

（5）欠缺电商运营及管理的专业知识及实践，创业项目难以选择；创业产品供给选择单一化，缺乏价格优势致使创业效益低廉化。

（二）解决基于电子商务创业问题的对策研究

针对目前我国大学生电子商务创业中存在的诸多问题，相关对策主要有：

（1）政府和社会要积极支持。建立完善的大学生创业资金扶持体系；改善服务环境，提高服务效率，加强各部门协作，为大学生创业提供“绿色通道”。

（2）学校要积极激励和帮扶。将电子商务创业贯彻到高校教学过程之中，及时改革课程设置及教学方式，加强校企联合，对学生进行专业的创业辅导；要积极提供电子商务创业信息服务，丰富服务类型。协助进行项目风险评估，及时提供帮助解决困难。

（3）大学生自身应积极主动挑战电子商务创业。理性选择创业项目，树立风险意识；树立积极向上的创业意识，即要有激情，也要持之以恒的意志。

（4）大学生电子商务创业应积极发挥自身优势，把握外部机遇。要学会“合力”，在创业时要对自己的人脉进行“投资”。创业之初要熟悉地方经营环境，了解人脉关系，也要积极主动抱团发展，形成合力，降低创业成本，提高创业成功率；家庭更要“齐心协力”。要建构政府、社会、高校与家庭“四位一体”的多元化创业机制，形成一个相对科学健全的机制。

（5）大学生电子商务创业应紧紧把握住机遇以克服自身劣势。积极投身到各种创业实训、实践中，努力提高自身创业知识技能，积累创业所需的各类知识，实时了解和关注政府出台的相关创业政策信息，做好前期的筹备规划，对拟进入市场认真考察和调研，实现经验积累，将创业热情转化为创业行动。

五、大学生电子商务创业研究评论

从总体上看，大学生基于电子商务创业的相关研究在近几年随着网络科技的迅速发展正在持续不断地发酵。但是越来越受到重视的同时，相关研究并没有取得很大的突破。对大学生电子商务创业国家出台的相关政策没有一定的归纳、梳理和研究；缺乏对大学生电子商务创业和大学生创新创业方面的内在关系研究；对电子商务创业的模式和思考也多处于基础阶段，且多少印有外国的经验和烙印；研究缺乏深厚的理论基础，现有的文献大都是一些经验总结，鲜有运用教育学、心理学、社会学等学科的理论展开相关研究的文章；目前的研究很少将大学生电子商务创业模式与整个大学生教育体系与互联网发展体系联动起来，各种模式之间缺少内部联动。

面对互联网瞬息万变的发展形势，我们需要对电子商务创业的相关研究提出新思路，打破原来的发展瓶颈，不能故步自封，要对研究内容进行相关调整，结合我国社会发展实际，展望全球经济发展大环境，以及大学生自身的需求和渴望，吸取西方国家相关电子商务创业研究的精华部分，进行理论创新，为我国大学生进行电子商务创业实践提供正确的理论基础。从教育学、社会学、心理学的学科理论中汲取营养，从不同角度分析大学生电子商务创业发展中存在的问题，并提出具体的解决方案，系统地、综合地将大学生教育体系和互联网发展有机结合起来。只有不断创新，大学生电子商务创业的相关研究才能够更加具有实践意义。

大学生电子商务创业的研究视角创新迫在眉睫，目前单一的研究视角确实限制了其发展，长此以往的发展形势，必定会独木难支。伴随着信息时代的不断发展，愈来愈多的大学生踊跃投身于电子商务创业，它的研究潜力将非常巨大，只有百家争鸣，才能更好地激发大学生电子商务创业研究方面的创新和突破。

参考文献：

[1]中国互联网信息中心CNNCI第36次中国互联网发展状况统计报告，2015.

[2]陈娜.基于电子商务平台的大学生创业教育研究.当代教育理论与实践，2014（4）：60-63.

[3]谢娟.大学生利用电子商务创业的可行性分析及模式研究.职教论坛，2009（27）：578-579.

[4]邱阳，宋兵.浅析大学生电子商务网络创业.职业教育，2012（2）：179-180.

[5]占明珍.创新创业教育与高校电子商务专业人才培养融合的研究综述 .高效管理，2012（2）：262-263.

[6]徐萤雪，黄芳.基于C2C电子商务平台下大学生创业SWOT分析及对策研究.创新与创业教育，2015（6）：43-46.

[7]郭夏玉，李卫宏.大学生电子商务创业模式研究.河北职业技术学院学报，2013（6）：21-23.

[8]郑旭阳.试论校企合作下的大学生电子商务创业模式研究.黑龙江科学，2014（10）：213.

[9]吕晓敏.基于浙江块状经济的大学生电子商务创业模式研究.现代商业，2013（14）：73-74.

[10]毛超海，王慧.大学生电子商务创业模式探索.合作经济与科技，2015（15）.

[11]苏培强.大学生电子商务创业问题调查研究.现代商业，2011（11）：273-274.

[12]刘树安.大学生电子商务创业成功秘诀.合作经济与科技，2014（11）：74-76.

[13]苏玉刚，代牧.互联网时代大学生电子商务创业问题及对策研究.商业时代，2014（1）.

[14]张进宝.基于职业生涯管理的企业人力资源优化初探讨.企业人力资源，2015（20）；139.

[15]黎赵.大学生自主创业问题和对策研究.社会管理，2014（6）：111-113.

[16]张瑞，付康康.基于SWOT分析法的大学生电子商务创业研究.科技世界，2012（10）：166-167