新“媒体融合”时代

当小资出品的《明星伴你游》节目拍到了第二季，从慈溪归来的路上，我一直在想：从杂志到新媒体到节目，我们似乎在传媒的路上越走越宽，在内容的道上越走越深。

《明星伴你游》这档节目，是我们早在2009年便开始酝酿的，当时一直想用一种好玩的状态做媒体，在玩的过程中做事业。去年，当我们做完第一季的《明星伴你游》节目后，真正发现并嗅到了这档节目的娱乐价值和商业气息。从内容上，这样的节目是很容易引起共鸣的。当今年开始，一批真人秀节目前赴后继地出现，如《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、中国版《花样爷爷》等都在国内各大卫视热播，而其拍摄的外景地，明星的装扮也顺理成章地走进了观众的视野。受节目影响，游客也开始争先前往这些或名不见经传、或久负盛名的外景地，从而带动了当地的旅游业。同时，各类节目中出现的产品也成为明星效应后的又一个品牌增长点。这种跨界融合的方式更是间接地带动了新一轮的休闲娱乐方式和综艺内容创新，使传统电视台的收视也获得了新的增长点。

谈到跨界，对时尚行业来说，各种跨界已是稀松平常的事情，而在媒体领域，如果不是因为各种外部的冲击，“纸”质媒体和传统电视媒体或者还在膨胀的自我优越感下生存，在新媒体异军突起的今天，作为传统媒体的我们必须紧紧围绕如何解决根本问题进行思考，创造一种新的发展模式。此外，作为一种文化产品，我们需要用更多的载体把我们丰富的内容展现给大家，这是媒体价值的基础，也是我们能够吸引大众和读者的方式，我们无法管控受众的接受途径，也无法控制他们受网络诱惑后与传统媒体和方式渐行渐远，我们惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的内容继续保持和他们的“亲密接触”。

在这个受各种媒体冲击影响的时代，包括专业媒体、渠道类媒体、社交类媒体为主的非自媒体，到如今日益强大的自媒体，媒体的形态越来越丰富。无论形态如何，内容取胜仍然是不争的事实，而新的“媒体融合”也不是简单的“占地为王”的概念，载体的互融互通让内容经营越来越能凸显出来。

对小资来说，我们深谙“穷则变，变则通，通则久”。尤其是当媒体的业态越来越复杂和透明，只有改变才能够继续发展。人在旅途，谁也难保自己不会岔进黑暗的胡同，陷进泥泞的沼泽。而融合更是一种新的姿态，不是拐个弯，而是扩大媒体的渠道，从传统的纸媒，到新媒体的表现方式，到影音内容的呈现，我们也在发展的道路上从传统的棚内拍摄挪到了棚外的真人秀，不断地推动杂志和内容节目的创新，拓展我们的阅读和收视群。

也许在未来的媒体走向上，我们仍然会遇到各种问题，甚至存在着一些长期的、周期性的归类问题，但在媒体形态中的各种融合不可避免，这样不仅能使我们的内容产品层次更加的丰富，也能增加内容产品的文化内涵和时尚元素。