浙江卫视:疯狂“好声音”

2013《中国好声音》广告资源招标总额破10亿元，以单期过1300万元创下省级卫视综艺节目冠名价格新高。浙江卫视表示：“一旦投资商发现‘中国好声音’制作方不是灿星制作，可以退还广告费。”

浙江卫视以一场疯狂的冠名竞赛，力图为“好声音”的争夺战画下句点――在浙江卫视总监夏陈安看来，在广告市场上直接“落单”，是比较清晰的回应。

11月2日，浙江卫视在2013广告招标会上拿出了“中国蓝剧场、中国好声音、中国梦想秀和真声音”为主的核心资源，共计8.8亿元的标的物，最终中标额达到16.7亿元，平均溢价率达到89%。而2013《中国好声音》的广告资源招标总额破10亿元，掀起了当晚最大的高潮。

浙江卫视当场消息“以正视听”：“一旦投资商发现‘中国好声音’制作方不是灿星制作，可以退还广告费！”

此前，一周两期的江苏卫视相亲类综艺节目“非诚勿扰”也曾拍出过2亿元的冠名价，但折算到每期上的价格，“好声音”超过1300万元价格创下的是省级卫视综艺节目冠名价格的新高。

为冠名而战

招标会前，浙江卫视营销中心副主任楼志岳曾预计，2013年《中国好声音》的冠名将会破亿，但谁也没有想到，最终结果会比预想的数额翻了一番。此外，楼志岳也透露，有超过100家企业在竞争2013年的《中国好声音》广告“名额”，涵盖化妆品、食品、饮料、汽车等行业。

当天，浙江卫视拿出的《中国好声音》2013年特殊资源，包括冠名、特约、互动支持、手机独家支持和指定位置硬广等，共计79个标的物，标底价累计5.94亿元。最激烈的竞赛来自658号加多宝与919号郎酒对节目冠名权的争夺。

加多宝今年以6000万元独家冠名了《中国好声音》第一季，郎酒更是多次冠名央视春晚的企业。双方在招标现场你来我往，冠名权价码迅速上升到亿元级别，此种情况下，很多原本想一试身手的企业开始进入观望状态。

经过50多回合的较量，最终加多宝以2亿元天价获得《中国好声音》第二季冠名权。尽管这一价格比第一季高出2倍多，但加多宝方面却仍觉得“物有所值”。代表加多宝集团参加竞拍的品牌管理部副总经理王月贵表示，（竞标前）已经过非常细致的评估。

加多宝和郎酒的这场“大战”可谓浙江卫视2013年广告招标会上最精彩、紧张的一场比拼。而当天加多宝在浙江卫视的中国蓝剧场特优段位T2的竞标中亦有斩获，夺得四个季度标的，成交价分别为3299万元、3299万元、3299万元和2369万元。不计折扣，初步统计加多宝在浙江卫视2013年的广告投放已达3.3亿元，成为浙江卫视2013年的“标王”。

据悉，加多宝2013年的全年广告预算达30亿元，可谓大手笔，此前在安徽卫视的招标会上，加多宝达成的意向额就达4209万元。

多类企业角逐

据悉，与第一季相比，第二季《中国好声音》广告时长有所减少，缩至20分钟左右。

在冠名权之外，2013《中国好声音》的“手机支持权”由 Oppo以 2000万元拍得，“特约权”由百雀羚以7000万元夺得；“互动支持”由洁丽雅以4600万元夺得。2013《中国好声音》的中标价累计10.4亿元，平均溢价率达75%。

随后，《中国好声音》的衍生节目《真声音》的独家冠名权被百威啤酒以3500万元拍得。《中国梦想秀》第二季度冠名权被雅迪电动车以5050万元获得，“特约”被活泉以3750万元拿下。

业内人士分析，目前央视作为国内最具影响力和权威性的电视台，会考虑自身形象而对房地产、烟草、酒类广告做出限制，因此这类具有强大投放实力的企业会把更多精力逐步转移至浙江卫视这类收视率高、影响力大的地方卫视。此外，加多宝今年成功的经验对同类企业起到了强大示范作用，因此不少饮料企业会加重在这类节目上的投放力度。

剧场资源亦抢手

《中国蓝剧场》亦是此次招标资源之一。《中国蓝剧场》的冠名采取了分集形式，第一集冠名上下半年标底价均为1800万元，中标价均为2750万元；第二集冠名上下半年标底价均为2000万元，上下半年中标价最终锁定3001万元。两集冠名总标底价7600万元，中标额累计1.15亿元，平均溢价率51%。

《中国蓝剧场》明年的重点剧目有《楚汉传奇》《凤凰牡丹》《一个鬼子都不留》《一克拉梦想》《上阵父子兵》《兰陵王》《幸福的面条》《王的女人》《精忠岳飞》《火线三兄弟》《倾城雪》等――有消息称，浙江卫视将斥资10亿购剧。

当天最大疑似乌龙事件也于这一招标段诞生。在第三标“《中国蓝剧场》特优段位T2”广告招标中，其低价每季470万的标的物，同一家企业竟投出了3299万元的超高价格。普遍认为，投标者应该是把每季的广告底价误认为全年广告价格，因而错投。

季播节目轮番上阵

2013年，浙江卫视将在周五21：10推出季播栏目，第一季度《对战最强音》，第二、第四季度《中国梦想秀》，第三季度《中国好声音》。

另在周六晚间21：21主推大型季播活动，新增一档明星交友类节目《The Choice》，将覆盖第一、四季度，第二季度是唱歌类节目，第三季度为舞蹈类节目《越跳越美丽》。

王牌节目《我爱记歌词》计划由周五晚间21：30调整至周日晚间22：00播出。

目前，《中国好声音》的制作团队灿星也拿下了美国《欢乐合唱团》（Glee）的中国版权。因此，坊间在揣测灿星将在第二季《中国好声音》分得多少利润的同时，亦多了对浙江卫视是否争取（Glee）版权的探讨。目前，浙江卫视官方并未对此进行回应。