中国传统文化与包装设计

摘要:中国传统艺术是中华民族的文化精髓,同样也是世界文化的瑰宝,中国传统工艺美术和绘画,它的观念形态,哲学道德,文化审美等诸多方面,深刻影响着现代中国艺术设计,包装设计不能抛弃它的传统文化根基,因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛,例如,传统的图形符号、书法、脸谱、剪纸,绘画,戏曲等等。传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式,无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合,各个时代的包装设计都有不同的形式和内容,而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。

关键词:中国传统文化;继承和发扬;现代包装设计

中图分类号:J0文献标识码:A文章编号:1673-0992(2010)07A-0171-02

一、包装的基本概念及发展过程

包装作为人类智慧的结晶,广泛应用于生活生产当中,作为真正的商品包装的出现,现已很难考证。包装的最初用途只是用来保护商品,人类最初使用树叶、果壳、贝壳等天然材料来包裹物品,随着物质和精神文明的进步和发展,人类创造了包裹容器。古代传统包装多取材于大自然的天然材料,如木、藤、竹、草等经手工加工而成,或采用金属器、陶器、漆器、染织物等工艺性更高的人造包装,这些包装随着时间的变化逐步加入的文化的内涵,雕刻描绘上了花纹,文字及图画。公园前105年蔡伦发明了造纸术,在中国出现了用手工造的纸做成的标贴,之后就为包装的材料和包装的设计开辟的更广阔的道路。

现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系,它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分,是大众与公共的产物,随着社会经济的迅猛发展,包装设计的服务对象呈几何级数增长,其领域也更丰富更敏感,更宽泛和更多元化,其核心概念也逐步向文化消费方向过渡,也就是说,时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。艺术与文化成为依附于商品之上而成为大众的消费品,从这一点上来说,这也是包装设计师存在的文化价值。在人类历史发展的长河中,包装设计推动了人类文明不断向前发展。时至今日,包装不仅仅停留在保护商品的层面上,它给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值心里享受。

二、传统元素在现代包装设计中的运用

包装设计作为一种独立的商品文化形式,是在现代社会才得以确立的,但包装设计不能抛弃它的传统文化根基。传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛。

(一)传统的图形符号在现代包装设计中的运用

传统的图形符号包括云纹、龙纹、牡丹花卉纹样,各种吉祥纹样等等包括各种花边,底纹。包装的图形符号具有简单、明了的特点,除了直观的图形表示外,中国的传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好生活的愿望,多采用一些具有美好象征意义的图形。如传统的龙纹曾经是我国古代帝王的象征,体现一种至高无上的皇权,也可表示我们是龙的传人,龙纹本身的华丽和威武的气势能体现一种尊贵、吉祥的含义。而云纹则能个人一种吉祥如意的美好意境。这些传统元素在包装中的运用体现了中国人浓郁的人情味。传统图形符号在包装设计中的运用多体现在传统糕点、茶叶等包装中。如月饼包装,中秋节是我国传统节日,因此在做这类包装时传统图形的运用就显得非常合适。

(二)书法艺术在现代包装设计中的运用

书法本身就是一种艺术,用于包装设计时,仅从视觉效果上说就能给人一种强烈的震撼。文字是包装设计中的一个重要组成部分,是最直接的销售手段。在商品包装上,可以没有图形,却不能没有文字,人们总是通过包装上的文字说明来了解商品的产地、品质、使用方法等。书法既可作为品牌形象文字,同时又具有图画的美感,给人一种高雅的艺术气息。有人这样评价书法:世人公认书法是最高艺术,就是因为它能显示惊人奇迹,无色而具图画的灿烂,无声而具音乐的和谐,引人欣赏,心畅神怡。林语堂先生在《中国人》一书中对中国书法做了高度评价,他说:“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。……正是中国的毛笔使每一种韵律的表达成为可能。……通过书法,中国的学者训练了自己对各种美的欣赏力,如线条上的刚劲、流畅、蕴蓄、精致、迅捷、雄壮、谨严或洒脱,形式上的和谐、匀称、对比、平衡、长短、紧密、有时甚至是懒惰散散或参差不齐的美。……

在书法上,也许只有在书法上,我们才能看到中国人艺术心灵的极致”。香港著名平面设计大师靳埭强坚持以传统的水墨作为他设计的基本元素,并且形成了自己的风格,享有很高的声誉,他有几张运用水墨为基本元素做的奥运海报设计,画面构图简单,传达的意思准确,同时又显得非常现代。目前市场上很多包装都离不开书法文字,尤其是白酒等食品的包装上中都非常常见。在现代包装设计中我们应当把书法艺术和现代化的设计观念结合起来,做到既保持民族特色又能跟上时代的步伐。

(三)民间艺术在现代包装设计中的运用

民间艺术,是民间艺人智慧的结晶,是一种极其民俗、地道贴近生活的艺术。它包括门神、插画、剪纸艺术、图腾、吉祥物、实用器皿、农民画、皮影艺术、脸谱等等。民间艺术最大的特点是颜色鲜艳、造型夸张。民间艺人创作民间艺术,他们不知道什么“流派”,也不知什么“主义”,满心真诚,满纸朴素,亦工亦写,亦巧亦拙,实乃设计之母,因此民间艺术用于包装设计更能体现商品的亲和力和民族特色,使人们更容易接受它。每到大型节日比如端午节、中秋节、春节等等,各种节日产品琳琅满目,总体都给人营造一种喜庆热闹的气氛,仔细分析不难发现,这些礼品、年货包装多采用传统吉祥的图形元素,多运用传统的黑白红金这几种颜色,既时尚又传统。又如有一种国粹酒,它采用了中国传统的京剧脸谱,京剧是中国的“国粹”,白酒本身就是中国国粹,再配以京剧脸谱,更加体现了酒的品质与酒文化。

(四)传统绘画在包装设计中的运用

中国传统绘画种类繁多,数量巨大,凝聚着先人的聪明与智慧。每一个包装设计人员,都应当认真考虑,如何充分利用如此丰富与优秀的历史资源,设计出现代与传统相结合的具有中国特色的优秀包装作品。如河南的名酒宋河粮液,在外包装设计上很好地利用了清明上河图的传统绘画,清明上河图描绘的是北宋时期汴京清明时节的繁荣景象。汴京是如今的河南开封,作为河南地产酒,将当地的历史文化遗产引用于产品包装上,最具说服力,它充分的体现了历史悠久感和品质感,在包装构图上,清明上河图只截取了一小部分,仅这一小部分足以体现其文化特色。宋河两个大字跃然纸上,绘画不但没有喧宾夺主,并和整个包装融为一体,使其成为运用传统绘画进行现代包装设计比较成功的典范。

我们着手在包装上体现商品的悠久历史时,就应针对被包装的对象,充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。如西凤酒、杜康酒、汾酒等具有悠久历史的名酒,在其包装设计中都带都浓厚的传统文化特色。:西凤老酒坊采用了传统纹样装饰四角,标志则用了中国传统的篆印,突显古典特色。汾酒采用了青花瓷做为酒瓶,也同样彰显了历史特色。

三、传统元素与现代包装设计的辩证关系

中国的传统包装设计是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式。在如今商品经济一体化的浪潮下,中国包装仍然应保持清醒的头脑,继承和发扬传统包装文化,以一种特有的独立的方式出现在商业包装中,并唤起人们不断去关注它、了解它,只有具有民族特色的才有可能是世界的。因此民族的传统包装,在世界一体化的包装设计中才显得独树一帜,成为永不褪色的潮流。中国现代包装设计有着肥沃的传统艺术土壤一定能在世界先进的设计氛围里茁壮生长,一定能在现代设计的历程中铸就辉煌。但是,我们应用传统图案并非简单的拿来主义,老祖宗的东西并非都是“凡是民族的,进而又是世界的。” 中国传统图案萌发于人类童年时期,成长和发展于漫长的封建社会,它必定会从封建社会的母胎中带出封建文化的印记。应该明白,一些传统吉祥图案存在有迷信、落后的糟粕成分。所以要本着科学求实的态度,去伪存真,让其具有民族性、又具有优秀的一面。我们也还应该“立足中华、面向世界”既要尊重民族艺术的独特性体现中华民族的审美心理又要反映现代的内在精神追求在艺术设计中我们也要“寻根”寻找我们中华民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采艺术始终要讲内在的延续一种艺术形式的产生及被容纳需要特定的历史文化背景其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等。随着商品经济的发展,人们的思想观念的转变,新工艺,新材料的出现,包装在新旧事物的冲突下不断进行新旧融合,这也给我们带来了新的机遇和挑战。影视上有“文戏武打、武戏文打”之说,因此我们设计的风格也应该传统用现代做,现代用传统做,中式用西洋做、西洋用中式做、这样方能以西为中,以古为今。学习和运用好传统,是创新的创新。所谓传统包装只是包装的一种精髓,无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合,各个时代的包装设计都有不同的形式和内容,而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。

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