基于图形设计思维与手法的商品营销探析

摘 要：在当今媒体发展迅速的潮流下，如何让产品销售在同类品牌中脱颖而出，受到消费者青睐，一则自身产品质量过关，二则想方设法让其关注你的产品，让其能认知产品、满意产品、到忠诚产品。如何让消费者关注你的产品，究其心理，一方面，消费者在获取产品的信息时，图形类会更愿意更直接地被接受；再者，图形具有具象与抽象的美感，可以从形、色、字三方面加以挖掘修饰。因而，将商务营销与图形设计如何整合一起，在产品的销售方面起着至关重要的作用。就此提出基于图形设计思维、以及展现手法下的商品营销探析。

关键词：营销策略；设计思维；图形设计手法

由于市场经济的迅速发展，营销手段也是层出不穷，对于如此众多的市场营销方式，在这里取其精华将商务营销与图形设计语言整合一起，使得图形设计在营销舞台中展现的更加淋漓尽致，从而达到产品价值最大化。

1 营销策略与图形设计的关系

“远看色彩近看花”，消费者购买产品之前，是以视觉感官为切入点，希望快速便捷的获取产品信息，因而在不了解同类产品的前提下，哪种产品更能直接性的满足消费者感官需求，那它受到认知的机率将大幅提高。而好的图形设计直接给顾客以感官植入，对于产品销售而言具有绝对的运用优势。

顾客通常“以图认物”，好的图形设计甚至无需文字，就能将商品信息淋漓尽致的展现，对顾客营销意义如下：（1）具有直观性和真实性：“一目了然”是图形设计语言传播信息最直接有效的方法，一个需要长篇累牍才能阐述其信息的内容往往通过一张图就能够让人明白，理解的更加形象。（2）形成记忆性：图形设计语言传播成功与否，取决于消费者对易识别和记忆的信息载体是否形成大脑记忆。记忆的先决条件是识别，由于营销的图形是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，因而我们要避其雷同，让其具有独立的形象特征和视觉感染作用，使它成为正真最易识别和记忆的信息传播形式。（3）具有传播性与共识性：由于广告营销范围广，涉及各个领域，让其图形语言丰富绚丽，信息的传播性更加迅猛。同时由于全世界人类的视觉感知方式与结果是相同的，因而图形的共识性就显得很重要。在任何环境下，语言与文字可以存在很大差异，但只要有公共识别图形，都可以让我们迅速了解当地的公共规则，那的广告营销的图形语言都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流。（4）具有审美性：在信息传播媒介中，图形设计兼有审美性、可视性和吸引力，即精心设计的图形不仅仅准确地传递产品信息，同时也体现出了一定的艺术审美，引发消费者对美感的共鸣。（5）具有准确性：文字语言在表达时有时会因为其抽象性以及文字表面停留，致使消费者所获取的信息不够完整，或有片面理解甚至错误理解，而如果在向消费者传播的过程使用图形为载体，就会保证信息获取不会发生模糊走样，因而整合时准确性是其优势一面。（6）具有感染力与渗透力：图形设计语言具有感染力和精神渗透力图形是大众传播中，最具情绪感染力和精神渗透力的信息传导形式。

图形设计语言在产品销售方面可谓举足轻重，好的设计给产品带来巨大的无形价值与销售量。那么，如何进行一个好的产品图形设计是问题关键所在，图形设计要有一个好的设计思维发散以及好的设计手法展现。

2 图形设计思维下的营销策略

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的产品和服务而实现企业目标的过程。那么依据相应的创意思维就格外重要，现提出三种创意思维：（1）发散思维。该模式是创造性思维的重要途径，具有流畅、变通与独特性。是以点为中心“天女散花”式向四面八方进行多角度拓展。（2）聚合思维。以某种对象为中心，广泛搜集信息，进行比较、筛选、组合、归纳等得到最佳结论的思维。是从分散到中心，透现象看本质，突出重点，紧抓要害。（3）联想思维。是由一事物联想到另一事物，或是由某一点联想到另一相似点。是事物之间距离越远，联想效果越出其不意。创意思维以“奇”、“异”、“新”制胜，对商品进行核心围绕，进行创意发散，在这里也提出三种围绕路线：（1）明星路线。利用明星作为产品代言，在广告术语中称之为永恒的知名度叙事。由于明星的知名度，会使得产品最大限度的吸引消费者，使得产品迅速为消费者认知。其优点使消费者会产生联想迁移，比如某明星具有的气质形象、价值观会联想转移到其所代言的产品中，让产品不仅仅具有自然属性这一特征，同时更具备了一种“神韵”，一种精神产品，化身为一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的不可缺的好朋友，拉近了产品与消费者之间的距离。其不足之处就是需要花费昂贵的代言费。（2）历史渊源路线。产品在树立形象时，有些源于历史人物、历史古迹、历史环境等背景下进行营销策划。可以将产品与历史挂钩，由历史Y源影响来打造产品的灵魂，让它赋予了历史的浓厚气息，从而让消费者给多的关注，更容易的接受。（3）情感路线。“感人心者，莫先于情”，以美好的感情来烘托营销主题，真实而生动地反映这种审美感情，来获得以情动人，发挥艺术感染的力量。情感路线所呈现的一种反常态化、有意思、出奇制胜的一种营销方式，使消费者以一种轻松愉快的状态去获取产品信息。以传递情感、交流思想、内心互碰的方式，让产品具有生命的色彩，使得顾客在感动的情绪中去关注产品、接纳产品。

有了好的思维扩散，就要将其设计实现，表现手法也就显得同等重要。下面那就探讨设计手法展现。

3 图形设计手法

图形是整体的，有内涵的，有具象与抽象之分，图形设计用画面美突出营销产品的特点，制造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使顾客在美的享受中接受产品信息。那么图形元素以何种方式结合展示其视觉冲击力、创新力、概括力、感染力，现将手法总结如下：

（1）直接展示法

这种手法直接将产品运用摄影或绘画等技巧以写实的方式，细臻刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，同时再运用色光和背景进行烘托，使得产品具有极大的视觉冲击力。

（2）突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品与种不同的特征，并把它鲜明的表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位，再加以环境存托，使消费者在瞬间即能感官到，对其注意并萌发浓厚兴趣，产生刺激消费欲望。

（3）对比烘托法

将产品的性质特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，对照烘托，从差别中更加强调展示产品性能和特点。让消费者产生深刻的视觉记忆。

（4）合理夸张法

借助思维想象，对产品品质或特性的某个方面进行相应夸大，使产品的特性鲜明、突出、动人。

（5）运用联想法

在产品的审美过程中，通过丰富的联想，能突破时空界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境，给消费者带来视觉和心里上的享受，引发美感共鸣，触发消费者内心去领略产品。

（6）幽默法

运用饶有风趣的情节、巧妙的安排，把某种肯定的产品，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、令人捧腹而又耐人寻味的幽默意境，使消费者达到出乎意料之外，又在情理之中的感受。

（7）异质同构法

选择两个表面不同，而在某些方面又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的效果。

再者还有悬念安排法、偶像法、神奇迷幻法、系列法等，通过不同的整合方式来展现产品，这样可以被消费者更形象完整的接受。

4 结束语

图形设计语言的“外在”方式是从站在设计者（表达厂家）角度表述的，通过分析理解信息源，选取合适的图形语言去表现信息源，最后在广告营销中呈现给相应的消费者。图形设计语言的“内涵”方式是从消费者的角度阐述的，当消费者看到图形后产生的理解和认识，从而在广告营销的图形中获得信息。“外在”与“内涵”从不同角度分析了图形语言在广告营销中不同的方式体现，俩者是一种相互依存、表达与认知的关系。“图”来表“意”，“意”来认知“图”。

伴随当今产品营销的发展需求，营销与图形设计的整合形式重点为强调和突出产品的形式、虚拟对比的形式、寓意的形式、以故事情节展开的形式、一反常态的跌宕悬念形式、动画夸张的形式、特技摄影的形式、以及各种制作技巧等等。通过上述整合理念的表现形式，从而可确定各种各样的表现手法、矛盾空间的处理手法等等。整合不排斥合理的想象和艺术上的夸张，同时艺术手法运用恰当，还可以达到锦上添花的效应。但是，整合的同时不允许任意虚构，蒙骗顾客，必须以事实为基础，坚持实事求是的原则，力求要做到表里同一。

参考文I

[1]杨天奇.论包装设计中图形设计的表现特征[Z].2015，3.

[2]吴利锋胡云贵.广告图形设计中的艺术表现方法研究[Z].2013，8.

[3]胡涓华.图形设计提升现代平面设计的魅力[Z].2015，12.

[4]李婷.浅谈图形设计创意及应用[Z].2015，7.

[5]彭兰.从依赖“传媒”到依赖“人媒”――社会化媒体时代的营销变革[Z].2015，5.

作者简介：单盛（1981，11-），男，汉族，安徽省定远县，安徽电子信息职业技术学院（专科），讲师，硕士，研究方向：图形图像。