论包装设计中趣味元素的可视化表现

摘要：在商品经济飞速发展的今天，我们的购物方式已经从过去售货员推销商品转变到现在自助式购物。这种转变要求商家必须在保证产品质量的基础上提升外形包装的水平，以增强产品的竞争力，使得产品能在玲琅满目的货架上第一时间抓住顾客的眼球，实现自助推销。

关键词：趣味；包装；可视化

马尔科姆・巴纳德曾说“视觉就像语言一样是人类传达和文化表现的一个至关重要的系统。”而一个说话幽默风趣的人相比一个木讷沉闷的人而言显然更受大众的欢迎喜爱，由此推论，一件赋予幽默趣味元素的产品包装设计也能更好地帮助商品的推销。

一、趣味之于包装设计的构架之初

1.后现代主义的影响

设计受到所处时代美学思潮和艺术活动的影响，现代包装设计在很大程度上受到了后现代主义的影响。后现代设计强调娱乐性，有鲜明的游戏色彩，这与当代人的心理需求十分吻合，更与当代社会文化的大众化趋势一致。与现代主义、国际主义设计的简单、冷漠、理性化形成鲜明的对比。后现代主义设计形式丰富多样，恢复了装饰性，讲究从历史传统文化中汲取装饰营养，它主要以一种形式的丰富性和多样性打破了艺术与设计之间的界限，以加强设计的丰富性和审美愉悦。

2.来自于市场的推进

大多数的包装在与商品本身分开以后都会被无情的丢弃，这个时候的包装似乎就充当着和垃圾一样的角色，更多的是浪费资源和污染环境的破坏者。这就是普通包装的命运，它们充当着保护商品，保存商品，解释商品信息的作用，完成使命的的同时更应兼具更多的责任，还有救应该是美化商品和促进销售。作为一件“外衫”的它们怎么样才能被消费者记住或者留下来呢。这就有了我们所讲的趣味性设计的产生，具有趣味性的商品包装材更容易被发现被购买，它的产生具有社会、市场、以及个体本身的多方面需求因素。

二、以可视化的幽默承载包装设计中的交互性

商品的真正价值是在销售结果中体现的，包装设计的使命是美化商品，促进销售。包装设计在表现商品的美学特征中，显示出产品真实的品质、文化内涵以及精神，使人们在品味商品文化的基础上产生丰富的联想，让人们对商品产生亲临体验的感觉，使人们从中顿悟生情。

1.生动性

包装设计中要实现“趣”的表现，必须赋予包装生动的形象造型，为包装增添一缕清新气息。富有传统特色的休闲食品包装，包装既能很好的体现出商品品质、文化内涵，又能赋予产品自然与生命的气息，让人们如同近距离的碰触大自然，产生相关联想，获得独特的审美体验。

2.新奇性

新奇性顾名思义就是给人很新颖很特别的感觉，新颖奇特，新鲜奇妙。南朝的刘勰有这样一句话：“新奇者，摈古竞今，危侧趣诡者也”。新是“趣”产生化是由表现力的需要决定的条件，包装设计也应敢于打破传统形式，以反常规的形式设计出合乎规律的作品，引起消费者的好奇心。在包装趣味性设计中，运用创造性思维，以不合理但合情的感染力表现一般处理手法无法达到的效果，以新颖、独特的形式表达产品信息，时刻保持新鲜感。在设计表现上满足人们求变、求奇的审美需求。

3.幽默性

包装设计的幽默性不能完全等同于文学或是诗词中的幽默性，不但要清晰、准确的传达信息，还要满足消费者趣味的审美需求。幽默能够使人们在愉悦中接受信息。在平淡、无意之间流露出的幽默，更能引发入的想象力，引导人们从幽默的角度思考和发现问题。设计中，采用比喻、夸张、谐音的方法表现事物，用一些幽默小故事或幽默笑话，以文字或图片的形式表达情趣。

三、趣味性设计中的表现要素

文字、图形是商品包装构成趣味性的基本元素，追求装饰和谐性的主要控制要素。通常，为了使包装的装饰生动、美观，主要采用文字设计、图形设计等表现形式。

1.图形要素

图形具有丰富的内涵和设计意境，可以采用不同的方式来表现不同的视觉效果，塑造各种不同的个性和形态。图形在传递信息的过程中富有很强的情趣性，使人在接受信息时，处于一种非常轻松愉快的状态。在趣味包装设计上，设计师可在主观精神驱动下，使图形形态不拘常法，从而实现形式美和情趣性，使消费者产生购买欲望。

2.文字要素

情趣性语言文字是线条所形成的无彩图画、无声音乐。尤其是汉字，因其丰富多彩的个性语义表现使包装装潢具有无穷无尽的创意空间。与其它艺术形式一样，情趣性语言文字符号不仅能准确传递信息，生动地展现商品的优秀品质，而且还可以表达思想，抒感，具有比其它语言更强的说服力。

3.色彩要素

色彩作为商品包装的一大要素，不仅起着美化商品的作用，而且在销售过程中，有着至关重要的销售功能。不同的色彩会产牛不一样的趣味，对人的生理和心理产生的刺激感受也是不一样的。包装的色彩起到引起消费者关注、传递商品信息、可识别性高的作用。

四、市场的物质和精神的双重需求

大部分商品本身的情感因素并不强烈，所以注重商品的内在品质外还必须在商品的包装设计中注入情感因素，而情感因素的理论基础就是人性化。人是设计构思的主要因素，包豪斯的大师纳吉曾说：“设计的目的是人，而不是产品。”人性化的体现是“以人为本”，即在设计中表现对人的关怀和尊重，寻求商品特征与消费者心理之间的相融点，进而去感染他们，情系消费者，吸引消费者。

参考文献：

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