创意,作为深圳的城市DNA

如果中国有“创意大师”奖，着实应该颁给那个在中国的南海边画了个圈的老人，他也确实一直被世人冠以“总设计师”之名；而深圳，这个边陲小镇得以成就如今的气象，又无处不得益于特区人从方方面面点点滴滴的“创意”，说今日深圳本身就是一件“创意作品”毫不为过。

这个月，“联合国教科文组织创意城市网络2010深圳国际大会”召开，深圳就此高调地宣示着这座城市的“创意”价值和“创意”形象，这在国内诸多以历史故事、地理特征、土特产品等为主题的城市品牌竞争中，可谓另辟蹊径、独树一帜，无论如何都是一着先手大棋。

本期《游遍天下》特别策划“创意深圳地图”作为封面专题，初衷并不是奉命应景之作，其渊源甚至可以追溯到上半年那个从“设计之都”角度入手的深圳故事，但当时该选题被毙掉的原因，只是我们自己觉得准备还不够充分。因为我们把它当作一份使命和职责――作为深圳的旅游文化传媒，我们希望比任何人都能把一切有关深圳的故事讲好。

这次，杂志社各路神仙再次倾心倾力完成的这个年度大制作，仍是本着“高端人文地理”精神，试图通过全景式扫描深圳创意界面貌，理清深派创意的过去、现在、未来的发展脉络。希望能让深圳之外的朋友们(或者包括在深圳生活的人们)看到一个不一样的深圳。至于做到了几分还是要等读者说了才算：

值得关注的是，尽管创意已然成为深圳各大媒体当下的热门话题，它会不会成为又一朵浮云还很难说。因为，就算通过政府、民间、业界的全方位忽悠，我们把深圳是中国的设计之都、创意城市概念广而告之了，深圳的创意产业何去何从还是个摆在深圳创意人面前悬而未决的巨大课题。商业模式、产业链尚未清晰的大前提下，打造自己的小宇宙也不是件容易事：

首先，从大环境而言，打造真正的创意城市，并不是到处贴满“创意”字样的口号标语、或者多开几个创意园区就可以的，整个社会需要对“创意”到底是“神马”有深层次的了解和知识，进而尊重和欣赏，进而买单；

其次，大家很容易认为“创意”就是“创意人士”或者“文化人”、“设计师”的事儿。跟一介普民无关，但真正的创意并不是造原子弹，它不会孤立于传统行业之外创造新的GDP，而更像是金项链上镶嵌的一颗钻石，有了它，整条链子价值倍增――创意需要产业链依托，同时，它令产业链升值――“创意产业”背后立着的一定是“创意经济”，它与所有行业的可持续发展有关，它与每个人的生活内容丰富、生活品质提升有关。

众所周知，深圳前三十年的奇迹得益于OEM。那么，后三十年再创辉煌靠什么，似应寄望于“创意产业”，所谓把实力雄厚的“深圳制造”升级为创意无限的“深圳创造”，ODM之D者，disign也，进而到OBM，即拥有自主品牌，完成三级跳!

日前，听到深圳著名画家滕斐的一句高论，说深圳没有艺术家只有设计师，此话若从正面去听，也可以解读为深圳的设计师很知道自己是准，需要谁来买单――所谓懂市场，而这，正是深圳创意生态的成熟和优势所在。