浅谈现代图形设计创意

摘要：图形作为一种视觉语言，是有文化内涵、有内容、有形式、有审美观念的艺术表现形式，它是一种有目的性的艺术符号。现代艺术设计家通过对线条、色彩和空间的组织，构成有内涵的艺术形式，使概念、思想、情感得以表达出来，并通过一定视觉形式进行传播。传统的设计往往是将对视觉形象的应用作为文字信息的辅助说明手段，多偏重于自我艺术表现和装饰功能，并且在某种意义上说“成像”和“设计”是一个相同的概念，只要用图画形式对将要传播的信息中的某些内容予以展示或作图解，就宣告设计的完成。而现代图形创意设计则是充分发挥视觉形象的独特表现和表达能力，有意识地建构能完整表达信息内容的视觉语句，有效地进行信息传播并兼有审美价值。

关键词：视觉语言;艺术符号;图画形式;传播

一、前言

近年来，图形设计的发展出现多样化的趋势，时代在不断的更新，层出不穷的新作品不断问世，只有独创和新颖的作品才能引人注目。人类的文化素质和独立人格不断提升，因此，人类的好奇心开始促动内心喜爱聆听更好的，具有智慧的“话语”。

因此，创造性很重要，以它为现代图形创意设计的中心理念，再经过书中的原理、途径和一些名作欣赏，从它们体中获得启发，从而在现代图形设计创意中进一步的探讨和研究。

在这个高速发展的时代，现代图形需要不断地创新与改造，才能继续生存下去，图形创意不仅仅是一个标识符号和记录，也并不是一个图案画的装饰，它需要设计师的经验、情感和各项活动等领域来体现。在当今社会，图形创意仍占有重要组成部分，大到宏观世界，小到微观世界，其自然形态的形成和变化都是按自然固有的规律运行的。虽然图形创意不断的变化，但是人们仍在不断的探究图形创意的运用规律。

二、现代图形创意设计概述

2.1 图形的起源

在古代，人类为了生存和适应大自然，尝试着利用自然，改造自然，在与大自然的碰撞和交流中，人类的思维不断成熟，设计性的活动屡见不鲜。他们开始发现和了解自然世界的发展规律，并将其了解到的规律用自己的记录方式记录下来，这样，标记符号、图形装饰开始诞生。

通过古代人留下来的物品进行考古研究，研究人员发现他们所画的图形多样化，造型别致丰满，具有重要的艺术价值。

最先开始，图形的出现是原始人类与自然的偶然对话所获得，那么，图形的出现来源于人类自己心理的需要，生存的需要和精神的需要。图形的最基本形态是点，线组成的，它们构成各种图形，图案，以便让人们理解，最造的图形表现形式是图腾、符号与标记、岩画、纹饰等。

2.1.1 标记符号说

古代，男子在外狩猎，需要与家里的妻子交流，因此标记出现了，第一，标记可以为出去狩猎的人指明回家的道路。第二，可以为出门在外的狩猎者指明方向。第三，可以给狩猎者提供相应的信息。第四，遇到危险时，可以做个记号，以免后人遇到。

2.1.2 岩画说

最初，岩画产生来源于出去狩猎的男人们，他们每次回到家，都会用岩画的方式记录今天的打猎的成果，并根据需要从而分配给族群每一位，为了庆祝丰收，为了祭奠先人，为了祭奠天地，巫师开始出现了，他开始将一些场面摹刻在岩壁上，从而记录，给后人提供良好的教育。

岩画就因此而产生，最具代表的岩画有：

（1） 绮丽多姿的大型岩画“撒哈拉沙漠岩画”，岩画中动物形象居多，千姿百态各具特色;

（2） 意大利著名的石雕画廊“卡莫尼卡谷地岩画”;

（3） 消失了的民族家园“圣弗兰西斯山脉岩画”;

（4） 卓越的洞窟艺术――阿根廷“洛斯马诺斯 岩画”;

（5） 远古印第安人“涂鸦”创作的“印第安山脉岩画”;

2.1.3 图案纹饰说

纹饰是用来装饰陶瓷器、玉器、金银器、画像石、刺绣、等载体上面的图形，图案、符号。我国纹饰历史较悠久，生动传神，带有民族传统特色，对现代图形创意设计具有较高的参考价值。它主要分为：（1）仿生性的人、动植物纹样，（2）用直线、三角形组成平行线为主的几何形纹样。

在玉器上，主要以模仿自然形态为主，纹饰丰富多彩，代表着一个时代的特征。在青铜器上，动物的纹饰比较多，有明显的浮雕形式出现。包括：龙纹、鸟纹、蝉纹、象纹、鱼纹等等。瓷器上的，主要是以平面描绘的方式进行的，具有代表性的有龙凤呈样图、二龙戏珠图、具有很强的民族文化代表性。可见，传统纹饰对现代图形创意设计影响深远，传统纹饰应是民族设计的灵魂。

2.2 图形语言的传达优势

图形创意在内容上要有明确的主题思想，要有不同的视觉形象，需要简洁、易识别和容易记忆的特点，图形语言之所以能发展到现在，是由于它有其他语言所不具备的优势。

2.2.1 感染力

图形通过塑造形象，营造氛围来维持人们之间的情感桥梁，使信息更好的传播出去，增强传递的有效性，具有艺术气息，其表现的余地和空间非常广阔。①

2.2.2 易识别、易记忆

在现代图形创意中，设计这为了突出主题，夸张个性特征往往使用简洁的图形来表达，通过具象形态的象征以来完成，在设计过程中，为了可以加深人们层次的印象，保证人们可以更快更强的记忆，因此采用简洁的图形来创作。

2.2.3 具吸引力

采用丰富的造型手段对图形具有吸引力，图形代表着一种直观生动的形象语言。

2.2.4 传播广泛

在当今社会，各民族都有自己专属的文字和语言，为了方便各民族之间的交流，于是采用图形，因为图形可以跨越语言障碍。

2.3 图形创意设计的有效途径

我们生活在一个不断发展的时代，图形作为一种视觉语言，有文化内涵、有内容、有形式、有审美观念的艺术表现形式，是一种有目的性的艺术符号。通过一定的视觉形式传播出去。设计具有时代性和现实性意义。

2.3.1 图形的联想

图形的联想是由一人、一物、一事、从而想到别的人、物、事的心理过程。通过各种方法可以直接的、间接的联想到另一人、物、事。主要包括形与形的联想、意与意的联想、意与形的联想、对比联想等等。形与形的联想是在两个相差甚远的形态之间寻找它们之间的共性，由共性来设计形式，产生新的视觉图形。意与意的联想是两种呈现意义的方式是相似的，都有共同的表达形式。可以将共同的隐意连接在一起，做出据哟个性特征的图形。

2.3.2 现代图形创意设计的创新思维过程

全新的现代图形创新设计具备强劲的传载信息功能，图形语言的信息内容传达、传播效率优于文字与美术作品、图形信息传播具备跨越地域与语言障碍的优势、图形具备潜在的商业与社会价值、图形语言具备视觉形式丰富、涵盖多途径应用的特点。

2.3.3 思维创想

在思维创想过程中，探求全新的现代图形创意设计手段，是创新思维最基本的出发点。因此，在现代图形创意设计过程中，要求设计者努力做到推陈出新与创新的突破，不断完善设计理念，寻求设计方法，要求一切新鲜事物都有着与众不同的特质。求新思维创想在设计领域中可以运用和极力表现的特质。

三、图形设计创意的表现手法

在图形创意上，需要更有独特，新颖的实物老替代旧的实物，使人们的眼前一亮，新的事物可以引起人们的思考，提供有趣的视觉形象。因此可以利用单一的造型加减来创造。例如利用影子、正负形、共性、等结构都可以将其元素结合在一起，产生新颖的效果。

[注释]

①刘永东 2013年12月：《视觉设计基础》中央广播电视大学出版社。

[参考文献]

[1]刘文庆，2012年8月：《视觉传达设计》， 清华大学出版社.

[2]薛红艳，2006年7月：《设计的视觉语言》， 化学工业出版社.

[3]刘永东，2013年12月：《视觉设计基础》，中央广播电视大学出版社.

指导老师：黄松涛

（作者单位：江西财经大学艺术学院，江西 南昌 330013）