论农业推广方法的选择和应用

摘要：农业推广方法是指农业推广部门、推广组织和推广人员，为实现农业推广目标所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。在农业推广学中，农业推广方法有多种，不同的农业推广方法，其特点也不尽相同。因此，在实际工作中如何正确地选择农业推广方法并加以应用就显得十分重要。

关键词：农业推广；方法；选择和应用

中图分类号：F324 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2011）-06-0012-1

在农业推广学中，对农业推广方法的分类有多种方式，最常用的是根据信息传播的不同将农业推广方法分为三大类，即：大众传播法、集体指导法和个别指导法。一般而言，作为农业推广人员在选择农业推广方法时，除了要考虑采用者和技术创新本身的特点外，还应注重因地制宜地正确选择和应用农业推广方法。

1 正确认识各种农业推广方法的特点

上面已经说到农业推广的方法主要分为大众传播法、集体指导法和个别指导法三类，正确认识这三类农业推广方法的特点，就成了能否正确选择和应用农业推广方法的关键。

1.1 大众传播法

大众传播法是指农业推广人员将有关农业信息经过选择、加工和整理，通过各种大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。它的特点包括：信息传播具有很高的权威性、信息传播具有很好的时效性、信息沟通一般是单向性等。

从事农业推广工作，要根据大众传播媒介的不同特点和农民采用新技术的不同时期，灵活选择合适的传播媒介，进而提高农业推广的效果。通常在农民采纳新技术的认识阶段，可以利用广播、电视等传播适合农民需要的科学技术新信息，以引起农民的注意和重视。一般来讲，大众传播法适用于以下几种情况：介绍农业新技术、新产品和新成果等，让广大农民认识新事物的存在及其基本特点，从而引起他们的注意和激发他们的兴趣；传播具有普遍指导意义的有关信息（包括家政和农业技术信息）；市场行情、天气预报、病虫害预报、自然灾害警报等实效性较强的信息，并提出应采取的具体防范措施；针对多数推广对象共同关心的生产与生活问题提供咨询服务；宣传有关的农村政策与法规；介绍推广成功的经验，以扩大影响。

1.2 集体指导法

集体指导法又称群体指导法或团体指导法，它是指农业推广人员在同一时间同一空间内对具有相同或类似需要与问题的多个目标群体成员进行指导和传播信息的方法。它包括:指导对象较多，推广效率较高；易于双向沟通，信息反馈及时；共同问题易于解决，特殊要求难以满足等特点。

1.3 个别指导法

个别指导法是指推广人员和个别农户接触与沟通，讨论共同关心或感兴趣的问题，并向农民提供信息和建议的推广方法。个别指导法最大的优点是能直接地与农户进行面对面的交流与沟通，能真实地了解农户的需要，从而有针对性的帮助农户解决实际问题。其特点包括：针对性强、沟通的双向性和信息发送量的有限性。

个别指导法的主要应用形式有：农户访问、办公室访问、信函咨询、电话咨询等。

根据上述推广方法的特点及应用形式我们不难看出，要扩大人们对某种创新的认识，选择大众传播法效果较好；要让农业推广对象学习某种新技能或新技术则选择集体指导法或个别指导法，更为适合。

2 根据推广的目的选择和应用推广方法

2.1 以增进人们知识为目的

一般而言，以增进人们知识为目的的最适宜方法就是利用大众传播媒介、讲座、交谈等传播信息，即大众传播法。

例如：央视7套主办的致富经栏目就是以广阔的视角，通过举办农业技术专题讲座、专访各行业致富人的形式向广大采用者介绍新信息、新品种和新成果。

2.2 以学习某种技能为目的

通常情况下，以学习某种技能为目的的最适宜方法就是集体指导法，即通过小组讨论、示范（包括成果示范、方法示范）、短期培训和实地参观等方式达到农业推广的预期效果。通过实地学习与考察，参加者增强了感性认识和理性认识，并掌握了该技术的基本要领、操作技能和管理方法，进而使这项果蔬冷藏保鲜技术迅速获得推广。

2.3 以直接了解采用者需要为目的

以直接了解采用者需要为目的的最适宜方法是个别指导法，因为无论是个别指导法中的农户访问还是办公室访问等形式，都能够最大限度地了解采用者的需要，有针对性地解答提出的问题或是提供技术信息、技术资料。

3 根据农民接受新技术的阶段性特点选择和应用推广方法

推广对象在接受某种技术创新过程的不同阶段，表现出不同的心理和行为特征，因此。在不同的采用阶段，应选择不同的农业推广方法。通常情况下，在技术的认识阶段，应用大众传播方法，如广播、电视等进行广泛宣传，以增大影响力，加深对新事物的认识。而在感兴趣阶段，为了能够进一步深入了解所推广的农业技术，激起人们对新技术的兴趣，最好是采用成果示范、实地参观为代表的集体指导法效果为好。在试用阶段，则可以结合农户访问掌握第一手推广对象的需求，以提供示范或技术材料等，进而让推广对象尽快掌握该项技术。

另外，在选择和应用农业推广方法时，还应该考虑农业推广单位的自身条件。在经济发达地区，应用各种大众传播手段。而在经济状况相对落后的边远地区，则主要还是个别指导法和集体指导法为主。在推广人员数量较多的地区，可以多采用个别指导法，并辅以其他方法。而在推广人员数量较少的地方，则应多采用一些速度快、效果好的大众传播法，并结合集体指导法等等。

总之，农业推广方法的选择和应用是一门推广的综合艺术，需要推广人员在实际工作中不断地摸索并总结经验教训，而在实际的农业推广工作中，只有根据当时的具体情况来适时选择恰当的农业推广方法，这样才能更好地完成农业推广工作，达到农业推广的预期目标。

参考文献

[1] 高启杰.农业推广学.中国农业大学出版社.

[2] 高启杰.推广理论与方法.中国农业大学网络教育学院.

作者简介：武璞珏（1982-），男，辽宁锦州人，锦州市农产品质量检验检测中心助理农艺师，研究方向：农产品质量安全，农业推广。