频道专业化环境下的困窘与突破

【摘 要】中央电视台新闻频道创办于2003年7月1日，在坚持新闻本位的基础上采取动态综合新闻加专题新闻、现场直播加滚动播出即时更新的方式，全天候播出新闻。从创办至今经过数次改版调整，基本形成大时段大板块、直播常态化、新闻专业化的传播格局。本文以定量研究和定性研究相结合的方式深入分析中央电视台新闻频道的新闻传播格局，其在频道专业化环境下面临的一系列挑战及其突破路径。

【关键词】CCTV-新闻频道 频道专业化 传播效果

一、CCTV-新闻频道的诞生

新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频道。①其最早产生于20世纪80年代的美国，以特纳创办的CNN（美国有线电视新闻网）为标志，全天不间断的向全球播出新闻，打破了新闻、娱乐、广告三位一体的传播格局。

中央电视台新闻频道（CCTV-新闻）在2003年5月1日试播，7月1日正式播出。对于中央电视台而言，创立专门的新闻频道并非仅仅因为赶超“电视传播的潮流”，而是出于适应我国国情和新闻传播的需要。新媒体环境下，随着受众对信息量需求的增大和对新闻专业性要求的提高，央视综合频道无论在传播时段、节目编排和其专业性方面都受到很大的限制，新闻、广告、娱乐节目、电视剧等多位一体的传播格局不可能再满足人们目前和将来对信息的需求。在此条件下，CCTV新闻频道的诞生成为了必须。

二、CCTV-新闻频道节目分析

本研究抽取2012年12月24日（周一）至2012年12月30日（周日）一周播出的所有节目为研究对象，在此一周中未有由于重大突发事件而造成的节目调整状况发生，各栏目均按编排正常播出。研究中对样本（一周内播出的所有节目）按照栏目名称、播出频次、首播时间、重播时间、播出频道、节目类型、报道领域、创办时间及节目来源、有无评论员、版块设置、主持人等共12个方面进行统计，下面是统计和分析结果。

1、栏目编排

CCTV-新闻频道目前共有固定新闻栏目19档，按播出形式可分为日播栏目和周播栏目两种类型，其中日播栏目包括《午夜新闻》、《新闻直播间》、《朝闻天下》、《法治在线》、《焦点访谈》等共14档，其中除《焦点访谈》外其余的13档日播栏目均采用直播的方式。周播节目共5档，包括《新闻周刊》、《国际周刊》、《新闻调查》、《每周质量报告》、《面对面》，周播节目均采用录播的方式，以深度和观点见长。②

2、栏目来源状况及播出方式

CCTV-新闻频道19档固定栏目中有11档独创栏目，占栏目总数的58%，其余栏目均来源于原综合频道新闻栏目或由其原栏目改版而成。在播出上采用新闻频道独播和新闻频道、综合频道同步播出的形式，但周播节目均采用新闻频道独播的方式。在栏目播出的时间安排上，分为白天和夜间两大板块，白天采用大时段直播的方式，将时间段划分为早间6：00到9：00三小时的《朝闻天下》，上午9：00到12：00三小时《新闻直播间》，下午13：00到18：00五小时《新闻直播间》（周日周一除外，周日14：10-15：00重播周六的《新闻调查》，周一09：10-10：00重播前一天的《世界周刊》）。晚间和夜间节目则以20分钟到1小时的小时段板块节目为主，夜间00：00以后以重播当日新闻，整点直播以《新闻直播间》为主，随时加入新的内容。

3、栏目内容

CCTV-新闻频道19档栏目报道领域涉及国内外时政、民生、文体等方面，包括新闻时事类、专题探讨类、人物谈话类、民生闲趣类等，新闻资讯和深度报道相结合，调查和评论相结合。其中以联播形式为主的资讯类节目，如《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》、《国际时讯》，多条消息以主持人串场的形式播出，无评论员，记者和主持人也不作过多评论；新闻杂志栏目和专题栏目多采用评论和调查的方式，如《环球视线》有专门的评论员宋晓军、叶海林等，《焦点访谈》采用主持人点评的方式，《新闻调查》由出境记者现场点评。（见表1）

三、CCTV-新闻频道传播格局的现状分析

1、电视新闻直播化和评论至上

CCTV-新闻频道日播节目各时段基本实现了演播室的直播，节目主体部分记者主持人现场连线、记者现场报道的方式也成为许多节目的常态，尤其是以《新闻30分》为代表的新闻资讯节目，通过成熟的现场出镜记者和现场新闻摄制队伍以及强大的新闻编辑部，能够快速处理和组织调度来自世界各地的信息和国内外的新闻资源。

在评论方面，新闻频道主要采取以下两种方式：一是记者、主持人点评，这种点评多表现在即兴点评，通常较为简短，起到画龙点睛的作用，如《焦点访谈》、《东方时空》；二是评论员机制，将在某一领域比较权威的专家学者、专业的评论员请进演播室或采用连线的形式和主持人进行交流，如《新闻1+1》、《新闻直播间》，这种评论员机制非常的灵活，可以对正在发生的新闻进行第一时间点评。

2、分时段和板块化运营

CCTV-新闻频道适应观众早、中、晚、夜对信息的不同需求，将24小时划分为四个时段：早上以三小时的《朝闻天下》打通“上班高峰期”的三个小时，为观众提供一天最新资讯，上、下午则以八小时（周日下午重播前一天《新闻调查》除外）的《新闻直播间》打通，便于随时更新新闻内容，在重大突发事件中全天大时段直播。晚间时段观众最为集中，报道更加接近百姓生活和观众感兴趣的话题，以专题类节目为主。分时段播报新闻的原则不仅方便观众根据不同需要来选择节目的需求，也培养了观众在该时段收看电视节目的惯性。大板块的设置为节目在增加即时新闻时提供了方便。

四、CCTV-新闻频道传播效果分析

1、成绩

作为中央级专业新闻频道，CCTV-新闻频道无论在资金、人力、资源、传播能力等各方面都具有省级新闻频道无可企及的优越性。经过几次改革后新闻频道基本建立大新闻中心制，并依靠其开阔的新闻资源渠道、基本的突发事件应急机制，自其创办以来在报道重大新闻事件和突发事件时赢得了观众的赞赏。尤其在2008年北京奥运会期间频道全力打造“奥运资讯频道”、汶川地震时记者第一时间赶赴前线全天不间断的发回一线报道，传递给观众地震逃生技巧和地震相关常识等。新闻频道无论从节目样式、报道手法和内容上都取得了不俗的成绩。

2、不足：以境外专业新闻频道及凤凰资讯台为参照

（1）对新闻直播和评论的挖掘尚不够充分。央视新闻频道许多栏目虽在屏幕的右上角打上直播的标记，但是许多却处于“半直播”状态，基本结构仍然是演播室部分实现了直播，但作为主体的新闻事件现场则是事先录好的画面。且已经实现的新闻事件现场直播也多是可预见性的。在评论方面，央视新闻频道虽然在2009年7月起开始引进评论员机制，目前已基本建立起了一支以宋晓军、叶海林为代表的评论员队伍。但是评论员机制比较年轻，由于限制较多评论员话语空间受限，这些都是央视新闻频道需要进一步完善与突破的地方。

（2）节目的功能化与个性化之间存在冲突。伴随着几次改版对大板块、大信息量的追求，使得节目样式减少，各栏目之间的趋同性明显。以往依靠栏目间的不同风格来形成的互补优势逐渐减弱，新闻联播类资讯栏目趋同化更为严重。在无重大新闻或突发事件可播时，大时段的打通、新闻资讯的不足往往会造成“滚而不动”的困顿局面。相比较而言，凤凰资讯台在这方面的处理方式，如增加节目样式、培养个性化主持风格等，值得借鉴。

结论

央视新闻频道开播八年多以来虽然经过几次大的改版，在新闻传播格局上取得了很大的进步，在节目编排、内容设置、频道风格设置等方面也在朝着国际化、专业化方向发展。但是就目前而言，其在直播常态化、节目特色化、评论员机制成熟化等方面与成熟的新闻频道相比还存在着不少差距。要解决目前存在的这些问题，中国传媒大学郭镇之教授认为“直播的可行性不是一个技术的问题，而是一个政治透明度和社会开放度问题”③，笔者认为随着社会开放度的提高和技术的进步以上问题都不是问题，关键在于专业电视人的探索与学习精神。作为国营的媒体机构，新闻频道应该担负社会责任，推进人民的团结和国家的发展，播出的节目必须富有特色和吸引力。这才是基本的成功之道。

参考文献

①展江、陈俊彦，《中央电视台新闻频道设计构想》，《中国青年政治学院学报》，2003（2）

②节目单整理来源：中国网络电视台CCTV-13频道，http：///

③雷跃捷、张彩：《电视新闻频道研究》，中国广播电视出版社，2003（8）：180

（作者：均为中国传媒大学电视与新闻学院硕士研究生）

责编：周蕾