城市圈电视合作纵横谈

媒体之间跨区域、跨类型的合作互动已是当今传媒产业发展的必然趋势。武汉城市圈获批“两型社会”建设综合配套改革试验区后。为这一区域带来了改革、发展、调整、创新的新机遇。也为城市圈媒体的合作带来了新的契机。本文仅就这一区域电视媒介合作共享、互动发展的价值意义、平台的搭建和实践操作，浅谈个人的一己之见。

一、因应改革大势。推进区域合作

《武汉城市圈总体规划》提出：要将武汉城市圈建设成为中部崛起的重要战略支点，应突破行政区划体制束缚，加快经济一体化进程，逐步实现“八同”，即规划同筹，交通同网，信息同享，金融同城，市场同体，产业同链，科技同兴，环保同治，最终实现武汉城市圈经济社会的协调发展，人与自然的和谐发展。伴随着这一规划的实施进程，不仅为武汉城市圈电视媒体的合作发展提供了必要的条件和良好的机遇，也为电视媒体集群的中部崛起预示了美好的前景。

电视媒体的跨区域合作较之于平面媒体的协作发展，在当今尤其显得十分必要和重要。从上世纪80年代中期起步形成的“四级办电视”的格局，依托各自的行政区域，目前是一个市区一张网，一个县区一张网，这种各自在有限的覆盖范围内形成的块块分割的“庭院经济”，由于节目资源少，市场经营空间狭窄，设备投入更新能力弱。人才技术短缺，以致市县台生存和发展步履艰难，特别是县级台还得常常在“饱肚子”问题上打圈圈，节目生产能力可想而知。而观众打开遥控器面对众多的国内四级电视频道和海外频道，并不因为你是市县小台，就会降低对信息丰富性的需求，降低对节目多样性和品位档次的需求。因此。电视人更需要造就开放性的品格，电视行当最忌讳的是闭关自守。没有思想、创造、言行、时尚的交流比较，只能产生封闭的心理和环境，而封闭的心理和环境只会更加恶化弱势的物质和精神生产，使市县电视台愈来愈落伍于时代。

生态学告诉我们：大气圈、水圈、生物圈共同组成物质循环和能量流动的地球生态系统。在这个系统中，不同的部份发挥着不同的作用。维持着总体的平衡，任何一个部分的损害都将势必影响到其他部份的存在。同理，在中国的电视生态系统中，市县电视台虽然处于整个系统的外圈和边缘，但它无疑是系统中不可缺少的组成部份，发挥着自己应有的作用。顺应媒体生态系统相互依托、优势互补的发展趋势，进入21世纪以来，国内各类媒体之间的合作联盟，正在采取各样模式不断涌现。2005年开始大量兴起的中国报业联盟，目前已形成了16家联盟合作组织。中部六省省级广播电台组建了新闻宣传战略联盟。上海文广集团与中国电信、同方股份的合作，凤凰卫视与中国移动的联手，省级体育频道辽宁、山东、江苏、湖北、新疆五省发起的CSPN联播平台的搭建，湖北经视与全国25家地面频道的资讯协作，山东、江苏等9家省级台SNG直播平台的联动……等等。因此。2008年11月份以签署“黄石宣言”为标志而组建的武汉城市圈1+8城市电视台协作体，正是顺应了这一合作发展的历史潮流。依托这一协作体逐步发展壮大中部地区电视媒介集群，正如华中科技大学教授刘洁所言：由媒介集团向媒介集群发展，这是武汉城市圈媒介产业的战略性选择。

二、合作已成必然。平台必须搭建

城市圈电视媒介的协作必须寻求共建载体和互动平台。这个平台不是简单地把中心城市台的现有频道覆盖到其他圈内城市，反之也不是把圈内8个城市台简单地落地在中心城市武汉。如果仅仅停留在这个层面的单一性协作，那就不叫合作，不是互相补台，而是互相拆台。圈内协作的关键是要以频道为核心载体，同时开发多种其它途径，由新闻宣传合作起步。逐步向事业发展、产业开发和资源整合等深层次的合作迈进，由松散型的合作起步。逐步走向紧密型的媒介产业集群之路。

平台之一：共建一个专门的“城市圈频道”。

鉴于武汉市广播电视局(总台)正在向国家广电总局申办一个专门的“城市圈频道”，一经批复即可实施。笔者在此仅就该频道的共建问题抖陋见一二。

我认为要吸取当初全国各地创办公共频道的教训。多年来的实践已经证明，公共频道如今是公不公，共不共，事实上已是名存实亡，变成了多数电视台的一个各家独自打理的弱势频道，有些地方干脆就取消了这一名不副实的牌子。究其原因，关键是没有找准共建互动的定位和路数。我们所要创建的“城市圈频道”必须要实实在在地在“共建”上做文章，以武汉台为圈内核心，其他8家城市台共同参与。在频道定位上宜办成经济综合频道，以经济节目为主兼容其它。在频道主体构成中。除了电视剧、电影等由武汉台供片安排，或由协作体共同承载外，自办的资讯、专题、文艺和广告服务类节目均应由圈内各台共同研发组织生产。在频道经营上应体现圈内各台利益，共享互惠。在频道编排包装上应凸现城市圈内地方特色。在频道覆盖上应落地协作体圈内各城市台。并依托协作体逐步联合圈内县市台共建频道并延伸覆盖范围。同时要共建圈内城市台之间快捷的节目交换平台。在频道管理上也应以武汉为基地由协作体内各台派员组建一个专门的管理班子，齐心协力真正打造出一个在圈内具有较强影响力和吸引力，在圈外(如能上星的话则更佳)也有较高关注度的特色频道。

平台之二：协作台各自改建一个“城市圈频道”。

协作体内各城市台均不缺少频道资源。可以将其中一个频道改造成“城市圈频道”。频道改名好办。关键是如何以“内容为主”取胜的问题。频道自办的主体版块中宜突出经济内容。新闻资讯、访谈、综艺和服务类节目宜彰显城市圈发展特色，其中要办出一档标志性的特色栏目。依托共建的节目交换平台，应容纳圈内各城市台提供的反映城市圈发展进程和地方特色的精品节目。在频道包装上也应该统一风格，统一标识，包括LOGO、标准色等。在广告经营上也可以组建一个专门的协作体，共同对外开拓市场，有利于走出一条共赢的路子。

平台之三：共建一个城市圈互联网站。

互联网站作为新兴媒体。有利于扩张城市圈内电视媒介的影响力，与“城市圈频道”实现相得益彰的效应。应与“城市圈频道”创办的同时共建一个“武汉城市圈TV"网站与频道互动。承载“城市圈频道”节目的视频点击，接受网民的新闻报料。吸引网民的广泛评论，同时也为圈内各城市台提供一个共同的业务探讨交流平台。也可以依托这一网站与国内知名网站联手拓展点击率和影响力。

平台之四：共办一份协作体会刊。

纸质媒介作为传统手段具有其他媒介包括新兴媒介不可替代的属性和特点。“1+8”城市电视协作体宣共同创办一份杂志性会刊。起步时可以定期或不定期出版。最好是申请正式刊

号定期出版发行。刊物宜定位为以理论性为主的学术期刊。兼容协作体内的动态交流。期刊的创办将极大地有利于专业人才队伍的造就和培养建设，并与城市圈频道、网站一道共同打造在同行业的竞争力和影响力。

除上述平台外，城市圈内各城市台还可以逐步在移动电视的开发、网络增值业务的拓展等多种平台上广开合作途径，也可以探索依托城市圈电视协作体与圈内外的其它同质和非同质媒体共同开展整体性、多样性的跨区域、跨媒体的合作。但是。任何平台上的合作都应该共同遵循以下原则：一是平等原则。城市圈内不管是中心发达城市，还是发展中城市，各城市台不管是经济大台，还是经济小台，在合作过程中都具有平等地位。不可居高临下。不可独断专行，一切都应以平等协商协作为准则。二是共建原则。协作体应充分发挥各成员台的积极性，主动参与协作。真诚支持协作，互为排忧解难。三是互惠原则。协作体各成员台都不应该以损害他人利益为出发点，要力求互惠互利，共同发展。在利益矛盾面前，发达城市媒体应有大哥的风范。带头倡导大局为重、助人为乐的价值理念。

三、平台一经搭建。通道当应铺开

以频道为承载核心的各类合作平台一旦逐步搭建，随之就应不断探索开发各种合作的具体途径。以确保合作落到实处。笔者在此仅择其要务列举如下：

一是开展异地采访活动。可以围绕重大主题或重大节庆活动，如改革开放30周年、建国60周年等，每年由协作体共同策划组织一次集中采访活动。或由某个成员台根据各地重大宣传的需要自主邀请其他全部或部份成员台到申办组织的成员台所在城市展开采访，也可以由各成员自前往某成员台所在城市采访，包括必要的舆论监督类报道的采访。这里需要特别提出的是。武汉城市圈本着必须解放思想，可以先行先试的原则，协作体内各成员台拟应共同协商起草一个关于1+8城市新闻媒体在城市圈内可以跨区域实施采访包括舆论监督的暂行意见，报上级宣传主管部门批转，以确保异地采访的合法性。特别是确保实施科学监督、依法监督、建设性的监督和有领导的监督的合法性，有利于进一步推进圈内的政务公开，增强媒体的公信力、影响力和吸引力。在采播方式上可以综合运用“你采我播、共采共播、同步直播”等手段。多方营造具有吸引力、亲和力和感染力的频道收视效果。

二是以综艺、竞赛、评选为手段，定期或不定期组织开展各类活动。如青年歌手大赛、舞蹈声乐大赛、民歌或革命老歌大赛等单项性文艺活动。元宵晚会、中秋晚会、春节晚会等综艺性活动，武汉城市圈十大经济人物评选、十大真情人物评选等活动。通过这些活动的开展能有效地丰富荧屏，提高城市圈观众的关注度和忠诚度。

三是组织学术类、实务类的研讨会、经验交流会。可以依托会刊的出版或论文特刊、论文专集的编纂。组织开展诸如民生新闻研讨会、大型活动节目研讨会、广告经营策划经验交流会、节目主持人经验交流会等等。为造就和提升队伍素质开辟多种途径。

四是实施对口挂职锻炼和学习。根据成员台的双方意愿，相互间可以派员到协作台特别是人才技术大台对口开展挂职，或派年轻采编播和技术业务人员到大台跟班培训学习。这方面湖北卫视已提供了很好的作法和经验。

五是组织开展记者联谊活动。可以依托一年一度的记者节组织多种形式的记者联谊活动，也可以组织"iE者俱乐部”、“记者联谊会”等。为城市圈内新闻队伍之间增进友谊和交流敞开方便之门。

合作互利的具体途径还很多。不过话说回来，活动不可不组织。也不可太频繁，应择机依愿行事，宜量力而行，尽量少些形式主义，目的是不断地持续促进城市圈内电视产业的大发展、大繁荣。