高校校园媒体现状研究与未来发展的前瞻性思考

摘要:本文以河南师范大学作为主要研究个案,作出了相对精确的调研报告,力求对高校校园媒体的发展提出一些合理化､科学化､富有建设性的意见和建议｡

关键词:高校校园媒体;校报;广播;校园新闻网;管理经营体制

中图分类号:G206.2 文献标识码:A文章编号:1003-949X(2007)-12-0032-01

高校校园媒体作为高校党､政､学的耳目喉舌,担负着解读方针政策､传递交流信息､引导舆论监督､服务广大师生的重要职责｡在整合校内资源,建设校园特色文化,促进学校发展中意义重大｡

当前高校校园媒体基本格局是,校报､广播､校园新闻网三分天下,电视台､贴吧､论坛等新兴媒体方兴未艾｡以河南师范大学为例,该校现拥有《河南师大报》､广播通讯社､校园新闻网主页三大主要媒体,同时也拥有贴吧､论坛等｡

1.基本现状及特点

1.1管理及运营体制

目前,大多数高校校园媒体都是在校党委宣传部门领导下,进行日常的新闻业务工作,接受党委宣传部领导和管理,并对其负责｡校报和广播等媒体,有专门的教师和学生记者组成｡网络等新兴媒体,继续发挥其时效性强和自由度高的优势｡在新闻的对外上,继续严格执行新闻审查制度,各院系的新闻通讯稿在之前,必须经由本院系核实,签字并加盖公章｡

在运营体制上,大多数校园媒体主要靠学校宣传部门的资金和人力支持,缺乏社会资金的输入,更谈不上自负盈亏的能力｡

1.2传播内容

高校校园媒体的传播内容,大多新闻与宣传界限不明,导致宣传性强,说教色彩浓,新闻监督力度不够,评论和通讯过少,内容形式单｡新闻内容大多是党政新闻和学院活动新闻,发生在广大学生身边的生动的个人化个性化的事例较少,这对于广大学生而言,无疑是不受欢迎的｡

1.3传播效果

校园媒体主要针对校园内部,依照常理,传播效果要远大于对校外的传播;但同时,校园媒体之间又相对独立,因此容易出现内容同质化,造成新闻资源的重复和浪费｡

高校校园广播因其及时性和接近性,很受大家欢迎｡目前各高校有线广播一般安排在学生校园文体活动较为集中的时间和地点播出,但管理较为松散,且正受到其他强势媒体的冲击｡

2.未来发展趋势的前瞻性思考

2.1广告化､社会化的凸显

就校报而言,许多校报都已经开始刊登广告,以《河南师大报》为例,从2007年以来,在四版园苑副刊上开始刊登广告,尽管广告仍然具有很浓厚的文学色彩,但是这种趋势是不可否认的｡

2.2产业化､市场化的萌芽

以《河南师大报》为例,其办报思想已由单纯的高校间的学术交流转向社会媒体,读者对象开始逐步面向一部分社会高知识群体｡校报编辑作为单个主体,也开始发挥个人影响力,加强与校外媒体的交流,积极对外宣传学校发展与建设,提升学校知名度和校报本身的影响力｡

校报的运营也开始吸纳社会资金,资金来源的渠道逐渐多元化｡《河南师大报》园苑副刊自2007年以后,开始与中国移动新乡分公司开展合作｡

2.3大众化与学术化的目标

“双水分流,两峰竞秀”应当是其未来的发展目标和理想的发展方向,学术人文使其深刻,大众社会使其贴近生活,双向的协调发展无疑将会创造出宣传与经济的双丰收｡

3.对校园文化建设的重要意义

一些有影响力的高校校报如果能恰当地协调与校园特色文化建设的关系,将极大地促进高校人文气息､学术氛围､自由民主的发展,进而促进高校特色文化建设的良性发展｡

参考文献:

[1] 吴莉萍.新形势下高校校园传播媒体运作模式的建构[J].浙江师范大学学报(社会科学版),2004(5).

[2] 余少松.论高校校园媒体资源整合与校园宣传强势构建[J].榆林学院学报,2005(2).